△2022中國體博會宣傳海報 近幾年，體育領域掀起了一股 空氣湃熱 風。 這個源自北美，集娛樂、健身和原創運動游戲的超大型室內運動嘉年華吸引了不少目光和追隨者。而這些追隨者中， Z世代 群體成為重要力量。 細看這股 空氣湃熱 風之所以風靡，在于其結合了消費者求新求變的需求：比如不斷創新運動娛樂方式，把大型蹦床、鐳射對戰、攀巖、超級滑翔速降、漂移車場等富有挑戰性的活動，通過顛覆 獨自一人對著鏡子舉鐵 的傳統健身模式，以新奇的體驗感牢牢地抓住了消費者的感官神經。 是的，當體育成為深度激活 消費 潛能的重要催化劑后，如何打好這張牌？ △2022中國體博會三大展區分布示意圖 由球王會官網用品業聯合會主辦、將于2022年4月21-24日在福建廈門國際會展中心舉行的2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2022中國體博會 ）屆時將給出答案。 立足于百姓、泛群眾化的體育消費與服務展區將釋義：近年方興未艾的 新大眾運動項目 是如何激活當下的體育消費市場的。 近日，2022中國體博會體育消費與服務展區負責人李崢就展區規劃、參展類別、細分主題、展區亮點等方面的內容，對該展區的整體籌備情況進行了細致入微地介紹。 01 消費升級，新大眾運動崛起 2019年，國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，《意見》提出明確要求，要做好體育消費試點工作、積極探索促進體育消費發展新路徑。 在熱點政策的 指揮棒 之下，作為體育用品行業發展 風向標 的中國體博會，前瞻性地反映出各個細分市場對于政策的敏感度。 從2021中國體博會開始，中國體博會的 綜合展區 就更名為 體育消費與服務展區 ，更加注重發揮體育在 消費 和 服務 方面的引領作用。李崢坦言，該展區的更名突出了展會對消費市場撬動的角色和定位。同時也讓該展區的特色更鮮明，這一點透過2021中國體博會的展商和消費者反饋便可以說明問題。基于此，明年將繼續沿用這一名稱。 不過，相比去年 人貨場，體育消費全場景覆蓋 這一展區主題，今年的主題發生了變化 消費升級，新大眾運動崛起 。 李崢表示，設定這一主題的理論基礎來源于：球王會官網用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》，《報告》中顯示規律運動人群、體育消費金額等數據較往年都有不同比例的上漲；同時，在消費升級的推動下，離不開更廣層面的大眾人群參與其中。基于這樣的思考，為更加聚焦C端用戶群體，體育消費與服務展區必然要在大眾運動項目上有所增加和創新。 △《2021大眾健身行為和消費研究報告》部分內容 以 消費升級，新大眾運動崛起 為主題，重新定義體育消費與服務展區，這是中國體博會對行業發展新要求、新趨勢的預判。例如在今年的東京奧運會上，首次進入奧運會大家庭的滑板項目引起不小關注的同時，也帶動了這一行業的迅速升溫 今年5月在上海舉辦的2021中國體博會體育消費與服務展區上也提前 劇透 了這一新行情。 在2022中國體博會上，主辦方將繼續嘗試新主題對于市場的 開篇點題 作用，也將給展商和消費者更多期待和想象的空間，其市場 指揮棒 作用不言而喻。 02 既繼承傳統，又推陳出新 據李崢介紹， 蓄勢增長，布局新興大眾運動項目板塊 是今年體育消費與服務展區的定位，其類別劃分，也圍繞該定位展開。而在談到2022中國體博會體育消費與服務展區的展示品類時，李崢希望借助豐富的活動和項目，覆蓋更大范圍的參展企業。 根據傳統和新興兩大原則，展區分為運動項目和大眾拓展兩大板塊。其中，前者包括三大球、三小球、戶外運動、輪滑、滑板、武術搏擊等經典運動項目；后者包括無線電、蹦床、手游、臺球、攀巖、水上運動和航模等新興運動。 在新興運動板塊中，比較有代表性的為攀巖、無線電航模和蹦床。同樣作為首次進入奧運會的攀巖項目，除了讓參與者了解這項運動，組委會還在現場設置了 攀巖器 ，讓消費者親身體驗這項運動。在李崢看來，攀巖目前在都市白領中比較流行，但不少人對這個項目了解不多， 希望在展區設置專門的區域，讓更多人體驗攀巖，更好地理解這項運動，從而助力相關市場的蓬勃發展。 △新興運動項目之一的蹦床 體育消費與服務展區依托于大眾喜好的運動而存在，所展覽的內容會以賽事活動、運動體驗、展演類項目為主。 李崢說，當 小眾項目 搭上流量平臺，新興運動項目將被賦予更多的曝光機會時，各類大眾體驗豐富的活動將加速這些運動的 破圈 和大眾化。 03 關于體育潮牌與品牌跨界 最近兩年，從體育消費券的發放，到推出國家體育消費試點城市 體育已成為刺激需求、拉動消費的重要抓手。 2021（第39屆）中國體博會體育消費與服務展區的一大變化，就是更加貼近百姓生活，例如一些活動賽事、運動項目從此前的健身展區挪到了體育消費與服務展區，便是順應這一趨勢的 表達 ；而主辦方在2022（第40屆）中國體博會體育消費與服務展區內，則新增了大眾運動品類，實際上也是在延續這一思路和做法，并在知行合一的基礎上另辟蹊徑。 今年體育消費與服務展區在活動體系架構上，依然會上演往屆體博會的 經典戲碼 ，如跳繩嘉年華、乒乓球爭霸賽、籃球表演賽等，希望最大化地調動觀眾熱情。 △2021中國體博會 跳繩嘉年華 活動現場 今年中國體博會體育消費與服務展區的品類劃分以國民普及率高、裝備需求量大、市場前景廣闊的項目為基礎，以便更好地打造一個群眾喜聞樂見的 大眾體育項目嘉年華 活動內容。 李崢說道。 此外，今年體育消費與服務展區值得重點關注的是 時尚體育作為今年中國體博會引入的新概念，對此主辦方將從兩個角度呈現：體育潮牌和品牌跨界。 首先，體育潮牌。 一方面是 國貨 進一步崛起，安踏、李寧市值不斷取得突破；特步、361度、鴻星爾克等民族品牌在大眾認知中正不斷改善；MAIA ACTIVE、粒子狂熱等小眾國貨品牌被人熟知，迎合了運動休閑風潮、受到資本關注。 △知名 國貨 品牌--回力 另一方面，2022中國體博會移師閩南三角洲核心城市廈門，不僅是為中國運動鞋服行業的品牌中心所在地進行的一次強 背書 ，更是為當地廣大的個人原創運動服飾品牌注入了新的影響力。 其次，品牌跨界。 此前，正如 新冠 疫情帶火了居家健身，2020年，瑜伽墊、筋膜槍等小型家用健身器材持續火爆；2021年則是 百鏡爭鳴 。2022中國體博會的跨界、破圈 謎題 會以什么樣的方式呈現？ 若能打破體育與時尚的壁壘，吸收非體育品牌，將是明年展區的一大進步。 李崢談到，為實現品牌跨界，展區計劃新增營養補給、代餐餐食等品類。 對此，李崢道出了她對于這個展區所應該具備的商貿屬性的理解： 我們渴望終有一日，這個展區能夠服務于大眾消費領域 從服務專業體育開始。比如某參展企業是做乒乓球服飾的，那么他應該來體博會。這里有相關的資源和行業專家，能提供專業建議，其實就能助其完成渠道拓展的相關工作；而如果是太極服企業，則健康板塊更適合他。-球王會官網