北京冬奧會的舉辦，將帶動三億人參與冰雪運動 這是申辦冬奧會之初，中國向國際奧委會做出的鄭重承諾。正是這一承諾，致使冰雪運動從原先 不出山海關(guān) 和 只在冬季 ，到現(xiàn)在突破地域和季節(jié)的局限，讓 冷資源 發(fā)展成為 熱經(jīng)濟 。 事實上，這不單單只是口頭上的允諾，近年來，確實有越來越多的人群參與到這項潮流項目當(dāng)中。 依據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（暨2020-2021雪季財年報告）》數(shù)據(jù)顯示，2020年5月1日至2021年4月30日的雪季，滑雪人次統(tǒng)計達到2076萬，相比2019-2020財年同比增長98.66%，較2018-2019雪季同比增長了0.78%。 可以說，在北京冬奧會的籌辦契機下，參與冰雪運動的人群規(guī)模越來越大，市場對冰雪裝備的需求量正在不斷增長，中國冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)的消費潛力和活力正在不斷被釋放。 01 65次表述 背后的行業(yè) 盛宴 顯現(xiàn) 此前，對未來一段時間冰雪裝備市場的信心和預(yù)期，并非無據(jù)可依。 《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016 2025年)》 由國家體育總局印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016 2025年)》中提出，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到10000億元。這個數(shù)字意味著，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將占我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。那么，在冰雪產(chǎn)業(yè)中細分到冰雪制造業(yè)領(lǐng)域的規(guī)模和體量又有多大？ 《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019 2022)》 在由工信部、國家體育總局等九部委聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019 2022)》中明確指出，到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預(yù)計年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。若是按照這樣的增速計算，到2025年，中國冰雪裝備器材銷售收入將在400億元左右。 在業(yè)界看來，以北京冬奧會為契機，在 三億人參與冰雪運動 的目標指引下，消費者對冰雪裝備的需求將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，進而帶動整個冰雪制造市場規(guī)模的激增。 從政策層面看，作為 十四五 開局之年的2021年，相關(guān)政府部門已經(jīng)接連頒布了多項促進冰雪發(fā)展的政策，在冰雪項目發(fā)展上的側(cè)重性彰顯無疑。 《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021 2023年)》 今年2月，在文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021 2023年)》中強調(diào)，到2023年，要推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力 帶動三億人參與冰雪運動目標 的實現(xiàn)。 而日前發(fā)布的《 十四五 體育發(fā)展規(guī)劃》中，涉及 冰雪 的表述達到65次，足以看出 十四五 時期冰雪產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中的重要地位。這些內(nèi)容涉及冰雪裝備制造、冰雪運動場地、冰雪運動人口等多個方面，尤其對冰雪裝備和器材的生產(chǎn)、研發(fā)方面的論述，是重點提及的一個方面。 政策釋放，是推動冰雪裝備需求的重要引擎。除了國家層面以外，越來越多的省份也緊跟著提出了加快冰雪裝備制造發(fā)展的目標。以河北為例，借助2022冬奧會的舉辦，河北省以建設(shè)冰雪裝備制造聚集區(qū)為目標，鼓勵企業(yè)通過海外并購、合資合作、聯(lián)合開發(fā)等方式,引進國內(nèi)外高端冰雪裝備，與國際水平接軌。 02 冰雪裝備消費活力進一步挖掘： 冰點資源成熱點經(jīng)濟 在多個政策的驅(qū)動下，冰雪裝備的消費活力得到了進一步地挖掘。由此，冰雪消費也自然而然地成為了驅(qū)動冰雪裝備需求增長的重要抓手。 這一點，僅從不久前各平臺發(fā)布的 雙11 大數(shù)據(jù)中，便可窺見一斑。 據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 雙11 購物節(jié)正式開始前10分鐘，滑雪品類自營訂單量同比增長10倍；截至 雙11 當(dāng)天凌晨1點，天貓平臺滑雪裝備成交額同比增長超過140%。其中，女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷單品。 以上數(shù)據(jù)表明，冰雪裝備市場今年已經(jīng)迎來了屬于自己的 黃金期 。在行業(yè)專家看來，隨著滑雪人口基數(shù)的增長，人們對冰雪消費的需求將呈現(xiàn)更加個性化、多元化的趨勢。另外，我國滑雪服務(wù)、滑雪培訓(xùn)等消費需求也將得到快速攀升，從而帶動冰雪裝備器材的 井噴式 發(fā)展。 隨著 三億人參與冰雪運動 目標向縱深不斷推進，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提速，有望成為冰雪經(jīng)濟新的增長點。 其實，消費者對冰雪裝備的青睞程度不僅體現(xiàn)在具體的消費數(shù)字上，在體育展會的平臺上亦可 管中窺豹 。由球王會官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會主辦，于今年在上海和成都分別舉行的2021中國體博會和2021體服會上，冰雪器材所在的展區(qū)，均成為消費者關(guān)注的區(qū)域之一，冰雪運動體驗項目尤其受到消費者青睞。 更值得期待的是，將于明年4月21-24日在廈門國際會展中心召開的2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會上（以下簡稱 2022中國體博會 ），將進一步與冰雪裝備制造或服務(wù)企業(yè)展開深度合作，展出最前沿的冰雪科技成果、冰雪裝備器材和設(shè)施，以滿足人民群眾日益增長的冰雪運動需求。 圖中橙色區(qū)域為體育消費及服務(wù)展區(qū) 尤以在 新大眾運動崛起 為主題的體育消費及服務(wù)展區(qū)上，便添加了諸多冰雪元素。該展區(qū)內(nèi)，匯集了冰球、冰刀、滑雪等領(lǐng)域的企業(yè)。 作為參展企業(yè)的齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司總經(jīng)理鞠培鴻表示，2022北京冬奧會的舉辦，毫無疑問是中國冰雪制造企業(yè)的一次歷史機遇并伴隨市場利好， 隨著2022年冬奧會來臨，以及國家對于 三億人參與冰雪 的號召，加之國外市場需求目前已經(jīng)恢復(fù)正常，2021年我們企業(yè)的整體銷售收入同比增長了40%。產(chǎn)品出口至歐洲四個國家，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)為民營之后的歷史性突破。如果無疫情影響，增長率會達到60%。 為滿足市場需求， 黑龍冰刀 積極備貨中 圖片來源：齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司官網(wǎng) 對新形勢下冰雪裝備市場需求進一步擴大的前景預(yù)判，鞠培鴻繼續(xù)表示了樂觀的預(yù)期： 整個 十四五 時期，為了助力我國冰雪運動及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家層面已經(jīng)規(guī)劃了一系列的全民健身以及 冰雪進校園 活動，并率先在山東和江蘇落地 在這個過程中，冰雪運動全系自然會分得 一杯羹 。下一步，東三省也將逐漸步入實質(zhì)性的推進階段。 誠如鞠培鴻所言，相信屆時的中國冰雪經(jīng)濟，又將會迎來新一波的上升和增長。-球王會官網(wǎng)