在臨近2022冬奧會開幕還有不到一個月倒計時的日子里， 40屆 12城 中國體博會通史 這個為了40屆體博會歷史而生的專題系列，在未來的幾周，將迎來應景的 冬博會舉辦城市 系列。 眾所周知，從2002年到2011年，這10年間，在那個中國甚至還沒有承辦冬奧會想法的歲月里，華夏大地的冰雪運動產業還處于萌芽階段。 那些年，中國體博會的主辦方為什么會 超長線 戰略布局 每年舉辦兩次展會（夏季為體博會，冬季為冬博會）？ 十屆冬博會的舉辦，是如何助力國家冰雪產業發展的？ 每一屆冬博會的舉辦，主辦方又是怎么構想的？ 一連串的疑問環繞著你我心中。欲系統性地了解中國體博會的歷史 冬博會的歷史階段，必然是不能跳過的一個 斷代體 篇章。 這次，讓我們 由尾往頭 說起 先從2011年（第29屆）中國國際體育用品博覽會(冬季)（以下簡稱 2011冬博會 ）的舉辦地沈陽開始。 01 2011冬博會選址： 渾河北岸，還是渾河南岸？ 10年前，和當下的一線及新一線城市一樣，沈陽也已經拉開了自己的城市骨架。 當年，在沈陽所有的樓盤充滿銷售力的樓書畫冊里，你都可以看到中國的頂級商業文案們借由 一河兩岸 的核心概念，來塑造和包裝沈陽的 賣點 ，告訴所有置業者： 河，就是沈陽的 母親河 渾河，沈陽要在渾河兩岸對稱性發展。 沈陽渾河兩岸實景圖，圖片來源：房天下 如果有 時光穿梭機 ，從現在回到11年前，你能預判：沈陽的老城區在渾河北岸，沈陽的未來在渾河南岸。 隨后的2015-2016年間，沈陽市政府搬到了渾河南岸，也就是渾南區。市政府的搬遷，對于后來的沈陽城市格局的影響巨大 中國的很多新城區其實也是沈陽的這個邏輯：在新建的沈陽市政府搬到渾南以后，遼寧省博物館、遼寧省科技館、遼寧省圖書館、遼寧省檔案館，就圍繞著沈陽市政府聚集在一起。 只是放在11年前，2011冬博會選址依然是在渾河北岸：曾經沈陽的地標，東北展覽第一館 遼寧工業展覽館。 遼寧工業展覽館，圖片來源：文旅中國 同時，沈陽近十年之所以 生長 得要比東北地區別的城市更快，除了 一河兩岸 的城市規劃之外，其實還得益于沈陽把握住了某些重要的歷史結點和發展契機 沈陽抓住并放大了2013遼寧全運會這個大型綜合性賽事周期的 盛會契機 ，將全運村選址在這里，將處于渾北、渾南地區帶狀發展的一個樞紐性節點所在地的奧體中心進行重點地中長期城市發展規劃和建設，以致于現在沈陽人對于奧體、東湖這些板塊，都有著極高的認可度和歸宿感。 當然，把握 盛會契機 的過程，不是一蹴而就的。需要造勢，需要預熱，需要 點火 基于此，沈陽想到了對于城市經濟具有拉動效應的會展行業入手。 首當其沖的，自然就是鎖定體育會展業的頭部展會品牌 中國體博會。 02 相約體博，共享全運： 開創展賽結合之先河 綜上，2011冬博會之所以移師沈陽，其官方背景和歷史契機是：2013年第十二屆全運會（以下簡稱 十二運 ）將在遼寧省舉行，而沈陽是主賽區。 2011冬博會在沈陽盛大開幕 2011年10月21-23日，在東北三省已經進入初冬的時節里，由國家體育總局、遼寧省人民政府、第十二屆全運會組委會、球王會官網用品業聯合會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、遼寧省體育局、遼寧省國際貿易促進委員會三方共同承辦，主題為 相約體博，共享全運 的2011冬博會在沈陽遼寧工業展覽館盛大開幕。為配合十二運在場館設施和比賽器材方面的需求，以及市場開發等相關工作的開展，推廣全民健身運動，普及健康生活方式，帶動全民健身熱潮 與往屆相比，2011冬博會在滑雪、戶外等冬季時尚運動相關類別的基礎上，重點增加了場館設施、競賽器材和十二運贊助商等相關類別產品展示。 2011冬博會共有78個企業和品牌參展，包括雙威力、泰尼卡、信必睿、費舍爾、依蘭等國際一線冰雪器材及滑雪設備；沈陽及周邊各大滑雪場；亞特、愛奇、瑪斯柯、約頓、強槐等體育場館設施企業；好家庭、舒華等健身器材及康復設備；美津濃等服飾及戶外品牌；此外，還包括十二運會接近30家贊助商、供應商也分門別類組團參展。2011冬博會為他們提供了一個更加廣闊的、展示實力的舞臺。 2011冬博會舉辦地--遼寧工業展覽館內 78家參展企業，為廣大觀眾帶來了一場冰雪戶外、場館設施和健身器材行業的 盛宴 。展會期間，時任國家體育總局局長助理曉敏等領導蒞臨現場，并給予了高度評價。 同時前來觀摩2011冬博會的現場觀眾也來自行業的多個層面： 一方面，重點邀請中國百貨商業協會，當地省市級商業、體育、教育系統，省服務委、市商委，以及十二運會組委會場館建設及配套設施的采購負責人進行參展，并定制了三場 B2B供需洽談會 ，為專業觀眾和重點展商構建一個交流的平臺； 另一方面，包括由外國駐沈陽領事館的官員來邀請沈陽相關外企管理人員，以及因看到境外13個展會搜索網站刊登的冬博會信息被吸引而來的境外觀眾。 2011冬博會還吸引了大量沈陽市民前來參觀。 為了更好地服務展商、增強展商與觀眾的互動，2011冬博會組委會組織了一系列現場活動：既有專門為雪場經營者、滑雪行業從業者設置的貿易洽談區；又有多達300位嘉賓出席的大型賽事、品牌會展與城市發展論壇，以及體育場館運營研討會等具備十足的行業影響力的活動；還有為活躍展會，增加展商與觀眾互動的 模特T臺秀 ，以及文體明星等表演；部分參展企業還利用組委會提供的場地，專門安排相關的展示和活動。 現在回憶起來，2011冬博會其實完成了哪怕是夏季展都沒有做到的一個創舉 開創了中國體博會發展歷史的 先河 ：探尋體育用品專業展會與大型綜合性賽事相結合的辦展形式，既是對中國體博會未來品牌發展的一次勇敢地探索，也是希望找到體育展會和優質大賽的切合點，提高影響力，實現共贏的摸索和實踐。 03 定制服務，打造品牌： 中國滑雪行業的一次 晴雨表 在2011冬博會舉辦前的1個月，當時在北京的國家體育總局102會議室，召開了 2011冬博會媒體通氣會 。在那次通氣會上，現任球王會官網用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰出席了那次通氣會，并在媒體問答環節時代表主辦方表示：2011冬博會之所以選擇沈陽，是看好了冬季體育用品市場在東北地區的發展潛力， 沈陽作為東北地區經濟、文化、交通中心，也是裝備制造、商貿物流和金融中心，這里有著非常濃厚的冬季體育運動氛圍和環境，同時，對整個東北三省起到了輻射作用。 2011冬博會媒體通氣會現場圖 主辦方看好沈陽對于東三省體育用品市場的輻射能力，參展企業亦是如此。 我們每年的市場份額都增加15% ，當時參展2011冬博會的滑雪裝備頂級品牌 法國所羅門相關負責人表示，近年來，他們在中國市場份額繼續逐年增加； 2011冬博會參展商所羅門展位 每一萬平方米就需要一臺造雪機，隨著雪場的增多，造雪機市場前景無限 當時的加拿大雙威力的代理商極度看好中國市場； 中國滑雪市場已進入高速發展時期，但是要想迅猛發展還需3到5年，目前雪場的關鍵設備都是國外進口品牌，但是我們相信10年之后，可能就會大量出現我們的設備了。 德國美最時洋行的中國代理商在參加了2011冬博會之后，對中國市場信心十足 德國美最時洋行中國代理商相關負責人 在2011冬博會現場接受媒體采訪 2011冬博會成為了國際一線冰雪器材以及滑雪設備的大聚會，對于展商們來說，2011冬博會不僅為他們提供了一個展示實力的舞臺，同樣也提供了一個互動交流的平臺。正如日本sr:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫allor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ski總裁在2011冬博會期間接受媒體采訪時所說，中國滑雪市場雖然和日本市場暫時有差距，但是歐美、日本等滑雪產業發達地區的市場規模在增長停滯時，只有中國市場在大幅提升。 2011冬博會參展商日本sr:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫allor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫ski展位 放到今天再看這些十年前的采訪內容，不得不佩服這些參展企業的戰略眼光 當下，隨著2022冬奧會的持續升溫， 三億人參與冰雪 的目標給整個冰雪產業都帶來了實質性地推進，中國冰雪消費市場的規模和當年的景象相比，已經不可同日而語： 隨著中國老百姓的生活水平和運動消費意識的提高，冬季項目體育人口的數量的激增，戶外和滑雪運動已經成為一部分人群的生活方式。 領導一行觀摩2011冬博會參展商好家庭集團展位 通過參加2011冬博會，參展企業不僅在舉辦地及周邊地區開拓渠道獲得便利的條件和機會，更使企業品牌和產品品牌得到有效的傳播，并對地方政策和需求有了更為詳實的了解，為體育用品產業的繁榮奠定堅實的基礎。 值得一提的是，根據十二運的需求，主辦方有針對性地邀請眾多場館設施企業參展，單獨開辟了場館設施展區和器材設備展區，目的就是讓專業觀眾非常容易地找到目標企業，起到精準營銷的作用。 至今回想起來讓人記憶猶新的是，氣膜結構這種當時對于大多數人來說尚屬于創新型的體育場館建筑 第一次在展會的場景里亮相，并得到了行業的認知和普及。倘若往后看十年直到 36號文 的出臺，你會發現，它是國內未來體育場館用地需求的一種解決方案。 即便體育賽事方運用氣膜結構作為承辦體育賽事的場館，賽后完全也可以把其拆除并移至別的地方，并再次利用至全民健身領域。 首次現身冬博會的約頓氣膜創始人羅赟坦言，此次參展正是瞄準了第十二屆全運會所帶來的商機。 誠如這些參展企業所言，這樣的商機，對他們而言確實是體育展會和優質大賽相互加持、疊加出來的歷史機遇，更重要的一點，是為專業體育展會開拓了新的辦展思路。 甚至，這是沈陽給全國其他即將舉辦和準備舉辦大型賽事的城市的一次示范。莫說十年前，即便放在現在，這一城市經濟學邏輯，哪座城市不期待呢。-球王會官網