近年來，隨著消費者購物習慣的轉(zhuǎn)變和電商平臺的持續(xù)升級， 618 購物節(jié)已成為推動內(nèi)需增長、促進消費升級的重要引擎。作為電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，天貓在每年 618 購物狂歡節(jié)期間，總是以強勁的勢頭點燃消費熱情。在這場以年為周期的商業(yè)競爭中，天貓憑借創(chuàng)新的營銷策略和全渠道資源整合能力，始終引領(lǐng)潮流，并以卓越的成績持續(xù)導航市場方向。 然而，隨著電商平臺的快速崛起， 行業(yè)亂象 也日益顯現(xiàn)，例如假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)不到位等問題。這些問題，不僅嚴重損害了消費者的權(quán)益，也制約了電商行業(yè)的健康發(fā)展。在此背景下，制定和執(zhí)行嚴格的行業(yè)標準顯得尤為關(guān)鍵 這將進一步推動供給側(cè)的品質(zhì)升級，通過商品質(zhì)量標準，倒逼制造商提升工藝水平，引導行業(yè)從 低價競爭 轉(zhuǎn)向 質(zhì)量競爭 ，從而培育國產(chǎn)品牌的競爭力，推動電商平臺從 野蠻生長 向 健康可持續(xù)發(fā)展 轉(zhuǎn)變。此外，行業(yè)標準的建立與完善，也是保護消費者權(quán)益的重要舉措，確保消費者在購買商品時能夠享受到更加安全、可靠、高質(zhì)量服務(wù)的有效途徑。 圖丨天貓健身白皮書發(fā)布暨新品牌對接會現(xiàn)場 不久前的5月24日，于2025中國體博會期間舉辦的 天貓健身白皮書發(fā)布暨新品牌對接會 上，展會主辦方球王會官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱 聯(lián)合會 ），與浙江天貓技術(shù)有限公司（以下簡稱 天貓 ）攜手推進電商平臺向健康可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變的這一進程 通過制定和執(zhí)行嚴格的行業(yè)標準，構(gòu)建一個更加公平、透明、健康的電商市場環(huán)境。在球王會官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會副秘書長焦妮、淘天集團公共事務(wù)副總裁王浩洋的共同見證下，中體聯(lián)（北京）認證服務(wù)有限公司總經(jīng)理段陽洋、天貓運動戶外運動健身器械負責人李卓群作為雙方簽約代表，在展期內(nèi)舉行了簽約儀式。 圖丨聯(lián)合會、天貓簽約儀式現(xiàn)場 未來，聯(lián)合會將與天貓秉持 優(yōu)勢互補、互惠互利、共同發(fā)展、實現(xiàn)共贏 的原則，充分發(fā)揮各自在行業(yè)資源、平臺影響力和技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，在以下五大核心領(lǐng)域展開深度合作：標準化建設(shè)、中國體博會、產(chǎn)業(yè)研究、品牌扶持、賽事與營銷。雙方將共同構(gòu)建一個 標準引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動、市場賦能 的三位一體合作體系。一方面，聯(lián)合會將推薦優(yōu)秀品牌入駐天貓，天貓則開設(shè)綠色通道、提供資源扶持，通過共創(chuàng)賽事、活動、全域營銷矩陣，激活消費動能，讓好產(chǎn)品遇見真需求；另一方面，在標準化合作領(lǐng)域，依托聯(lián)合會的權(quán)威性和天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，聯(lián)合制定細分領(lǐng)域的團體標準，確保標準的科學性和實用性，并推動其在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用和宣貫。 當下，又將迎來屬于2025年度的 618 。在這個 全民狂歡 的 購物盛宴 中，聯(lián)合會與天貓的攜手合作，無疑再次為市場注入了一股強勁的動力。通過創(chuàng)新生態(tài)模式，雙方不僅致力于為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗，更在推動產(chǎn)業(yè)標準的升級和市場秩序的規(guī)范方面，邁出了堅實的一步。 再回首，聯(lián)合會與天貓的這一攜手合作，其深遠意義愈發(fā)凸顯。例如，在2025中國體博會期間同期舉辦的 星級標準 電商智選 家用跑步機評選活動，更是為今年的 618 面向消費者提供了一份權(quán)威的購物指南 不僅基于產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、安全性等多個維度進行考量，還充分結(jié)合了消費者的實際需求和反饋，確保了評選結(jié)果的公正性和實用性。消費者可以更加直觀地了解到哪些家用跑步機產(chǎn)品符合高標準、高品質(zhì)的要求，從而在 618 期間做出更加明智的購物決策，并進一步推動了家用跑步機市場的規(guī)范化發(fā)展。 圖丨 星級標準 電商智選 家用跑步機評選活動 聯(lián)合會與天貓的合作，首先從家用跑步機這一產(chǎn)品類別上打開了一個 突破口 ，無疑是一個良好的開端；隨著合作的深入，雙方計劃將這種創(chuàng)新模式逐步擴展到更廣泛的體育消費品領(lǐng)域。通過不斷優(yōu)化合作模式，引入更多前沿技術(shù)和數(shù)據(jù)智能，共同探索出一條適應(yīng)新時代消費需求的產(chǎn)業(yè)升級路徑。而這一路徑，不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，更強調(diào)用戶體驗和市場秩序的規(guī)范化，力求為消費者打造一個更加透明、健康、可持續(xù)的消費環(huán)境。 雙方的合作，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品推廣和銷售層面，更在于共同推動行業(yè)標準的提升和市場秩序的規(guī)范以及扶持中小企業(yè)等維度，實現(xiàn)企業(yè)打造 好產(chǎn)品 與消費者 真需求 得到滿足的完美契合。 此前，由中國人民銀行、國家體育總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會等四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》明確指出，要著力培育一批在細分領(lǐng)域具有 專精特新 特色的中小企業(yè)、 瞪羚 企業(yè)以及 隱形冠軍 企業(yè)，推動體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時意見強調(diào)，要擴大體育企業(yè)信用評價和信用評級的應(yīng)用范圍，支持將信用評價和評級結(jié)果作為體育企業(yè)獲取金融資本的重要參考依據(jù)。文件還提出，要探索建立優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的 白名單 管理體系。該政策文件明確指向了中小企業(yè)的扶持模式以及企業(yè)信用體系的構(gòu)建方式。 《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》 眾所周知，中小企業(yè)在 做大做強 過程中，往往面臨著融資難、品牌知名度低、銷售渠道有限等多重痛點。特別是在體育制造業(yè)這一細分領(lǐng)域，中小企業(yè)由于缺乏足夠的資本支持和市場資源，難以迅速擴大規(guī)模和提升品牌影響力。因此對于中小企業(yè)而言，如何打破這一困境，實現(xiàn)品牌與規(guī)模的雙重突破，成為了亟需解決的問題。 再說 白名單 管理體系的建立。其核心在于確保入選企業(yè)具備良好的信用記錄、合規(guī)經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的創(chuàng)新能力，以及積極履行社會責任等。這些標準的設(shè)定，旨在篩選出真正具有發(fā)展?jié)摿托袠I(yè)價值的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)，為它們提供更多的政策支持和市場機遇。而標準化的制定，正是助力 白名單 體系構(gòu)建的重要一環(huán)，不僅有助于提升中小企業(yè)的品牌形象和市場競爭力，也為金融機構(gòu)和投資者提供了更為可靠的參考依據(jù)，降低了融資風險。 在當今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新生態(tài)模式的迫切需求愈發(fā)凸顯，尤其是在 618 購物節(jié)這一年度消費盛宴的背景下，隨著消費者需求日益多元化和個性化發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已難以滿足市場的深層次需求。因此，無論從扶持中小體育用品企業(yè)的角度，還是 白名單體系 的構(gòu)建角度 聯(lián)合會與天貓的戰(zhàn)略性合作是推動行業(yè)健康發(fā)展、提升市場整體水平的重要舉措，都是貫徹政策要求的一次落地和實踐。 聯(lián)合會與天貓的戰(zhàn)略合作，正是基于對市場趨勢的深入分析，旨在通過創(chuàng)新生態(tài)模式，突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的局限，為行業(yè)市場帶來新的發(fā)展機遇。通過整合雙方的資源優(yōu)勢，不僅為消費者提供了更廣泛的產(chǎn)品選擇，還通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高服務(wù)質(zhì)量等措施，滿足了消費者對高品質(zhì)、個性化消費體驗的期待。 當體育標準化建設(shè)遇上 618消費盛宴 ，聯(lián)合會與天貓簽約所引發(fā)的行業(yè) 蝴蝶效應(yīng) 仍在持續(xù)蔓延-球王會官網(wǎng)