與2022中國國際體育用品博覽會（以下簡稱中國體博會）健身展區 大健康生態全集 這個展區主題相呼應的是，當下，隨著各種利好政策的出臺，青少年、老年、女性等群體在內的所有健身人群為中國健身市場帶來了 多點開花 之勢。 △國家正在進一步優化各項利好政策 而 大健康生態全集 這一主題的誕生，或許不僅將是一場行業預兆，也將是一次市場伏筆。它很可能前瞻出 中國市場的居家健身在未來兩到三年，還會持續釋放出增長力。具體原因有三： 一是海外消費者健身消費需求強烈，但本地產能不足； 二是經過2020、2021這兩年，國內消費者已形成了居家健身的 消費慣性 ； 三是基于前兩個原因導致的，即居家健身行業的產業資本熱度持續未減，使未來兩到三年這個品類的技術不斷迭代升級，并和當下的科技熱點 VR、AR、5G、物聯網等技術結合得愈發緊密。 △2021體博會現場，工作人員正在介紹家用新品 為此，健身展區家用板塊又被細分為 匯聚行業頂尖品牌 、 聚焦行業發展趨勢 和 打造行業健康生態 這三個小目標。對此，2022中國體博會健身展區家用板塊負責人（以下簡稱展區負責人）表示，家用健身板塊是以 大健康產業 的發展規律作為基本方針，以服務更多人群的健身目標為導向的。 因此，主辦方在把優勢資源引進來的同時，還計劃通過更細分的方式，讓 大健康 的主題更具象。以健身企業為例，在近年的體博會上，這些企業的參展產品基本都是對標當下行業流行與創新趨勢的品類。 軟硬件賦能兩大主力消費群體 隨著5G和互聯網技術的不斷升級， 健身科技化 正在大眾生活中成為常態化，第三方的APP和輔助手段正在為健身器材賦予新的活力 這已成為公認的行業趨勢。 2021中國體博會的健身展區內， 軟硬件賦能 的概念被首次明確提出，并得到了同行的認可。 預計明年體博會這個板塊的展示內容，還會繼續沿用硬件與軟件融合的方式，這個方向將通過市場的反饋不斷得到確認。 該展區負責人說。 她舉例道，在2021中國體博會期間， 我們現場見證了攜有魔鏡產品的企業，是如何引起采購商和消費者極大興趣的，展覽展示效果比我們此前預計的出乎意料的好。 2021中國體博會結束后的一個月時間內，樂刻、咕咚等企業也先后推出了自己魔鏡產品。 同時她表示，2022中國體博會將在解決魔鏡的應用場景上持續優化，著眼于為用戶提供智能健康綜合解決方案的科技產品角度，助 魔鏡 產業更上一層樓。 △2021體博會期間 魔鏡 的 橫空出世 隨著都市生活節奏的加快，人們的作息越來越不規律，健康的生活方式越來越受到關注。因此，健康意識和健康消費的增強，推動了中國體博會家用健身展區的規模連續兩年30%的復合增長。其中，青少年群體和女性群體正在顯現出作為主動尋求健康生活方式的兩大群體。 在展區負責人看來，以上這些客觀存在的市場因素，有利于2022中國體博會家用健身展區打造其獨特的亮點： 第一，在明年的體博會上，將有更多的智能科技產品進行展示。如可計算心率、記錄運動軌跡、測量血壓、血氧度的運動手環；占地面積小、可3D識別全身軌跡，配以AI語音糾錯的智能健身教練；緩解手腕疲勞、鍛煉手臂且無需電源、機械動力的腕力球；360 傳感監測計數，配套小程序解鎖更多玩法的智能跳繩 第二，2022體博會組委會將特設青少年體適能板塊，在現場配備專業的健身教練，家長可將自家孩子的實際情況與教練溝通，免費獲得專屬運動課程。也可以在教練指導下進行現場的體能測試 用數據說話，更精準地為孩子制定健身計劃，提高青少年體適能的同時，呼吁更多家長關注青少年健康。 △2021中國體博會上的筋膜槍 第三，考慮到在 以瘦為美 的當今社會，減脂和塑性是女性的 終身事業 ，由此形成的女性健身市場愈發蓬勃。因此在健身展區的女性專區中，組委會除了設置代餐、補給、筋膜槍等展品外，還增設了女性專區、瑜伽普拉提專區以及蹦床專區 觀眾在各類運動項目的特設專區里，不僅能和廣大愛好者們交流，更能現場體驗，得到私教級別的專業指導。 讓 滿足消費者說 回歸 地面 科技化只是手段，最終我們還是要回到地面 如何更好地滿足消費者這件事上。 該展區負責人認為，在詳細規劃2022中國體博會健身展區家用健身板塊的過程中，不得不把未來健身產業的科技化之路考慮進來，與此同時，還要將展示方向和理念聚焦在以下三個方面： 其一，整合健身大件和小件產品系列。 每年的體博會上都會有爆款產品，比如去年的瑜伽墊、筋膜槍，今年的魔鏡。那么明年的熱點會是什么？ 事實上，無論場景如何變化，科技含量如何提高，我們都要有這樣一個共識 我們不是為消費者提供產品，而是健身方案服務。比如今年集合了直播、課程、自拍等功能的魔鏡，就是很好的切入口。 消費者要的不只是一個智能化的魔鏡產品，而是舒適、愉快、有效果的健身體驗。 展區負責人說道。 這樣的商業邏輯，對所有品類的企業都適用。 企業完全可以為客戶提供定制化打包服務，包括健身指導、輕量化的居家產品，如瑜伽墊、拉力繩、筋膜槍等，甚至可以包括指導消費者自己進行直播、引流吸粉等課程。 其二， 硬軟件結合 ，完善內容體系。 回顧近5年健身行業的發展歷程，行業里有 硬件越來越發達，軟件跟不上硬件 的通病 以致于市場上權威的、經過時間印證的各類運動課程體系始終是稀缺的資源。 在健身行業，此前要么是器材生產商的 硬件 銷量好得不得了，但是 軟件 做得粗糙，理念不行，產品體系里沒有 居家健身生態 的概念；要么是純 賣軟件 的企業，沒有足夠的硬件生產作為支撐。 似乎除了keep之外，我們始終無法看到一家真正意義上能夠精準地抓住居家健身消費者核心訴求的企業。 如何真正做到硬軟件結合，達到極致地協同？ 明年的中國體博會期間，是否會出現這么一家企業：真正走進大眾的視野，讓消費者感受到科學健身的門檻降低了，居家健身的場景化魅力不遜色于健身房場景。 △2021體博會新品：體測領域也要 硬軟件結合 由此，健身圈就將真正出現將線上內容和線下產品完美結合的 定位品牌 。 這或許既是今年家用健身行業新的發展方向，也會是未來整個健身行業的大趨勢。 該展區負責人分析道。 其三，實現 大級別數據中心 的共用和共享。 萬物互聯時代，無論是跑步機還是劃船機，都會收集很多用戶的數據，這對科學指導、體醫結合、體教融合都大有益處。但目前各品牌的數據未能實現真正意義上的共用和共享，從而也未能形成統一的數據使用標準。 該展區負責人最后認為，從品牌競爭角度而言，這無可厚非，但從體醫融合和體教融合的角度來看，這會造成極大的資源浪費，也會削弱未來 大級別數據中心 的力量。-球王會官網