自2020年以來，即便是受到疫情的影響，健身項目依舊成為我國體育產業獲得投資數量最多的賽道 從資本對健身標的青睞程度便可見一斑。 如果說2020年是家用健身市場 逆襲 的一年，那么隨著疫情好轉，健身房重新打開大門，近期我們亦觀察到：連續多年受重創的商用健身市場的復蘇態勢更為明顯。 健身市場進入了家用、商用新一輪 此消彼長 的態勢，還是進入了整體體量 水漲船高 的行業新發展周期？ 這又要看家用市場了。 今年以來，我們看到了家用健身市場的明顯變化：居家健身熱度繼續升高，成為大眾參與鍛煉的主要模式。這源于以下三個因素： 首先，從目前看，雖然商用健身市場有復蘇態勢，但傳統的商用健身器械已不再是健身房的唯一選擇，輕量化的商用及家用健身器材正在逐步成為替代品； 其次，用戶對健身產品智能化和個性化功能的需求愈發明顯； 再次，健身產品和健身品牌將從單一的規?；瘮U張，向品牌打造轉變，企業在滿足消費者多樣化需求的前提下，更加重視精細服務和持久運營。 此外，行業各個權威機構數據也做成了上述的發展趨勢 健身市場仍然在持續 升溫 的同時，大眾對健身的需求和訴求也呈現出意愿強烈、需求增加、訴求多元的趨勢。 △2021中國體博會現場觀眾了解展品 作為國內體育產業發展的 風向標 和 引領者 的中國國際體育用品博覽會（以下簡稱中國體博會），在近兩屆展會上，主辦方通過對大眾健身市場的預判，在健身展區中重點打造了家用健身板塊的熱點區域。而將于明年4月21-24日在福建廈門國際會展中心舉辦的2022（第40屆）中國體博會健身展區內，主辦方將繼續以更加豐富的內涵，來加速 后疫情時代 下家用健身器材市場的良性發展。 毫無疑問，健身展區依然是明年體博會最出彩、最具有大眾層面傳播價值的區域。整個健身展區的主題是 大健康生態全集 這一概念意即輻射健身愛好者、專業健身運動員、女性、青少年和老年人等群體在內的所有健身人群。 健身展區主要分為家用健身器材和商用健身器材兩大板塊的展覽內容。家用健身板塊的主要展覽內容還是以 三劍客 之稱的家用整機、小器械和按摩器械為主，新增瑜伽、普拉提和蹦床展區，還配以按摩行業top10評選活動以豐富內容設置。 △2022中國體博會展館規劃圖，藍色區域為健身展區 據2022中國體博會健身展區家用板塊負責人（以下簡稱展區負責人）介紹，之所以對展區進行這樣的劃分，既是展會主辦方基于 全民健身 和 健康中國 兩大國家戰略對整個行業的 仙人引路 ，也是對近三年來，市場上的相關行業數據和變化趨勢細化成為的現實對策，真正落地成為激活市場、引領消費的辦展措施。 具體到產品類別來說，家用整機的展覽內容多為跑步機、動感單車、健身車、橢圓機、劃船機等器材。這些器材中，跑步機和動感單車的市場認知度自不必說，牢牢占據家用健身器材的前兩大類的銷售額；而健身車、橢圓機和劃船機的認知度尚有很大的提升空間。該展區負責人希望通過中國體博會的平臺，能夠進一步提高家用整機全品類的認知度和購買率，提升百姓在這方面的品牌認知、二次購買和消費升級等空間。 △2021中國體博會橢圓機展品 小器械主要指杠啞鈴、壺鈴、瑜伽、普拉提、蹦床、拉力帶、彈力繩、泡沫滾軸等等。相對跑步機等品類來講，它們有價格更便宜、占地面積更小、適合人群更多的優點，更受健身群體的青睞，它也將構成健身展區家用板塊的重要展示區域。 小器械越來越成為重中之重，在于今年居家健身市場焦點的轉移，從受到市場追捧的程度來看，目前依次是魔鏡、瑜伽墊和筋膜槍。不過在第40屆體博會上，小器械品類我們不再按傳統定義的種類劃分，而是按功能。 該展區負責人坦言，這將是一次符合當下消費時代消費者心理屬性的 破圈 嘗試 屆時，該區域將分為小器械、蹦床、瑜伽普拉提、女性專區等四個板塊，展示的品類包括了啞鈴、彈力帶、蹦床、瑜伽墊、女性健身等品類。 這些共同構成了小器械領域，更加支撐全產業鏈、供應鏈的閉環的邏輯。 展區負責人補充道。 另外，在眾多細分產品中，值得注意的是，老年按摩用具、老年健身房成為該展區的一部分展覽內容 這也契合了 大健康全集 的主題。 最后，展區負責人特別指出， 按摩市場在適應多場景下，已經進入井噴階段。 △2021中國體博會現場的 共享按摩椅 幾年前，當共享按摩椅剛上市時，消費者對于此類 15分鐘付費產品 并不感冒。如今，這類智能按摩設備才真正發揮其自身價值。在 萬物皆可共享 的當下，共享按摩椅同樣值得嘗試。 今年體博會上， 共享按摩椅 行業或許會有 2.0版本 的釋義，并重新定義按摩椅在 多場景 下的多重含義。 該展區負責人說。-球王會官網