自20世紀進入90年代以來，我國經濟快速發展，體育事業和體育產業生機勃勃，體育用品業也日益壯大。這樣的發展趨勢，突出地反映在了球王會官網用品博覽會（2001年之前名稱中不帶 國際 二字）的規模和形象，以及參展產品質量的不斷提高。 尤其是經過了1993-1995年前三屆的辦展經驗積累和行業資源沉淀，球王會官網用品博覽會以其發展壯大和輻射全國的平臺效應，使球王會官網用品行業擁有了一批自己的品牌。 當1995（第3屆）天津體博會結束后不久，主辦方很快就對前三屆球王會官網用品博覽會的工作得失和長板短板做了一次系統化的總結，并迅速成立了第4屆球王會官網用品博覽會的籌備領導小組 籌辦工作的前置，不僅因為即將到來的1996年是奧運大年，也是球王會官網用品業、球王會官網用品博覽會一次難得的發展機遇。 △1996年7月17日的球王會官網報頭版報眼位置， 報道了1996（第4屆）南昌體博會組委會成立的消息 果不其然。1996年（第4屆）球王會官網用品博覽會正是在競技體育、全民健身、體育產業三重任務交織的時代背景下舉辦的。 01 中南區域地緣樞紐， 奠定南昌辦展優勢 1996年，展會主辦方對于選擇哪座城市作為第4屆球王會官網用品博覽會的舉辦地，較前三屆更為理性和審慎。 不過在公布舉辦地 花落誰家 之前，球王會官網用品博覽會還通過 內修政理 ，厘清了展會的主辦方的 產權問題 ：1993年至1995年前三屆展會，是由原國家體委、中國輕工總會、中國紡織總會、國內貿易四部委共同主辦；1996年至2000年這五屆展會，由四部委聯合主辦改為國家體委（1998年后國家體育總局）、當地省政府、球王會官網用品聯合會（2009年后球王會官網用品業聯合會）三方共同主辦，以及由當地體育局承辦。 根據賽事活動積累的豐富的推廣經驗，各地體育局對在自己家門口舉辦的中國體博會進行了品牌策劃，分別結合本地特色制定了不同的展會 LOGO。 △1993-2000年歷屆體博會LOGO 主辦方的變更，帶來了辦展思路的變化，反映出了球王會官網用品博覽會在那個階段正在由 行政的手 向 市場的手 進行專業化的轉換，由此，主辦方對于舉辦地輻射區域的考量也更加符合行業和市場的具體發展狀況。 此前三屆展會，1993西安體博會對于西北地區、1994福州體博會對于東南地區、1995天津體博會對于華北地區 這三大區域產生的體育用品行業推動作用毋庸置疑；與此同時，和其他行業遇到的情況相似的是，當年的全國體育用品市場的發展并不均衡，東部發達，中西部地區相對滯后，由此，展會主辦方以 兼顧社會效益和經濟效益，區域經濟與行業發展均衡 為辦展出發點，傾向于在未來幾年，增加中南和西南地區的體育用品市場的輻射與覆蓋能力。 因此，在中國體博會成長階段的后五年，即1996-2000這五年間，才有了1996的南昌，1997的武漢，1999的成都和2000年的長沙的故事。 △1996年上海市發行年歷廣告門票， 印有南昌體博會入場券 其實，1996年（第4屆）球王會官網用品博覽會之所以選址南昌，除了江西省政府相關部門的積極申辦和保障之外，還與當時南昌的地緣優勢和交通便利分不開 它能夠在那個年代，幫助體育用品企業迅速建立中南地區的經銷通路。 江西自古以來，經濟繁榮，文化昌盛，人才輩出，素有 物華天寶，人杰地靈 之稱，而南昌，則是整個中國極其重要的水路樞紐。改革開放以來，江西的經濟發展很快，基礎設施和城市建設日新月異，特別是當時京九鐵路的貫通，將江西推到了沿京九經濟開發帶的重要位置上 彼時的江西，正在一個新的起點上快步前行：南昌作為打通南北鐵路的大通道，連南接北、承東啟西、通江達海的區位格局徹底形成。 1996年9月1日上午9點13分，一列掛著 北京西-深圳 方向牌的橘紅色旅客列車，緩緩駛出北京西站站臺，作為當時中國鐵路史上規模最大、投資最多、一次性建成里程最長的鐵路大干線 京九鐵路，在香港回歸祖國懷抱前全線通車，比原計劃提前了4個月。 △1996年南昌鐵路局所輻射的鐵路網絡 如上圖，京九鐵路開通后，當時的中國鐵路網絡，南昌鐵路局獲得了樞紐地位，打個形象的比喻：右手是上海、杭州，左手是長沙、武漢，頭頂北京，腳觸深圳。對于南方經濟而言，南昌的樞紐地位如武漢之于全國。 1996南昌體博會的舉辦，受到了江西方面高度地重視。在時任江西省副省長黃懋衡看來，南昌體博會的順利舉辦，對整個江西都是一次重要的機遇， 這是京九鐵路全線開通后，首次在江西省舉行的大型商貿活動，對于提高對外開放和經濟，具有積極的意義。因此我們必須要辦出新意、辦出特色、辦出水平、辦出效益。 20多年后，我們知道，經濟的發展不外乎 人、貨、場 的商業邏輯，更何況之于1996年那個年代的重要性：鐵路交通意味著 人 ，水路運輸意味著 貨 ，隨著1996年（第4屆）球王會官網用品博覽會移師南昌 接下來，就看南昌怎么定義這個 場 了。 02 競賽奪金牌，產業創名牌 1996年7月中旬，就在中國奧運健兒即將奔赴美國、參加1996（第26屆）亞特蘭大奧運會的前夕，1996（第4屆）球王會官網用品博覽會新聞發布會在江西南昌召開。 在此次發布會上，時任國家體委副主任張發強就1996南昌體博會的籌備事宜做了重要講話，同時還指出，參加1996年奧運會的中國代表團，配備了自1984年參加歷屆奧運會以來種類最齊全、性能最精良的裝備，且裝備實現了全部 國產化 均來自于球王會官網用品業（當時中國奧委會還沒有實施代表團裝備贊助的TOP計劃）。 △1996亞特蘭大奧運會中國代表團（圖片來源：網絡） 隨后的1996年夏天，在亞特蘭大奧運會上，中國代表團金牌總數和獎牌總數均坐穩了第4把交椅 中國競技體育實力得到了進一步地鞏固和加強。競技體育的發展，讓中國成為體育大國變成了可能；不過全民健身計劃尚在試行階段，健身和健康意識尚未普羅大眾 中國距離體育強國的行列，尚有很長的一段路要走。 △1995年6月20日，國務院發布《全民健身計劃綱要》 眾所周知，由于國務院在1995年頒布了《全民健身計劃綱要》。接下來的1996-2000年，是我國《全民健身計劃綱要》落地實施的第一個五年，其中，1996年肩負的全民健身歷史使命尤其重大：屬于宣傳發動和改革試點的階段，并要求初步掀起第一個全民健身活動的熱潮。 如果開啟20年之后的視角，從體育大國到體育強國的進階過程中， 全民健身 是繞不開的話題，從2014年的 46號文 將 全民健身 上升為國家戰略，到2019年 43號文 ，以及 十三五 和 十四五 全民健身通盤規劃和政策文件不斷出臺 在更高、更廣的平臺上，全民健身全方位地邁上了高質量發展之路。 話說回來，當中國奧運健兒們從1996亞特蘭大奧運會歸來、奧運冠軍們各地巡回演講匯報活動結束后，已是接近1996年國慶節的日子了。國慶長假一結束，10月份球王會官網的目光，可以說是轉入了 南昌體博會的節奏 。 歷史給予了1996（第4屆）球王會官網用品博覽會一個無法復刻的、展示球王會官網用品業迅猛發展勢頭的特殊時刻： 一方面，展會將在中國奧運健兒繼1992巴塞羅那奧運會后，在百年奧運的1996亞特蘭大奧運會賽場上持續穩定地發揮，坐穩金牌榜、獎牌榜前四的背景下召開； △1996（第26屆）亞特蘭大奧運會獎牌榜 另一方面，球王會官網用品市場也呈現出了生機勃勃的景象，已經有一批體育用品企業具備了創名牌的實力和潛力。 這樣交相輝映的輝煌，注定將在1996南昌體博會上很好地展現出來。 03 新意、特色、水平、效益， 主辦方迎收支平衡 拐點 1996年10月30日至11月２日，由國家體委、江西省政府和球王會官網用品聯合會主辦的1996（第4屆）球王會官網用品博覽會在江西省南昌市的江西省體育館和訓練館拉開了盛大的帷幕。 △1996（第4屆）南昌體博會現場 本屆展會不僅成為了球王會官網用品業的一次大檢閱、大展示，更在一定程度上吸引了整個體育行業的關注 1995年頒布、1996開始落地實施的一系列體育政策和文件，在南昌體博會期間成為行業聚焦的核心話題。 南昌體博會邀請到國內外體育用品上中下游領域的數千名從業者參加，本著 辦出新意、辦出特色、辦出水平、辦出效益 的指導思想，并在總結前三屆辦展經驗的基礎上，主辦方對招商、招展工作更加重視，并采取了市場化的銷售模式，制定了一系列參展優惠政策，取得了一定的經濟效益。 展會規模較上屆直接翻倍（由1995天津體博會的8100平米，上漲到16200平米），成為了40屆體博會發展歷程中增長速率最高的一屆，展會收入首次與展會成本持平 雖然南昌體博會還未觸及20000平米規模的展會 盈利點 ，但其取得的突出 戰績 ，以及展會現場所呈現出來的頗多亮點，也引發了中國體博會對于未來發展模式的深度思考。 △1993-2000年球王會官網用品博覽會規模統計 同時，這也為下一屆1997（第5屆）武漢體博會實現歷史首次盈利，打下了堅實的基礎。 1996南昌體博會亮點頗多。具體體現在了以下幾個維度： 其一，博覽會的場館布局在那個年代看來，就富有新意。在13000平米的江西體育館室內展示大廳裝有現代化電子顯示屏，設國際標準展位700余個，展館之間由集合了江西名優特產品的 商品一條街 有機聯系，共設置了100多個普通攤位，用當年大型活動流行的 大地走紅 布置 在那個年代，這是最富有創造力的展銷結合新思路之一。 其二，經過了四屆展會的 洗禮 ，與不斷創新高的參展規模能成正比的是，企業參展球王會官網用品博覽會的心態已日益成熟。不少參展企業已經逐漸意識到，體博會是一座橋梁，能夠把廠家、商家、用戶結合起來；體博會又是一個市場，可以讓廠家參與公平的市場競爭，爭創中國名牌。 △1996南昌體博會現場圖 其三，規?？涨暗哪喜w博會以創新、特色、優質的服務給海內外體育用品界留下了深刻的印象。展會期間，多功能商務中心為展商提供了廣告、通訊、報關、貨運、金融等全方位服務。大會對到會人員住宿實行統一安排，并為與會代表提供代辦展品運輸、展品留購、搭建展臺、展具出租、廣告設計及返程票務的服務。 其四，本屆展會對于知識產權的保護，越發得到各方面的重視。技術的革新、材料的創新和模具的迭代，一面使參展企業在創名牌方向上的競爭變得更加 白熱化 ；另一面也為 山寨 企業提供了 仿造 、 描摹 的便利。為此，主辦方針對侵害產品知識產權的現象和行為，不僅設立法律咨詢處，還在現場會同有關執法部門，一經查實予以違規企業封展位等嚴厲地打擊。 其五，作為 東道主 的舉辦地南昌來說，最大的收獲莫過于對專業人才的培養。通過承辦南昌體博會，市場化的實戰，培養和鍛煉了一批有經濟頭腦、工作能力強的體育干部，并且對今后江西體育產業的發展、體育用品市場的培育，乃至對江西的體育改革等各領域工作均起到了人才儲備的作用。 科技和人才始終是第一生產力。 盡管體育產業發展到今天，專業人才的缺口依舊是非常巨大的。國家體育總局印發的《 十四五 體育發展規劃》表明，截止2019年底，全國體育產業從業人員為505.1萬人，而 十四五 時期，從業人員預計將超過800萬人 如果回溯到1996年，南昌市、江西省甚至是國內體育產業從業人員的數量會是什么情況，可想而知。 值得一提的是，本屆展會創新不斷，不僅體現在了產品研發和制造層面。越來越多的企業，隨著參展經驗的豐富，展會營銷水平和品牌推廣能力也日益提升。以頭部企業李寧公司和康威公司為例，他們在展位搭建上就首次試行了三面封閉、一面開口的方式 這成為了后來展會的特裝展位雛形。盡管當時看來這種新的搭建模式有些超前的理念，在當時也引起了業內的一些爭議；但采用半封閉式展位進行參展展示，確實是當時國際上各大體育用品博覽會的慣例。 △李寧公司與康威公司在南昌體博會上的展位 事實上，從后來中國會展業的發展道路來看，也證明了當時試水這種創新模式的必要性。 當我們站在 四十不惑 的節點上，用早已成熟的全球展覽業視野，去看待1996南昌體博會所處的發展階段和催生出的新模式時，會驚奇地發現： 似乎那屆展會主辦方所做出的每一項工作變革的決策，及至后來，都對中國體博會的發展道路起到了承前啟后的作用 它或者被不斷打破，或者被重新應驗。-球王會官網