近幾年的體育用品行業，存在著這樣一條有跡可循的發展規律：每每盤點過去的一年時，都會發現出奇的景象：總是健身賽道引領著整個體育消費市場繁榮的開端。 2020年伊始，疫情催生 云健身 走紅， 居家健身 成為大眾健身的主要方式，帶動了家用健身市場的迅速成長； 2021年開端，以中體數據、Keep為代表的互聯網健身平臺率先獲得數億體量的資本融資 資本市場開始圍繞以居家健身場景為題材的家用健身市場上下游布局。 正如歷史總是在不斷重復螺旋式上升的軌跡，與前兩年如出一轍的是，健身賽道依舊在新年開端引領行業發展。而與往年場景有所不同的是，2022年的健身產業 帶頭大哥 是從全民健身頂層設計的政策落地開始的。 五部門聯合印發《全民健身基本公共服務標準（2021年版）》 新年伊始，1月4日，體育總局、國家發展改革委、財政部、國家衛生健康委、應急管理部等五部門聯合印發《全民健身基本公共服務標準（2021年版）》，聚焦基本公共服務領域，明確了現階段我國全民健身基本公共服務的主要項目，對接《國家基本公共服務標準（2021年版）》的 公共體育服務 部分，從 公共體育設施開放 、 全民健身服務 兩個方面劃定了各級政府應當予以保障的全民健身基本公共服務范圍及底線，提出公共體育設施開放時間、收費標準、社會體育指導員配備、群眾健身活動或比賽等九條具體內容，是國家基本公共服務標準體系建設的重要組成部分。 三部門聯合印發《關于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》 1月6日，體育總局、財政部、市場監管總局等三部門聯合印發《關于加強公共場所全民健身器材配建管理工作的意見》，一是貫徹落實《國務院辦公廳關于加強全民健身場地設施建設 發展群眾體育的意見》、《國家基本公共服務標準（2021年版）》關于 加強對公共場所室外健身器材配建工作的監管 等有關任務；二是加快解決器材安裝不規范、管護不到位等群眾反映強烈的問題，切實保障人民群眾的合法健身權益和人身安全；三是推動建立健全保障更有力、運轉更高效的器材配建管理工作機制，充分發揮器材在構建更高水平的全民健身公共服務體系中的積極作用，提升人民群眾對全民健身公共服務的滿意度。強調各級有關部門要切實推進器材配建管理工作各項任務落到實處，見到實效，并從八個方面切實推動器材配建管理工作邁上新臺階。 加之此前于2021年12月9日、12月23日由體育總局接連印發的《政府委托社會力量運營公共體育場館示范合同（參考文本）》、《公共體育場館基本公共服務規范》。 趕在冬奧會倒計時一個月之前完成 四連炸 又是一波與2020年第四季度 似曾相識 的全民健身 政策組合拳 。 日前，球王會官網用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰在盤點2021年球王會官網用品行業時，以 新變局時代 重新定義了 十四五 時期的體育用品市場。從近期的系列動態來看，2022年的健身產業尤其是家用健身市場將在這一 蝶變 過程中 奏新章 。 那么，究竟2022年的國內家用健身市場會呈現怎樣的發展態勢？ 2022中國體博會展館規劃圖，藍色區域為健身展區 作為國內體育用品行業發展的 風向標 ，即將于4月21-24日在廈門國際會展中心舉辦的2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱2022中國體博會）將向業界給出 答案 。 近日，2022中國體博會健身展區家用板塊負責人在接受筆者專訪時，就展商、采購商和大眾關心的家用健身市場熱點問題進行了交流。以下是專訪文字實錄。 01 大健康 黃金時代， 家庭健身正當道 Q1：依據2022中國體博會的主題 破局 蝶變，演繹新時代體育產業 ，可以看出，步入 不惑之年 的中國體博會迎來了新一階段的提質升級，您能否站在家用健身市場的角度，闡述一下對 新時代體育產業 的理解？ A1：從當下的體育產業發展來看， 十四五 時期是實現體育產業5萬億元目標、開啟 新時代 體育產業的開始 這正如《 十四五 體育發展規劃》中所述，要在 高質量 發展為主旋律的背景下，體育產業全面圍繞 十四五 的各項要求而展開新一輪的變革。 聚焦到家用健身市場，在政策面，國家當前考慮的利國利民的任務是，要以 全民健身 、 全民健康 這兩大國家戰略性目標為引領，營造居家健身新場景，并以科技為抓手，提升健身器械的全功能性，以凸顯產品的 服務 屬性，助推更多人參與健身。 在健身市場和消費者層面，隨著 Z世代 成為了新生代的健身大軍，其傾向于嘗試新事物，接觸新產品；Z世代之外，女性健身群體和老年人群體則是不容忽視的 啞鈴型消費結構 兩端的龐大健身群體。 三類群體的健身訴求不同，其消費的關注點和產品取向也有差異：如年輕群體、女性群體更加關注產品的美觀和科技性能，而老年人在選擇家用健身器材時更加具象、下沉，往往會更看中產品的康復治療效益。 不同健身消費群體的差異化需求，折射出了一個事實性結論：家用健身視角下的 新時代 體育產業，將以數字科技為引領，從局部的 定制化 向大眾方向的 常態化 演進，更加突出健身產業的服務屬性和消費韌性。 Q2：健身展區的主題是 大健康生態全集 選擇以此作為主題，是出于何種原因？ A2：所謂 大健康 ，是指圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素的呵護 既追求生理身體健康，也追求心理精神健康的過程。 世界銀行針對我國慢性病做出的數據調查稱，在今后的20年，40歲以上人群慢性病的發病人數會增長三倍。另外， 人口老齡化 問題的加劇，也成為了影響健康的重要因素。這些問題，可以說都是構成我們這個時代 人口經濟學 的要素。 無論是當前出現的新變化，還是更加凸顯的舊問題，大眾對健康的重視都得到了前所未有地加強。尤其是在新冠疫情下，這一變化更加明顯。在這樣的形勢下，我國在全民健康管理領域存在著超500億元的市場供給缺口 這也是近幾年 大健康 產業及相關定位企業不斷成長壯大的原動力。 在這個龐大的藍海市場中，大健康產業已經從原先的以 治療 為主轉變成以 預防 為主 通過體育鍛煉已成為 治未病 的重要方式。 近年來， 體醫融合 在商業健身房、體育公共服務場地、家居環境等場景的多點布局和落地實施都取得了良好的發展，也為 2030健康中國 的目標達成進行了助力。球王會官網用品業聯合會作為行業協會組織需要發揮這樣的示范和引領作用，將2022中國體博會健身展區的主題定為 大健康生態全集 ，旨在與 大健康 全民需求時代同行 這也是我們策劃并制定 大健康生態全集 這一主題的由來。 Q3：請結合政策詳細談談，新形勢下，對家用健身市場來說，機遇與挑戰都有哪些？ A3：不久前的《 十四五 體育發展規劃》中指出，要完善全民健身與全民健康深度融合的協同聯動機制，倡導主動健康意識，推動健康關口前移，建立集科學、運動營養、傷病防護、心理調適為一體的運動促進健康新模式。 《 十四五 體育發展規劃》中還表明，要推進 互聯網+健身 、 物聯網+健身 ，創建數字化全民健身服務平臺，試點開展 全民健身運動碼 ，構建個人 運動成就系統 。 從以上政策內容可以看出， 十四五 時期， 全民健康 與 全民健身 之間的聯系將被構建得更加緊密，全民健身、健康意識也將由此得到進一步地提升。 在此背景下，家用健身器材的需求將會被進一步激活，同時，由于 互聯網+健身 的形態被普及，家用健身器材的科技感、實用性也會得到增強，以催生出更多 黑科技 產品的誕生。在家用健身市場的產品供給結構不斷優化之下，隨之而來的是家用健身消費的增長和擴容。 事實上，當前的健身市場本就處于增量階段，當然，增長趨勢所帶來的 誘惑 ，對所有參與其中的企業而言，也是一個挑戰。家用健身市場在增量周期內，必然要經歷 野蠻生長 的激烈的競爭，這個過程就面臨著如何實現高質量發展的問題。 02 解鎖展區亮點， 深化 產品+服務 模式 Q4：眾所周知，中國體博會就像 晴雨表 一般的存在，每一屆結束后都會引領一波新風潮，您能否介紹一下第40屆中國體博會健身展區家用板塊上有哪些值得期待的新亮點？ A4：第一個亮點，相比較上一屆，2022中國體博會健身展區家用健身板塊的主題更加細化，分為家用整機、小器械、按摩產品三個子板塊，并分別對應企業、市場和場景的維度。 第二個亮點，則是產品類別更加豐富，同時緊跟潮流，豐富了前沿科技成果產品的展示，并新增了女性健身、瑜伽、普拉提、蹦床專區。 第三個亮點，該展區所設置的主題活動具有趣味性、更加接地氣，不僅新增了十佳按摩椅的評選活動，還通過智能交互、軟硬件融合的方式，深耕市場領域，讓科技賦能體養融合、體教融合，加持 體育+ 新興業態，聚焦全產業鏈供給，并從專業、時尚的視角出發，去全方位覆蓋女性、青少年、老年人等群體的家庭健身需求。 第四個亮點，在觀眾邀約方面，更加精準、下沉，涵蓋了經銷商、政企事業單位、國內線下代理商及渠道客戶、電商銷售群體，此外，還有地產、酒店采購商，健身俱樂部、瑜伽普拉提工作室，家居渠道和 4S店等新渠道的客戶，共享行業的經營者等。 Q5：近些年來，行業都在提倡 產品+服務 的推廣模式，致力于加速推動體育制造業向體育服務業的轉型 在2022中國體博會健身展區家用板塊里，這種場景將以什么樣的方式呈現？ A5：關于 體育制造向體育服務轉型 的話題熱度，在整個2021年度都保持有增不減之勢。業界之所以堅持緊抓 產品+服務 的主線，是因為消費者對產品的滿意標準愈發嚴苛，再加上同質化產品蜂擁齊聚，便只能依托于服務來提升產品的競爭力，以形成口碑傳播。 實際上，在整個市場當中，家用健身領域是最能凸顯 產品+服務 模式的領域。以圍繞 女性健康 研發出來的魔鏡為例，其能夠滿足女性群體減脂塑形、拉伸放松、舞蹈健美等多樣化的需求，為消費者提供健身指導、定制化解決方案等多重服務。 作為具有引領市場潮流作用的中國體博會，會不斷向著覆蓋服務端的方向上靠攏。截止目前，在與參展商接洽溝通的過程中，服務屬性是組委會著重強調的內容。2022中國體博會家用健身展區不但會看到 產品+服務 的場景，而且會采用全新的方式來呈現 在這里我先賣個關子，留個懸念，相信屆時一定會令大家印象深刻。 03 宅經濟 爆發，智能產品成優選 Q6：2020年疫情以來的 宅生活 帶火了 宅經濟 ，進而改變了大眾的消費習慣，也讓居家健身此前迎來了一輪逆勢上揚；2021年開始，全球疫情都進入了 常態化 您怎么看過去的2021年，家用健身市場的整體表現？ A6：疫情之前，居家健身的增長勢頭確實已經趕超商用健身市場，但之后有一個階段，趨于 過飽和期 ，訂單量、成交額均有所下滑。隨著全民 大健康 意識被喚醒，加之 宅經濟 的崛起，業界都在尋求突破，產品的功能屬性得到了多方位的提質升級，使家庭式健身需求又重新得到了擴增。 我曾在《互聯網周刊》中，看到過一期以 網宅經濟 為專題的文章，上面寫到： 由于工業化大生產需要，促使人們需要集中到工廠里完成生產過程；而分工的深化，則使人們的大部分消費都需要通過商業渠道完成，導致家庭與市場的分離。 可以說，由于新冠疫情，居家消費成為了一種新的消費形式，在家購物、看電影、健身 都能在互聯網技術的應用下得到實現。 回首過去的2021年，家用健身市場主要發生了兩大變化： 一是由于疫情造成的產品 跨境出海 的層層障礙，正在被一步步消除，尤其是 云平臺 的興起，使買賣雙方在線上就可以進行貿易； 二是電商直播為整個行業開辟了新的產品適銷對路的渠道。線上健身課程的出售情況良好，使得每一個用戶的健身習慣標簽其實都指向了其消費健身產品的方向 各個購物平臺的小型家用健身器械成交額也由此繼續保持如同2020年一般的增長勢頭。 Q7：隨著互聯網的快速發展， 數字科技 茁壯成長， 智慧型 體育由此應運而生，從您的角度來看，這種大環境對家用健身市場的意義在哪？ A7： 智能化 、 數字化 已成為家用健身市場的發展方向，這既是基于健身產品品類本身跨越式發展的需要，更是構建 服務型 健身行業的必經之路。主要體現在以下三方面： 第一，在科技的加持下，居家鍛煉不再 孤獨 ，而是通過各種智能軟件，使大眾在家健身的同時，也能實現線上鍛煉帶來的社交。 第二，與傳統家用健身器材相比，動感單車、跑步機、劃船機、可穿戴設備等智能家居健身產品的硬件與軟件交相呼應，更加具有科學性，更加匹配 大健康 時代的需求，真正實現了對不同用戶的定制化服務。 第三，智能家居健身產品還可打造 線上教練 的功能，節約了人工成本，打消了大眾對家庭式健身的顧慮，刺激更多人高效健身，其背后所蘊藏的發展空間和利潤空間是十分可觀的。于無形中，為家用健身市場的發展指明了方向，也為有關企業注入了更多商機，帶來了更多的融資機會。 再回首：成長路，恍然如夢 Q8：您認為2022中國體博會健身展區較上一屆相比有哪些改進？ A8：首先，由于啟動了新的展館 廈門國際會展中心，展區元素融入了廈門體育的特色，同時，商用板塊和家用板塊的規劃設計也更加差異化。 其次，從招展情況來看，2022中國體博會健身展區的招展面積得到了擴容，不僅有許多新起之秀參展，還會有許多老品牌回歸，尤其是擴大了對廈門當地產業集群的招攬力度，比如國內按摩產品集群企業。 再次，提升了展會現場的硬件設施配置水平和服務標準，加大了對參展展品的包裝宣傳，采用 展位+展品+展示 的組合式營銷手法，對標國際、國內一線市場潮流，最大限度地發揮展會的橋梁作用。 Q9：不知不覺間，中國體博會已走過30余載，步入 不惑之年 ，對此，您如何評價？ A9：在我看來，中國體博會這一路走來， 心 與 新 齊頭并進。 歷經30余載，展會形式、展區規劃、展商資源、展品品類及數量、論壇會議等均發生了翻天覆地的變化，實時關注體育產業政策的最新動向，用心觀察市場中新衍生的潮流趨勢，暖心陪伴老參展商邁入新征程，虛心傾聽新參展企業的反饋意見或困惑，誠心站在全新的角度去詮釋時代的變化，決心實現破局、蝶變，以演繹一場全新的體育盛宴。 驀然回首，亦發現：中國體博會作為體育用品行業的龍頭展會，早已一改最初那個 青澀 的模樣，步入 不惑之年 的2022中國體博會已經走入成熟歷史階段和發展巔峰時期 終不會辜負業界一直以來的期待，并讓各位參展商們信心倍增。-球王會官網