當時針撥回到2021年年初，我們以 走過荊棘之路，必見星辰大海 來盤點2020年健身行業，并對未來一年健身行業的發展進行了一番展望。 如我們一年前所料，2021年，健身品牌依舊在探索盈利模式，經歷著生存的考驗，最終將鐫刻在這個行業的發展史上： 年初，Keep完成3.6億美元F輪融資后估值超20億美元讓我們看到資本對健身的信心； 年中，行業巨頭繼續加碼家用市場，以致于集中呈現在2021中國體博會上的 百鏡大戰 成行業及社會關注的熱點； 下半年，健身消費持續升溫，健身市場的 黃沙 正在被除盡； 當這一年即將畫上句號時，再次回看健身市場發展的每一個瞬間，我們試圖尋找一句高度概括的話，那就是： 大浪淘沙始見金。 1 大浪淘沙后的健身服務業 相比2020年處于 寒冬 的中國健身行業，盡管2021年的健身行業經歷疫情影響后逐漸復蘇，但依舊有不少企業因經營等問題而最終退出市場，讓逐漸升溫的健身市場出現了 乍暖還寒 的情況。 今年7月，頭部健身房品牌 金吉鳥健身 被曝旗下多家門店接連關閉；隨后的兩個月，擁有超百家門店的潮庭健身在銀川的11家門店全停業；除此之外，還有多地出現健身房 跑路 的現象。 自2018年下半年以來，近幾年商業健身機構 跑路 風波的背后 業內人士分析，傳統健身房以 賣卡 為主要應收來源的模式，是使其陷入困局的原因。行業競爭、成本壓力是 重資產運營模式 的傳統健身房面臨的根本問題，而疫情的出現，則加速了這種模式的 崩塌 。 健身市場的大浪淘沙所帶來的結果，一方面，使越來越多的傳統健身房的名字寫進了這個行業的衰亡史冊中；另一方面，是以 輕 為特點，采用 O2O平臺+器械運動 運營模式的互聯網健身品牌正在逆勢擴張。 圖片來源：樂刻運動官網 正如你所見，以樂刻、超級猩猩為代表的互聯網健身品牌成為資本青睞的對象。 據公開報道顯示，今年內，樂刻健身已經完成了三輪融資，提出了全國開店千家的計劃，計劃2021年完成1000家門店的目標； 完成E輪融資數億元的超級猩猩估值已經接近10億美金，成為繼Keep之后健身領域的又一個 獨角獸 企業。據相關統計，整個2021年，有7個互聯網健身品牌獲得了資本投資，公開的單筆融資規模均超過億元。 大浪淘沙之下，2021年的健身市場還誕生了另一個關鍵詞 7天冷靜期 ，這也成為越來越多城市和健身行業良性發展的共識。 今年年初，上海率先實施健身卡 七天冷靜期 ； 隨后深圳市包括健身協會在內的13大行業協會聯合阿里、美團等企業宣布，共同制定國內首個《預付式消費安全》團體標準； 國內首個《預付式消費安全》團體標準出臺 此后，北京、江蘇等來越多的城市推出相關政策，加強健身市場行業監管力度。 2 一 鏡 成名的健身裝備市場 盡管部分健身房的 跑路 不斷把行業又一次推上風口浪尖，但這并不影響政策驅動所帶來的市場機會。對健身行業而言，2021年最值得關注的兩個重磅文件，是《全民健身計劃（2021 2025年）》和《 十四五 體育發展規劃》。 《全民健身計劃（2021 2025年）》 前者是針對 十四五 時期全民健身這一細分領域的文件，明確了全民健身發展的目標、實施路徑和保障措施； 后者則是在 十四五 時期和2035年體育發展遠景目標下，對體育及各細分行業的整體統籌。 但無論是 十四五 時期，還是2035年遠景目標，兩份文件都傳遞了一個積極的信號： 健身行業這一細分賽道，依舊是藍海市場。 縱觀2021年的健身領域的藍海市場，裝備是不可忽視的。而其中，魔鏡產品成為健身企業積極布局的重要產品 百鏡大戰 之下，不少企業一 鏡 成名。 2021成都體服會FITURE展位現場 今年4月，聚焦健身鏡產品、尤其是女性健身品類的FITURE完成了3億美元的B輪融資，在16個月內，他們已經完成了3輪、近億美元的融資，創造了全球健身運動領域的 最快獨角獸紀錄 ； 5月份的中國體博會上，泊康科技旗下的億健品牌推出 第二代健身魔鏡 ，開始引爆國內健身鏡市場； 其后，樂刻、咕咚、舒華、京東方、百度等，相繼宣布研發或正式推出健身鏡產品。此后，中小企業不斷 跟風 扎堆健身鏡市場。 《2021年中國智能運動健身行業研究報告》中預測，到2025年，智能健身鏡行業的市場規模有望達到約人民幣112億元，出貨量達到約187萬臺。企業和資本之所以都看好這個細分品類未來能夠與智能跑步機品類舉案齊眉 緣于它不僅是健身行業 硬軟件結合 行業發展趨勢的代表，且能承載和疊加跨界家庭消費賽道，比如塑形服裝、面膜行業等，以及在未來衍生出新的商業模式和細分消費市場的可能。 硬幣 的另一面是，健身鏡火熱的同時，市場上也存在這樣的論調：即 魔鏡 產品，究竟是高科技產品，還是 智商稅產品 的討論。 事實上，目前國內市場上出現的健身鏡產品，最便宜的也要在2500元左右，高端產品在6000-8000元之間不等。對普通消費者來說，如同IT行業筆記本電腦均價級別的健身鏡價位，稍微顯得 不夠親民 。 實質上看，健身鏡火熱的背后，是健身裝備智能化發展的趨勢正在成為主流。2021年，超級品牌華為、小米和OPPO全部加入了智能健身賽道。例如今年3月，小米科技率先領投了健身課程內容服務商的 愛動健身 ；6月底，又申請注冊了 一往無前 商標，經營類型為健身器材和地毯席墊。 此外，健身裝備市場還在2021年誕生了另外一個值得關注的現象級IP。 圖片來源：微博@周六野Zoey 2021年11月，運動健身博主 周六野 宣布：推出新的個人運動品牌 她是火花 SHE IS A SPARK ，主推女性運動健身服飾，涵蓋運動內衣、衛衣、瑜伽褲以及瑜伽墊等產品品類 盡管個人運動品牌還沒有成為主流，甚至出現影響力的品牌，但這類品牌的誕生，將加速健身裝備市場的細分和專業化。 值得一提的是，女性健身消費市場的發展趨勢，在今年10月28-30日期間舉辦的2021成都體服會上，亦得到了行業的二次確認。 3 曙光初現的健身消費市場 在龐大的市場機遇和人口紅利驅動下，健身市場成為資本、企業甚至是個人創業者關注的細分市場。 對于從業者來說，在政策的驅動下，健身消費的熱情和大眾對健身的認知正在發生積極的變化，而最直接的效果，便是健身消費的曙光初現。眾所周知，體育消費是拉動體育產業發展，激活上下游產業的重要驅動力。而健身市場的發展，則更離不開體育消費和龐大的消費人群。 以 雙11 期間健身品牌商的銷售數據為例，樂刻全平臺銷售額突破3億元，同比增長70.6%，其中有68家門店的銷售額破百萬； 據第三方電商監測平臺 魔鏡市場情報 發布的雙十一天貓預售榜顯示，截止11月10日晚12點， 運動/瑜伽/健身 榜單中，排名前五的品牌有四家為家庭健身公司。 雙11 天貓預售排行榜 回顧一年前，健身行業資深人士紛紛預測：受疫情影響，健身市場在后疫情時期將出現 報復性 消費的現象。 只是相比報復性消費，健身器材行業不僅需要常態化的消費場景，更需要當健身作為一種生活方式后，能成為維持大眾健身熱情的動力源泉。 雖然中國健身行業市場規模近幾年在不斷地增長，但根據國家統計局、體育總局聯合發布的產業規模數據顯示，2019年度，體育健身休閑活動的總產出為1796.6億元，遠不及體育培訓、體育用品及相關產品銷售的總產出。 簡言之，在全民健身、全民健康國家戰略的深入推動下，健身產業的規模和消費潛力遠沒有得到釋放。或者說，健身行業所期待的人口紅利，還沒有帶來應有的效果。 不過，又有一個細分的健身服務市場在2021年成長迅猛： 超級猩猩在北上廣深、南京、武漢、成都等全國8大一線和新一線城市的百家門店內，開設了企業健身服務； 樂刻推出 企業健身房賦能計劃 ，與阿里巴巴、百度、騰訊、滴滴、蘇寧、萬科等百余家企業達成合作，賦能企業運動空間。 當下，企業健身服務成為了健身行業發展的新方向，或者說，推出企業健身服務體系，成為了健身行業繼續深度挖掘大眾人群健身習慣、消費行為養成的重要探索之一。 4 路漫漫其修遠兮的健身行業， 大浪淘沙后將終見真章 2019年，國辦43號文件提出：要積極實施全民健身行動，讓經常參加體育鍛煉成為一種生活方式。政策的發布，進一步鼓勵和激發了群眾參與健身的熱情。 2020年，國辦36號文件的出臺，以更加切實可行的政策解決了群眾身邊體育場地的供給問題，有效解決了群眾健身 去哪兒 的掣肘問題。 《 十四五 體育發展規劃》 2021年，《 十四五 體育發展規劃》以 健身 為關鍵詞搜索，出現多達120次。并明確提出，構建更高水平的全民健身公共服務體系，廣泛開展全民健身活動，推進全民健身場地設施建設，推動全民健身與全民健康深度融合。 從重大文件政策早已說明，健身市場是體育市場中最大的 潛力股 。從眾多機構紛紛搶灘布局細分品類和細分市場的現實情況來看，未來依然有著非常大的發展機會；只是當前，健身行業還有很長的路要走。但我們有足夠的理由相信，健身市場在大浪淘沙之后，會在高質量發展的道路上終見真章。-球王會官網