如果將時(shí)光機(jī)回?fù)艿?0年前，當(dāng)中國(guó)體博會(huì)誕生之時(shí) 那時(shí)的你，在干什么？ 當(dāng) 40屆 12城 中國(guó)體博會(huì)通史系列剛過(guò)半的時(shí)候，終于等來(lái)了中國(guó)體博會(huì)發(fā)源地所屬的 西安篇 。 △西安地標(biāo)之一：大明宮國(guó)家遺址公園 （圖片來(lái)源：新浪旅游） 古都西安，無(wú)論30年前，還是30年后，都是那個(gè)屹立千百年的古都 哪怕長(zhǎng)安玄武不在，哪怕咸陽(yáng)繁盛成墟。 30年前，體育用品在中國(guó)消費(fèi)者的心智中，相當(dāng)于奢侈品，大眾對(duì)體育用品的認(rèn)識(shí)停留在電視上，對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識(shí)不夠；縣市級(jí)經(jīng)銷商對(duì)體育用品的認(rèn)知也僅停留在電視和報(bào)紙上。 自1993年的西安到2000年的長(zhǎng)沙，中國(guó)體博會(huì)在其成長(zhǎng)階段于不同城市的輪轉(zhuǎn)舉辦，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻鞘畜w育用品市場(chǎng)繁榮與發(fā)展，更是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者、經(jīng)銷商打開(kāi)了眼界，真正見(jiàn)識(shí)到了內(nèi)容豐富、種類繁多的體育用品 這種示范作用，進(jìn)而又帶動(dòng)了整個(gè)體育用品市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。 同時(shí)，中國(guó)體博會(huì)也是球王會(huì)官網(wǎng)用品品牌成長(zhǎng)的加速器，現(xiàn)在中國(guó)著名的體育用品品牌，大多數(shù)都是從中國(guó)體博會(huì)走出來(lái)的，包括李寧、安踏、特步、361 、匹克等，它們?cè)谄淦放苿?chuàng)業(yè)的成長(zhǎng)階段，都借助了中國(guó)體博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，其品牌成長(zhǎng)階段和中國(guó)體博會(huì)相輔相成。 從體育用品業(yè) 大歷史觀 的角度看，中國(guó)體博會(huì)對(duì)繁榮體育用品市場(chǎng)、壯大體育用品行業(yè)、推動(dòng)體育用品企業(yè)的發(fā)展，絕對(duì)有著不可磨滅的作用。 1993年，放眼看世界，在體育領(lǐng)域，綜合展流行全球，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、日本 幾乎所有國(guó)家辦的體育展都是綜合型展覽，無(wú)論是服裝、器材還是鞋類，都放在一起展出，影響力較大的展會(huì)品牌，當(dāng)時(shí) 老大 是ISPO慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)， 老二 是SUPER SHOW美國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)。后來(lái)，隨著市場(chǎng)的變化，這些展會(huì)逐漸轉(zhuǎn)型，由綜合性展會(huì)轉(zhuǎn)變成為專業(yè)性展會(huì)。這是后話。 △1993年10月10日， 首屆中國(guó)體博會(huì)在陜西工業(yè)展覽館（現(xiàn)已拆除）開(kāi)幕 于是，1993年10月10日的西安，既是首屆中國(guó)體博會(huì)開(kāi)幕的日子，同時(shí)也不得不成為彪炳球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的史冊(cè) 中國(guó)體博會(huì)成為了球王會(huì)官網(wǎng)用品行業(yè)的 先驅(qū) 。 01 1972-1992： 沉淀了20載的 史前 體博會(huì) 如果說(shuō)中國(guó)體博會(huì)在其 史前 是經(jīng)過(guò)了20年時(shí)間的醞釀的話，這么言之毫不為過(guò)。 這一時(shí)期，基本是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，即政府訂貨會(huì)模式 全國(guó)體育用品計(jì)劃訂貨會(huì)。而這個(gè) 史前 時(shí)期，又分為以下兩個(gè)階段。 第一階段（1972 年至 1980年） 這個(gè)時(shí)期，還只是政府部委之間的會(huì)議，研究全國(guó)體育器材和服裝需求，并制定相關(guān)計(jì)劃。 1972年，隨著中央下發(fā)了 關(guān)于加強(qiáng)體育器材生產(chǎn)供應(yīng)工作的意見(jiàn) 的通知，使體育器材生產(chǎn)供應(yīng)列入國(guó)家計(jì)劃。 為了保證全國(guó)競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和援外體育用品的生產(chǎn)和供應(yīng)，當(dāng)時(shí)的國(guó)家體委、輕工業(yè)部、商業(yè)部于1972年至1980年之間，共同召開(kāi)了9次全國(guó)體育系統(tǒng)體育器材計(jì)劃會(huì)議，國(guó)家體委、紡織工業(yè)部、商業(yè)部共同召開(kāi)了2次全國(guó)體育系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃會(huì)議。 △1972 年-1980年， 歷年全國(guó)體育器材/服裝計(jì)劃會(huì)、訂貨會(huì)舉辦地一覽表 第二階段（1980年-1992年） 上世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著球王會(huì)官網(wǎng)不斷騰飛，也為體育用品業(yè)迅速成長(zhǎng)，提供了豐潤(rùn)土壤。 這個(gè)時(shí)期，由于祖國(guó)大地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)追隨著改革開(kāi)放的步伐如雨后春筍般興起，于是，計(jì)劃會(huì)議便與時(shí)俱進(jìn)地邀請(qǐng)到了部分國(guó)營(yíng)為主的生產(chǎn)廠家參加，供需見(jiàn)面，時(shí)效性更強(qiáng)。 1980年至1992年，國(guó)家體委、輕工業(yè)部、紡織工業(yè)部、商業(yè)部又召開(kāi)了20次體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)供應(yīng)計(jì)劃會(huì)議，雖然還統(tǒng)稱 全國(guó)體育用品訂貨會(huì) ，但很明顯，已經(jīng)將體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝的計(jì)劃會(huì)議分門別類召開(kāi) 這反映了當(dāng)時(shí)的廠家已經(jīng)開(kāi)始按照專業(yè)品類屬性建立不同的經(jīng)銷渠道。 △1981年-1992年， 全國(guó)體育用品訂貨會(huì)舉辦地一覽表 據(jù)球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰的回憶，1993年左右，體育用品業(yè)在中國(guó)還沒(méi)有被社會(huì)認(rèn)可為一個(gè)獨(dú)立的門類；而按照當(dāng)時(shí)國(guó)際通行的分類標(biāo)準(zhǔn)，體育用品可分為運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋三大類。 訂貨會(huì)開(kāi)始供需雙方直接見(jiàn)面，這便是中國(guó)體博會(huì)的 前身 。 △天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠為我國(guó)參加1984年（第23屆）洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)服裝 但總體而言，無(wú)論是計(jì)劃會(huì)還是訂貨會(huì)，都是以會(huì)議的形式召開(kāi)，部委以紅頭文件形式發(fā)布會(huì)議通知，相關(guān)人員參會(huì)。有連續(xù)的、明確的會(huì)議主題和相對(duì)固定的會(huì)議時(shí)間。會(huì)議主題就是每年的體育器材和服裝生產(chǎn)供應(yīng)計(jì)劃，主要任務(wù)是安排下一年全國(guó)各級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)及相關(guān)運(yùn)動(dòng)會(huì)所需的體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)供應(yīng)，而會(huì)議時(shí)間則是根據(jù)計(jì)劃與生產(chǎn)的周期來(lái)安排的，一般安排在每年的第 4 季度。 這一時(shí)期，每年的第4季度該制定下一年體育器材和服裝計(jì)劃、安排生產(chǎn)的時(shí)候，相關(guān)人員就會(huì)想到全國(guó)體育用品計(jì)劃訂貨會(huì)。 02 1993：四大部委齊發(fā)力， 球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)誕生 20年時(shí)間，是何其地漫長(zhǎng)，又是何其地短暫。 當(dāng)時(shí)間來(lái)到1992年，鄧小平南巡講話以及 十四大 的召開(kāi)，確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，改革開(kāi)放以及經(jīng)濟(jì)體制的改革，終于打開(kāi)塵封的大門 體育用品及裝備行業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng)化，民營(yíng)企業(yè)如雨后春筍，千帆相競(jìng)，產(chǎn)品生產(chǎn)和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易迅速發(fā)展，體育用品行業(yè)步入一個(gè)嶄新意義的高速發(fā)展期。 △1992年2月24日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表 南巡講話 社論文章：改革的膽子再大一點(diǎn) 1992年11月11-17日，全國(guó)體委主任座談會(huì)在廣東中山召開(kāi)。會(huì)議以學(xué)習(xí)鄧小平同志視察南方講話和黨的 十四大 報(bào)告、探討體育改革為主題。原國(guó)家體委主任伍紹祖在會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出，建國(guó)以來(lái)，尤其改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育取得了巨大成就，但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的高度集中的體育管理體制，以及在這種體制上產(chǎn)生的一些深層次的問(wèn)題和矛盾，如行政的手 包得過(guò)多 、 統(tǒng)得過(guò)死 等問(wèn)題，已不適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 對(duì)此伍紹祖在會(huì)上表示，要以改革體制為關(guān)鍵、轉(zhuǎn)換體制為核心，加快體育改革步伐，以期逐步建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的國(guó)家調(diào)控、依托社會(huì)、自我發(fā)展的充滿生機(jī)與活力的體育管理體制和良性循環(huán)的運(yùn)行機(jī)制，形成 國(guó)家辦與社會(huì)辦相結(jié)合、以社會(huì)辦為主 的新格局。 這個(gè)會(huì)議在體育戰(zhàn)線的改革發(fā)展過(guò)程中，有著轉(zhuǎn)折性、歷史性的意義，會(huì)后被稱為 中山會(huì)議 。 1993年4月15-19日，全國(guó)體委主任會(huì)議在北京召開(kāi)。這次會(huì)議著重研究了深化體育改革的問(wèn)題，通過(guò)了《國(guó)家體委關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》和五個(gè)相關(guān)文件，提出了 建立具有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育新體制 的改革目標(biāo)、 五化五轉(zhuǎn)變 的改革任務(wù)和 面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向 的改革發(fā)展思路。 經(jīng)濟(jì)及競(jìng)技體育和群眾體育的快速發(fā)展有力地帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代，我國(guó)體育用品生產(chǎn)和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易迅速發(fā)展，原有計(jì)劃訂貨會(huì)議的形式不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。 △1993 年我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展情況對(duì)比表（來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度統(tǒng)計(jì)公報(bào)） 為了培育國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，加快體育用品生產(chǎn)流通和國(guó)際交流的步伐，在新形勢(shì)下使各部門在體育用品工作上的合作與配合更加緊密和經(jīng)常化，更好地為體育事業(yè)服務(wù)，國(guó)家體委與輕工業(yè)部、紡織工業(yè)部、商業(yè)部等有關(guān)部門多次協(xié)商，決定從 1993 年開(kāi)始，將封閉式的全國(guó)體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃訂貨會(huì)議，改為向國(guó)內(nèi)外開(kāi)放的 球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì) （當(dāng)時(shí)的展會(huì)全稱中沒(méi)有帶 國(guó)際 兩字）。 可以說(shuō)，球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)的誕生，是在輕工業(yè)部、紡織工業(yè)部、商業(yè)部和國(guó)家體委共同召開(kāi)的全國(guó)體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃訂貨會(huì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的；是各有關(guān)部門大力支持體育事業(yè)，共同保證體育用品生產(chǎn)和供應(yīng)的產(chǎn)物，并在體育用品工作方面與國(guó)家體委進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)20年合作的成果。 更重要的是，球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)更是成為了當(dāng)時(shí)的國(guó)家體委（1998年后為國(guó)家體育總局）為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，提高體育用品質(zhì)量，展示體育成就和加強(qiáng)國(guó)際間交流的重要舉措。 自此，從 1993 年開(kāi)始，為樹(shù)立球王會(huì)官網(wǎng)用品品牌、培育球王會(huì)官網(wǎng)用品市場(chǎng)、推動(dòng)球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)全面發(fā)展，服務(wù)全社會(huì)，新型的體育用品博覽會(huì)替代了沿襲 20 多年的全國(guó)計(jì)劃訂貨會(huì)，從以供應(yīng)專業(yè)隊(duì)為主到面向市場(chǎng)，標(biāo)志著我國(guó)體育用品業(yè)向著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)邁出關(guān)鍵的一步。 03 西安體博會(huì)歷史價(jià)值： 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的分水嶺 1993年10月10日，古城西安。 深秋的西安，氣溫大概只有6-8度，陜西工業(yè)展覽館卻在經(jīng)歷著從未有過(guò)的人聲鼎沸 由原國(guó)家體委、中國(guó)輕工總會(huì)、中國(guó)紡織總會(huì)、國(guó)內(nèi)貿(mào)易部共同主辦第1屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)，在千呼萬(wàn)喚的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求聲浪下終于 白手起家 了。 現(xiàn)場(chǎng)廣播員在首日宣布了到場(chǎng)的觀眾數(shù)據(jù)：5400人。對(duì)于中國(guó)任何一座省級(jí)工業(yè)展覽館來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)，都是節(jié)假日5倍以上的數(shù)據(jù)。 △1993西安體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 首屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)雖然只有100家企業(yè)參加，230個(gè)展位，4000多平米，但是其歷史地標(biāo)級(jí)意義卻遠(yuǎn)勝于現(xiàn)實(shí)意義： 它的舉辦，標(biāo)志著球王會(huì)官網(wǎng)用品行業(yè)正式從封閉式的全國(guó)體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝計(jì)劃訂貨會(huì)議，改為向國(guó)內(nèi)外開(kāi)放的球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)，更重要的是，成為了球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的分水嶺和市場(chǎng)化的重要標(biāo)志。 它的出現(xiàn)，徹底轉(zhuǎn)變了體育用品行業(yè)的經(jīng)銷模式，從內(nèi)部封閉的訂貨會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)自由開(kāi)放的市場(chǎng)平臺(tái)，使得社會(huì)各種資源能夠交流和匯總，促進(jìn)了體育用品行業(yè)的開(kāi)放。 時(shí)任國(guó)家體委副主任袁偉民在到會(huì)時(shí)表示，舉辦球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)是為適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、面對(duì)我國(guó)體育用品市場(chǎng)進(jìn)行改革的一項(xiàng)重要舉措，它標(biāo)志著我國(guó)體育用品的產(chǎn)、供、銷已經(jīng)同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌。 自此，中國(guó)體博會(huì)從1993西安起步，1994福州、1995天津、1996南昌、1997武漢、1998福州、1999成都、2000長(zhǎng)沙 在其成長(zhǎng)階段，一路走來(lái)，一路探索球王會(huì)官網(wǎng)用品的內(nèi)需市場(chǎng)。 △1993西安體博會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng) 球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰清晰地記得，1993-1999年間，當(dāng)時(shí)體博會(huì)由于沒(méi)有展商報(bào)名數(shù)據(jù)系統(tǒng)，展位分配工作非常簡(jiǎn)潔：100多家參展企業(yè)派出代表，提前半個(gè)月到陜西工業(yè)展覽館現(xiàn)場(chǎng)圍坐，展會(huì)主辦方派出招展負(fù)責(zé)人員，用紙和筆在一張A3白紙上，按照展館比例尺寫寫劃劃之后，再拿話筒進(jìn)行一番講解，參展企業(yè)都大體知道自己企業(yè)的展位會(huì)在哪個(gè)位置，便心中有數(shù)了。 在那個(gè)體育產(chǎn)業(yè)萌芽的 上古時(shí)代 ，全國(guó)上規(guī)模的體育用品制造企業(yè)并不多，很多還處在老國(guó)營(yíng)企業(yè)的股權(quán)改革轉(zhuǎn)型階段，與此同時(shí)，全國(guó)各地目前格局的品類上下游集群還未形成雛形。因此，參展商們之間基本都相互認(rèn)識(shí)，大家都共同經(jīng)營(yíng)維護(hù)著一個(gè) 企業(yè)家圈子 ，有了這樣一個(gè)圈子，自然就會(huì)向一百單八將那樣，排定 英雄座次 ，形成 人脈閉環(huán) 。及至參展層面，大家就會(huì)按照一個(gè)既心照不宣又約定俗成的 江湖規(guī)矩 辦事：即按照企業(yè)的 江湖地位 ，來(lái)劃分參展規(guī)模和展位范圍，沒(méi)人敢做 下克上 的 出頭鳥(niǎo) 。 △1993西安體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 這也是1993西安體博會(huì)期間開(kāi)始出現(xiàn)的、一個(gè)不得不提的有趣的現(xiàn)象。 此外，倘若開(kāi)啟歷史唯物主義視角，從30年前往后看，球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)之所以能發(fā)展到今天的態(tài)勢(shì)，其實(shí)和我們當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)低、機(jī)遇多密切相關(guān)。隨著市場(chǎng)供應(yīng)能力的提升，競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)和各個(gè)企業(yè)都面臨諸多難題，以往慣用的 招數(shù) ，大多失靈 回望30載的中國(guó)體博會(huì)歷史，其誕生之初就具備這樣的DNA： 作為風(fēng)向標(biāo)，始終發(fā)揮著對(duì)整個(gè)行業(yè)的 指揮棒 作用，不管是在灌輸政策意識(shí)，還是引領(lǐng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的層面。 夢(mèng)想從未止步。 1993年的首屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)，當(dāng)時(shí)是西安這座古都貫通球王會(huì)官網(wǎng)的一條紐帶，是讓西安的城市和社會(huì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)分布更加均衡的一次契機(jī)。 △ 灞橋折柳情難斷 ，正如追憶30年前的西安體博會(huì) （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)） 碑林，法門寺，古城墻，灞橋折柳 總有體育用品行業(yè)同仁問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)體博會(huì)何時(shí)能再回起源地西安？ 時(shí)間的節(jié)奏，是根本抓不住的。更何況中國(guó)體博會(huì)這樣一個(gè)承載了歷史級(jí)體育產(chǎn)業(yè)及體育事業(yè)的行業(yè)共同體的命運(yùn)。 然而對(duì)于中國(guó)體博會(huì)，似乎又只有它的歷史年輪和城市宿命是總會(huì)存在的。-球王會(huì)官網(wǎng)