標準答案自然離不開 世乒賽 和 容國團 這兩大關鍵詞，那是新中國的第一個世界冠軍；答案里還有莊則棟，邱鐘惠，張燮林，徐寅生等一眾人等的豐功偉績。 但對于更多人而言，真正讓人們愛上乒乓，是1995年天津世乒賽。 鄧亞萍、喬紅、王濤、孔令輝、劉國梁那些閃閃發(fā)光的名字，以及單屆賽事首次由一個國家包攬全部7金的 史詩級歷程 讓這屆世乒賽成為了國人心中永恒的經典。 △1995天津體博會舉辦場館--天津體育館外場實景圖 也正是在這一年，1995（第3屆）球王會官網用品博覽會來到了天津，正式確立天津作為 乒乓用品第一城 之美譽。 這一期的體博會通史，讓我們回到天津，回到1995那一年，回到那個熠熠發(fā)光的 乒乓年代 。 △世乒賽為國爭光的中國乒乓球隊亮相1995天津體博會 1995天津世乒賽： 開啟了 全民乒乓 的時代 1988年，當中國乒乓球隊兵敗漢城奧運會后，陷入了很長一個階段的 歷史低谷 ： 1989年多特蒙德世乒賽與男子相關的所有項目冠軍全部與中國選手無緣； 1991年千葉世乒賽和1993年哥德堡世乒賽中國男隊又分別在男團、男單、男雙和男團、男單上吞下失利苦果； 1992巴塞羅那奧運會，中國男單繼續(xù)失金； 1994年臺北乒乓球世界杯中國男單甚至無一人闖入半決賽； 那是中國男乒的至暗時刻。 全世界乒乓迷家中的海報是瓦爾德內爾、普利莫拉茨、蓋亭和賽弗，反觀國內運動員 頭牌 馬文革狀態(tài)大不如前，王濤面對單打項目心理陰影重重，而小將劉國梁、孔令輝一個世乒賽 一輪游 ，一個世界杯 一輪游 。 △1989-1993年三屆世乒賽， 瑞典男團三連冠，創(chuàng)造世界乒壇的 瑞典時代 甚至有一種聲音說，中國男子乒乓的技術已經遠遠落后于時代。 但正如著名軍事家克勞塞維茨在《戰(zhàn)爭論》里所寫的：所有反敗為勝的戰(zhàn)役，都是從危機關頭拉開序幕的。 轉折點源自1991年的日本千葉。 時年4月，第41屆世乒賽在千葉舉辦，天津市派出了一支考察團隊前往日本，結果令考察團隊震驚 一座日本小城居然憑借一次世乒賽知名度陡然提高，吸引力迅速增強。天津市政府當即決定要申辦世乒賽。當時，國際乒聯(lián)已經確定1995年第43屆世乒賽在南斯拉夫貝爾格萊德市舉行，因此天津向國際乒聯(lián)遞交了1997年第44屆世乒賽的申辦請求。 但就在請求上交后沒多久，南斯拉夫內戰(zhàn)烽煙已起，辦賽變成了不可能。天津市政府旋即向國際乒聯(lián)提出建議：由天津承辦第43屆世乒賽。為了表示承辦的決心，天津市政府多次邀請時任國際乒聯(lián)主席荻村蒞臨考察。深受打動的荻村邀請南斯拉夫乒協(xié)主席卡佩坦尼奇等國際乒聯(lián)官員前往天津，真切地感受到了天津的穩(wěn)定、熱情與高效。 1992年9月25日，國際乒聯(lián)執(zhí)委會在日本東京通過決議，確定由天津承辦第43屆世乒賽 這也是中國繼北京舉辦1961年第26屆世乒賽后，第二次獲得世乒賽的舉辦權。 取得承辦權后的天津迅速成立組委會，并走出國門，先后來到日本和瑞典，從場館設施、體育器材、比賽技術，到開閉幕式的布局安排一一進行了考察，并迅速開啟了轟轟烈烈的天津體育館建設工作。依舊是我們熟知的 中國速度 ，短短時間內，一座國際一流水平的多功能體育館便建成了。 除此之外，天津體育館周邊還建成了功能設施現(xiàn)代化的廣播電視國際新聞中心和200余座公廁，全市新栽樹木220萬棵，開辟綠地100萬平方米，布置大型花卉、景點25處，新建以城市標志性建筑為主體的綜合景觀20處，并對市政設施路燈、欄桿、廣告牌進行了徹底清洗，拆除了大量違章建筑物。 △1995天津世乒賽比賽場地--天津體育館 事實上，這也為1995天津世乒賽結束后召開的1995天津體博會提供了高標準、高規(guī)格的展館和完善的基礎設施。 據當年參與天津體博會一線采訪報道工作的球王會官網報記者回憶，當時不少展商和觀眾真的是抱著 膜拜 的心情來到了天津 為了一睹 世乒之城 的風采。 為了在全市營造濃厚的乒乓氛圍，天津市不僅在全市廣泛張貼、懸掛宣傳標語，還先后舉辦了 百萬職工乒乓賽 、 百萬中小學生乒乓賽 、 百萬農民乒乓賽 毫不夸張地說，那一年的天津，人人都看乒乓，打乒乓，是當之無愧的 乒乓之城 。 時任國際乒聯(lián)主席哈馬隆德在世乒賽后做出了如此評價： 我還從沒見過哪一個城市像天津這樣，從市長到市民，對世乒賽如此熱情，這是我看到的世乒賽舉辦得最成功的一屆。 △1995天津世乒賽開幕式現(xiàn)場 1995年5月1日，天津世乒賽正式拉開帷幕。124個國家和地區(qū)的超過1000位運動員齊聚天津，為世界奉獻了3996場激動人心的乒乓盛宴。 而在中國乒乓球隊 七金閃耀 的歷程當中，最為蕩氣回腸充滿懸念的戰(zhàn)役，當屬中國對陣瑞典的男團決賽。盡管瓦爾德內爾猶如 天神下凡 一般，連克馬文革和王濤，拿下兩分，但 秘密武器 丁松的出色發(fā)揮，讓比賽的大比分來到2：2平。決勝局，王濤臨危不亂2：0橫掃佩爾森 得到最后一分后，王濤把牌子扔向空中，倒地掩面哭泣的畫面，至今仍是中國乒乓最具代表性的年代符號之一。 △男團決賽獲勝后，王濤喜極而泣 正是在這一屆世乒賽結束之后，中國乒乓不僅重返 世界之巔 ，并開啟了至今都尚未結束的、人類單項體育運動不可思議的已經長達近30年的 統(tǒng)治 。 1995天津體博會： 讓天津坐穩(wěn)乒乓行業(yè) 頭把交椅 之所以用很長的篇幅介紹天津世乒賽，實是因為天津對于中國乒乓球運動、中國乒乓球用品行業(yè)的發(fā)展而言，至關重要。那是一個 全民乒乓 的時代，人人幾乎都有不止一面正反膠的乒乓球拍，乒乓球更是每家每戶必備的體育用品。 某種意義上，天津世乒賽按下了天津乃至中國乒乓球用品行業(yè)步入現(xiàn)代化發(fā)展的按鈕。 而天津體育用品行業(yè)的萌芽，其實要遠遠早于1995年。事實上，中國造的體育用品如果追根溯源的話，也正是誕生于天津。 20世紀初，體育用品成為一個新的細分門類出現(xiàn)在世界眼前。在世界體育用品業(yè)發(fā)展的影響下，體育用品制造商在上世紀20年代前后出現(xiàn)在上海、天津等地，隨后在上世紀30年代快速成長，達到了亞太地區(qū)的領先水平。當時，包括天津利生、天津久大、天津春合、上海回力、上海永宇、上海四達、上海盾牌、上海航空牌、北京新華、保定步云在內的一眾全國知名品牌，不僅能夠面向國內市場生產籃球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、棒壘球以及田徑器材，并有相當數(shù)量的器材向東南亞地區(qū)出口。 △上世紀60-70年代大眾乒乓運動設施 1956年，新中國在公私合營的基礎上對體育用品業(yè)進行了較大調整，在京、津、滬、粵等地建立起了一批骨干企業(yè)。其中，不乏當時落戶天津的 大廠 ，如天津利生體育用品廠、天津春合體育用品廠、大中華橡膠廠、天津運動鞋廠等企業(yè)，至今仍是我國體育用品行業(yè)發(fā)展的 排頭兵 ，為我國體育事業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。 △上世紀80年代， 落戶天津的體育用品 大廠 生產車間 1990年，在北京舉辦的第十一屆亞運會又將我國的競技體育器材提高到了一個嶄新的水平。亞運會后，國家體委和輕工業(yè)部向天津春合體育用品廠、天津利生體育用品廠在內的多家企業(yè)授予 突出貢獻獎 ；隨后，國家體委又單獨授予天津針織運動衣廠在內的三家運動服裝廠家 突出貢獻獎 。 △已經被寫入商學院教材的天津利生經典海報廣告 在成功舉辦世乒賽的大背景，加之天津擁有的厚重的體育用品發(fā)展史的共同作用下，國家體委、中國輕工總會、中國紡織總會和國內貿易部共同決定將1995年（第3屆）球王會官網用品博覽會的舉辦地點設在天津，而舉辦場館正是剛剛舉辦了世乒賽的天津體育館。 △1995年10月12日， 時任國家體委主任伍紹祖考察天津體博會 事實上，這也是國家體委、中國輕工總會、中國紡織總會和國內貿易部這四大部委最后一次攜手共同舉辦體博會 在1996年南昌體博會的主辦單位中，已不見了中國輕工總會、中國紡織總會和國內貿易部的身影，而變成了國家體委、當?shù)厥≌颓蛲鯐倬W用品業(yè)聯(lián)合會。此為后話。 在1995天津體博會舉辦前，當時的政策環(huán)境也可謂十分優(yōu)越。僅天津體博會召開前夕，國內就出臺了多個文件綱要： 時年3月，國家體委主任伍紹祖做了《加快體育產業(yè)化步伐，促進體育事業(yè)發(fā)展的報告》，并在全國體委主任會議上通過了《1995-2010年體育產業(yè)發(fā)展綱要》； 6月，國家體委發(fā)布了《體育產業(yè)發(fā)展綱要》，國務院正式頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》； 7月，國家體委發(fā)布了《奧運爭光計劃綱要及實施方案》； 8月，全國人民代表大會正式頒布了《中華人民共和國體育法》 一系列政策法規(guī)無疑為當年的體育產業(yè)發(fā)展和體博會的開展，創(chuàng)造了良好的政治環(huán)境。 △1995（第3屆）天津體博會展館內外盛況 這也就不難理解，當1995年10月12日第3屆體博會開幕時，會有300余個展商、450余個展位，展覽面積超過8100平方米。與之對比的數(shù)據是：一年前的1994（第2屆）福州體博會，這組數(shù)據分別是260個展商、370個展位和6660平方米。 天津體博會讓人記憶留存最為深刻的畫面，當屬當時如日中天的球王會官網用品行業(yè) 領頭羊 李寧公司，第一次以 秀臺 這一當時看起來奪人眼球的震撼審美方式亮相天津體博會，從而刷新了那個年代的國人對于體育用品品牌在時尚領域運用的認知，包括體育用品的設計和款式，應該如何與女性之美天然結合 △多年來李寧公司引領運動時尚國潮 T臺秀 ， 正如1995天津體博會那屆的縮影 插句題外話，近30年來， T臺秀 似乎已經被李寧公司成功地植入到了企業(yè)基因里 過去幾年，李寧在國內外積極參與時裝秀場，不僅用一次又一次的走秀形式，重新梳理了品牌理念，同時作為球王會官網用品企業(yè)的卓越代表，更是樹立了 時尚國潮 的品牌形象，一舉引領了 新國貨時代 的全面到來。 客觀來說，這一時期的中國體博會仍處于各地體育局輪流承辦的狀況，尚未有系統(tǒng)的品牌化運作和長期規(guī)劃，展會核心資源及品牌資產傳承度不高。例如有些參與過當年前五屆體博會的展商回憶說，參加完當年的展會，都不知道下屆展會在哪辦，該找誰報名。 不過即便如此，1995（第3屆）天津體博會還是幫助天津一眾體育用品品牌、尤其是乒乓品牌，在中國乒乓球隊的 福地 走出津門，走向世界 天津也就此正式坐上 乒乓用品第一城 的寶座，包括自主研發(fā)出新中國第一片粘性乒乓球反膠的729、銀河在內眾多品牌，他們一時間成為了國內市場的絕對龍頭。 天津市場被體博會送上了乒乓行業(yè)的 巔峰寶座 ，卻也在這一年，迎來了行業(yè)發(fā)展版圖的 拐點 。 世易時移，在體博會、電子商務等多平臺的不斷助推下，中國乒乓市場歷經了一個時代 輪回 賣方時代 徹底宣告結束，中國乒乓球運動消費者的關注度已經從早期的 產品制霸 轉向 品牌致勝 。在這個時代洪流下，天津的乒乓企業(yè)也不再是一枝獨秀，在 眾星捧月 之下?lián)碛屑t雙喜的上海，成為了乒乓運動新的潮流中心，廣州、武漢、北京等多地也大踏步發(fā)展。 單極不可避免地變成了多極。 回想起來，距離那屆波瀾壯闊的世乒賽的過去，竟然已有27年，而時至今日，那也竟是天津這座球王會官網用品發(fā)源地之一的城市與中國體博會最后的 姻緣 。-球王會官網