當下，人們習慣把1995-2009年出生的人成為 Z世代 ，年輕的 Z世代 群體已經達到2.6億，成為新時代消費的焦點人群。 年輕的消費群體正在崛起，傳統體育行業該如何與這樣的市場共振，已成為亟待重視的商業話題。而如何讓 個性 成為 共性 ，企業能否順利 潮 前走 這是體育用品制造業能否成為 Z世代 體育消費 新陣地 的一次 抉擇 。 體驗至上 的消費需求呈 定制化 增長，不僅是Z世代給行業帶來的新趨勢，也是諸多企業積極擁抱 后浪 并渴望率先拿到的 創新密碼 。 當Z世代成為體育消費主陣地，你選擇什么樣的擁抱方式？ 關于這個問題的求解，自然要到掌握體育消費及服務市場最新動態的平臺，才能更好地迎合新的消費潮流，引領新的商業趨勢。為此，筆者專訪了2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2022中國體博會 ）體育消費及服務展區負責人，通過對這一展區的主題解構、詳細規劃及亮點前瞻，以啟發業界共同求解Z世代群體市場的商業 創新密碼 ，并給出符合未來發展趨勢的新思考和新方向。 2022中國體博會展館規劃圖，橘色區域為體育消費及服務展區 01 體育消費 新時代 ： 新大眾運動崛起+新消費群體年輕化 Q1：依據2022中國體博會的主題 破局 蝶變，演繹新時代體育產業 ，可以看出，步入 不惑之年 的中國體博會迎來了新一階段的提質升級 您能否站在體育消費市場的角度上，闡述一下對 新時代體育產業 的理解？ A1：在我看來， 新時代體育產業 中的關鍵詞在于 新 這個字，反映到球王會官網消費領域及2022中國體博會體育消費及服務展區，則主要體現在以下三個 新 上： 一是消費 新生代 的誕生。 就目前的消費群體和趨勢而觀之，能夠為體育產業注入活力的勢必是95后、00后的年輕群體。如果說體育產業是一個充滿挑戰且復雜的 競技場 ，那么Z時代無疑是為這個 競技場 不斷輸送著流量資源與資金投入的保證。與此同時，年輕一代的習慣和偏好正在深刻地影響著體育營銷和消費風潮的變化。這一點，從各大市場調研機構和電商平臺所公布的數據已有所顯示，年輕群體已成為體育類產品最大的購買人群。 二是新大眾運動的崛起。 2022中國體博會體育消費及服務展區正是以此為主題進行的規劃設計，涉及無線電、蹦床、手游、臺球、攀巖、水上運動和航模等新興運動。近年來，隨著越來越多的學校開始把小眾運動納入到特色體育項目的教學體系當中，受 雙減 政策的驅動，社會體育組織也開始紛紛在這方面發力。伴隨著新大眾運動參與人群的增長，這些項目有望成為全民健身事業的 新選擇 。 三是新消費業態的形成。 由 體育+ 延伸出來的 體育+教育 、 體育+旅游 、 體育+科技 等商業模式，會帶動多個產業鏈協同發展，特別是在休閑體育領域以及 體育綜合體 等層面，將成為撬動體育消費的 有力杠桿 。 Q2：近期， 十四五 期間的體育政策接連出臺，請結合《 十四五 體育發展規劃》中的相關內容，詳細談談，新時期體育消費及服務市場的機遇或挑戰都有哪些？ A2：依據國家體育總局印發的《 十四五 體育發展規劃》中所提出的 體育產業總規模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人 來看， 十四五 時期，全民健身的消費需求將持續擴大。 另外，通過各類賽事活動拉動節假日消費和夜間經濟，積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等多種方式，拉動群眾體育消費增長，將成為促進體育消費提質擴容的重要手段。 毋庸置疑，新時期下體育消費及服務市場所面臨的機遇要遠遠多于挑戰。其中，對體育消費市場或將產生五大機遇： 第一，借助北京冬奧會的契機，圍繞競賽表演為重點的體育消費將迎來 黃金期 冰球、滑雪、滑冰等冬季潮流運動項目，將在這樣的契機下駛入發展的快車道。 第二，伴隨著 國潮 大熱，具有中國文化象征的大眾類體育裝備需求將會大幅度提升， 老字號 品牌 重裝上陣 后，有望被年輕一代所重新認知和推廣。 第三，在 全民健身 、 健康中國 的戰略目標指引下，因 亞健康 問題而催生出的 健身 浪潮，會帶動群眾加大在健身房、健身APP、健身產品上的花費，從而加速家庭體育消費的增長。 第四，由于體測在中考成績中所占的分數比例越來越高，以青少年為目標受眾的 定制化 體能檢測產品會非常 吃香 。 第五，隨著消費升級和觀念的轉變，戶外運動、休閑體育領域的群眾消費意愿將進一步增強。 同時， 十四五 時期對體育消費市場的挑戰，則觸及到了企業戰略和經營管理層面，如企業優勝劣汰現象的加劇、運營機制亟需改革創新、產品服務如何更加人性化等 但總體來看，對整個消費市場而言，還是 利 大于 弊 的。 02 新機遇下的高質量發展， 應聚焦服務與場景的打造 Q3：北京冬奧會的臨近，讓 冰雪經濟 大熱，依您來看，這股 潮流 會對體育消費及服務領域帶來怎樣的影響？在這個展區是否可以看到與 冬奧 有關的元素？ A3：北京冬奧會將為冰雪產業的發展帶來積極助力。近年來，在 三億人參與冰雪運動 的號召和帶動下，體育消費領域正在發生著積極的變化：冰雪目的地旅游熱、冰雪培訓受追捧、冰雪裝備需求緊俏 隨著北京冬奧會的臨近，在這股冰雪 潮流 的帶動下，對體育消費及服務領域將帶來更加積極的影響。主要體現在以下三方面： 首先，冰雪消費和服務迎來爆發式增長。在冬奧會帶動下，更多的人群將主動參與到冰雪運動中，大量 零基礎 的參與者對服務的需求必然會增加，帶動消費增長。 其次，推動服務更加專業化。冰雪消費人群的增長將直接促進冰雪服務的需求更加專業化，這是一個進階的過程。 再次，冰雪消費需求個性化。伴隨著服務專業化的同時，消費個性化是必然趨勢。這一點體現在對裝備需求和消費服務的個性化等多個層面。 在2022中國體博會體育消費及服務展區上，將繼續融合冰雪運動的元素： 一方面，在運動鞋服的展示區域內，流行的冰雪運動裝備將會繼續呈現出行業前沿的創新性和科技感，方便冰雪愛好者前來采購； 另一方面，作為中國體博會主辦方，我們會繼續設置相應的冬季運動主題體驗活動，為普及和帶動更多人參與冰雪運動做出屬于我們的努力。 Q4：今年以來， 國潮 成為被反復提及的高頻熱詞 2022中國體博會期間，屆時體育消費及服務展區將會以一種什么樣的新視角來呈現 國潮 元素？ A4：誠然，過去的一年，越來越多的運動品牌推出國潮文化的概念或者授權IP的聯名產品 這成為了一種新的營銷趨勢。這些品牌通過文化營銷塑造品牌及收割關注度，起到了助推效果。但也不乏部分產品 為國潮而國潮 、 為聯名而聯名 不僅是產品設計、價值內涵等變得膚淺和生硬，甚至產生 1+1＜2 的效果。 在我看來， 國潮 體現了中國制造、中國品牌的崛起，也是一種民族文化自信的象征 正如大國崛起離不開中國元素。 不久前，WWD China 發布的《Z世代白皮書》顯示， 國潮 一詞在近 10 年里上漲了528%，只有8%的 Z 世代 在過去?年內沒有購買過國民品牌，且女性消費者的占比和客單價更高。 這樣的趨勢已經證明了：新消費群體對 國潮 概念的青睞，而這樣的趨勢自然成為該展區的新亮點。 值得一提的是，2022中國體博會將邀請一些 老字號 展商回歸，以國球領域的頭部企業紅雙喜、雙魚等為例，前者是中國乒乓球隊的供應商，后者的 國潮 爆品則在坊間口碑極高 這兩個企業分別從不同的層面演繹了 國潮 的興起。 Q5：當下，行業都在提倡 產品+服務 的新興模式，致力加速推動體育制造向體育服務轉型，在體育消費及服務展區上是否能看到這種場景？您怎么看待這種趨勢？ A5：展會是市場的縮影。體育消費及服務展區這一名字的緣起，其中有一個原因，就是直指 產品+服務 這一制造業向服務業轉型的新興模式和新趨勢。展會期間，產品展示是其所展示的重要內容和元素；而中國體博會所打造的服務平臺，正是行業 產品+服務 模式的體現。 在2022中國體博會體育消費及服務展區內，不僅會繼續打造 產品+服務 的概念， 新時期 還將被賦予更多的內涵 高質量發展：《 十四五 體育發展規劃》明確提出，高質量發展是實現體育強國目標的重要保障。 至于體育用品制造業未來的高質量發展模式，則更加離不開 產品+服務 的 終極態勢 促進產業結構轉型升級，是現階段經濟發展戰略和產業政策的核心。制造服務化，已經成為制造業創新能力提升、制造業效率提高的重要源泉；同時，服務型制造，也成為制造業中最具潛力的業務方向，在探索服務化升級的過程中，體育用品制造業正在邁出堅實有力的步伐。 03 智能化 跟風， 打破傳統體育產品的刻板認知 Q6：隨著互聯網的快速發展， 數字科技 茁壯成長， 智慧型 體育由此應運而生。這種大環境給體育消費及服務市場帶來了怎樣的影響？ A6：回顧近年來與體育產業發展有關的話題， 智能化 確實是被反復提及且比較熱門的一個詞。業內似乎也都在蓄力研發并開創 智能化 產品。不得不承認， 智慧型 產品的銷售額正逐漸遞增，再看缺少高新技術 加持 的傳統型產品，則慢慢被貼上了 落后 的標簽，淡出了消費者的選擇視野。 可實際上，相比 跟風 創造出的 同質化 產品，傳統的產品倒是保留了獨特的 閃光點 。然而，這并不是說 智慧型 產品不好，只是要注意：創新的落腳點應該是聚焦真正意義的 新 ，而不是偷換概念的 新 。 其實，傳統的體育產品經過 悉心刻畫 ，是可以 羽化成蝶 的。比如智能跳繩、智能輪滑鞋、智能乒乓球訓練器等，這些健身產品因為 智能 二字 脫胎換骨 ，顛覆了人們對它們的傳統印象，倒是更能引發消費者對 智能化 的認同感。 Q7：眾所周知，中國體博會如同 晴雨表 一般的存在，每一屆結束后都會引領一波新風潮，結合現在掌握的行業一線情報，可否預測一下：2022中國體博會體育消費及服務展區有哪些值得期待的亮點？ A7：在體育消費及服務展區上，可以看到傳統項目與新大眾項目的精彩 碰撞 ，包括：三大球、臺球、網羽運動、乒乓球、武術搏擊、輪滑滑板、戶外運動等傳統運動板塊，以及無電線、蹦床、手球、臺球、攀巖、水上運動、航模等新大眾拓展板塊。 另外，該展區還將設立 時尚體育，健康消費 、 專業體育與大眾體育項目嘉年華 、 時尚專業體育，健康大眾體育 等三大主題展示區，集 學校體育采購專區 、 新品類展塊 、 智能產品展塊 、 當地特色賽事板塊 、 青少年展塊 、 社會各界力量辦體育，助力體育升級板塊 為一體，涉及體育消費市場的多個領域和場景。 綜上，讓傳統的變成時尚的，讓新興的成為熱門的，這將會是該展區屆時刮起的行業新風向。 04 關于該展區的若干細節問題 Q8：2022中國體博會體育消費及服務展區相較上一屆相比，有哪些改進？ A8：較上一屆相比，2022中國體博會體育消費及服務展區正在完成以下三方面的工作創新： 第一，在規劃、設計方面打破了品類的絕對界限，覆蓋上、中、下游最前沿的潮流產品，通過 融會貫通 ，深入到最受大眾喜愛的運動項目中去。 第二，以 全民健身 為導向，以消費者的真實反饋需求為基石，全方位地提供 定制化 服務。 第三，進一步加強與單項運動協會的合作交流，力求在體育賽事、體育培訓的 藍海市場 中，為參展企業開辟出一片天地 Q9：不知不覺間，中國體博會已走過40屆的輝煌歷程 從您第一次負責中國體博會工作時算起，您認為2022中國體博會最大的變化是什么？ A9：最大的變化莫過于參展企業數量、展會規模、展品質量的一個飛躍。不過，這只是表象；往深層次細看，才發現，隨著時間的推移，中國體博會早已經從單一的商貿對接，演變成引領行業資源整合的專業展會平臺了。由此，作為行業龍頭展會的2022中國體博會，將從以下三個維度來重新定義體育展會的 平臺 概念： 它不僅為更多民營企業搭起了通往市場的一個 橋梁 ，還幫助更多 老字號 企業找到了新的轉型方向。這是其一。 經過歷史的沉淀，中國體博會實現了從 B to B 到 B to C 的轉化，也見證了眾多企業的品質升級與中國的體育用品消費及服務市場的并肩同行和運行不悖。這是其二。 2022北京冬奧會即將舉辦、 十四五 體育產業五萬億規模、2035年體育強國遠景目標等一系列重大歷史時刻正在接踵而至： 2022中國體博會站上了一個新的風口，迎來一個新的時代際遇。這是其三。 -球王會官網