李白筆下《上黃西巡南京歌十首》中的這句詩詞，將中國十大古都之一、古蜀文明發祥地 成都，形容得恰如其分。 △成都地標-天府廣場（圖片來源：用圖說史） 不夸張地說，如果有一座城市能夠顛倒眾生、滿足大多數人對 理想城市 的一切想象 這座城市一定是成都。不僅是因為其當地秀麗的自然風光與舒適的宜居環境，還因其擁有2300多年悠久歷史，見證了太多滄桑變化而 含金量 十足。 于中國體博會而言，成都也是較為特殊的存在： 一方面，在承辦過中國體博會的十二座城市之中，成都是除北京之外，第二個既舉辦過夏季展又舉辦過冬季展的 雙博之城 ； 另一方面，成都是首個跨越了中國體博會 新舊全稱 和 新舊標識 的舉辦城市。 某種意義上，成都扮演了中國體博會由國內市場走向國際市場的關鍵階梯、新舊動能轉換的 角色 。 為何如此篤定？因為哪怕是在中國體博會組委會開啟 1+N 戰略 元年 的2021年，也再次選擇把 首發權 交付給了成都 2021中國（成都）國際體育服務貿易及裝備博覽會由此應運而生。 那么，在漫長的30年、40屆的歷史上，中國體博會和成都之間到底有哪些千絲萬縷的聯系？ 本篇體博會通史，筆者就把中國體博會在 雙博之城 留下的印記及其所展現的行業發展脈絡一一梳理。 01 西部大開發 戰略實施， 體博會助成都體育市場擴容 1999年3月，基于中國西部地區較東部地區相比經濟增長差距擴大的現實因素考慮，在九屆全國人大二次會議和全國政協九屆二次會議上， 西部大開發 的戰略構想被正式提出。 同年9月，黨的十五屆四中全會審議并通過了《中共中央關于國有企業改革和發展若干重大問題的決定》，將實施 西部大開發 戰略寫入該文件中。在 西部大開發 戰略啟動之初，有關政府計劃分階段穩步推進重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、內蒙古、廣西12個省區市的基礎設施建設和生態環境建設，以形成較為健全的現代化產業體系。然而，以上地區的面積占全國國土面積的七成以上，人口比例約占三成 但在當時，這些地區的人均國內生產總值卻只有東部地區的40%。 那時候，也還有一個 反差 現象：成都在那個時期的消費水平反勢激增，成為了四川省各個市區當中經濟發展較為突出、較為先進的一個。 那一年，麥當勞、王府井百貨、家樂福入駐成都，引發當地居民高度推崇； 那一年，可口可樂在成都設廠，BALLY、登喜路等大牌強勢進軍， 荷花池市場 成型開業，由此造就了成都第一批千萬富翁； 那一年，春熙路夜市還在，天府廣場常有糖酒會、花卉展等各種商業展； △1999年成都荷花池市場開業（圖片來源：火三輪） 1999年，隨著成都居民的生活品質在不斷提升，在 西部大開放 的背景下，成都成為了整個西部地區各大城市中最先追趕上東部地區消費水準的城市，尤其是與其經濟繁榮相匹配的、旺盛的體育消費市場 直接吸引了第7屆球王會官網用品博覽會組委會的目光。 以 助你健康邁進21世紀 為主題的第7屆球王會官網用品博覽會于1999年10月20-23日在成都國際會展中心舉行，吸引了540家企業前來參展，展覽面積37800㎡，參展客商近3000人，展位達到2000余個。 △1999年成都體博會（圖片來源：四川體育） 其中，四川本地企業參與踴躍，參展數由1998年福州體博會的10多家，一下子增加到了51家，展品范圍涉及體育器材、報刊、書籍、音像制品、電腦軟件等多個方面。 這一屆展會，除了國內各省、市體育用品企業以外，意大利、韓國、美國等國也有參展企業 中國體博會的市場輻射面得到了擴容，為其日后具備國際視野、走國際化展會的路線奠定了基礎。 02 全稱調整、新標變革， 助冬季展、夏季展平滑切換 時間在變，中國體博會也一直在變。 在 2001 年之前，中國體博會的全稱一直為 球王會官網用品博覽會（China Sporting Goods Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫） ； 自2001年開始，才改為 中國國際體育用品博覽會(China International Sporting Goods Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫，簡稱SportShor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫) ，代表著中國體博會已經由單純的國內展過渡成為國際級展會。 那時候，正處在中國加入WTO的 前夜 ，依靠規模化生產的集群優勢，中國各個領域的 制造業出海 已是肉眼可見的經濟全球化必然景象。中國體博會此舉也是順勢而為，想企業所想，旨在為業界架構起良好的國際體育用品和體育產業交流合作平臺。 之后，中國體博會還以英文簡稱正式注冊了中英文的官方網站r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.sportshor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.com.cn，該網站一直延續至今，成為國內外體育用品相關企業通過搜索引擎，了解體博會、認知球王會官網用品市場的一個重要窗口。此后，中國體博會組委會又在官方網站上增加了參展商報名、觀眾及媒體網上注冊預登記等功能，使其逐漸發展成體育用品行業的信息平臺。 當然，中國體博會的變化，不單單只是體現在全稱和官方網站的宣傳層面。 2006年，中國體博會的標識也得到全新升級，并最終形成了沿用至今的品牌視覺識別系統(VI)。在新的中國體博會新標識發布會上，全新標識的啟用成為了中國體博會發展史上的一個里程碑，表達了中國體博會重視品牌形象建設，以品牌管理進一步推進體博會 國際化、專業化、品牌化 目標的決心。 △2006年，體博會組委會確定了沿用至今的品牌標識 在新標識發布會上，新標識的內涵在新聞稿里得到如此全面地 九維詮釋 ： 第一，基本外形由兩個各自獨立又相互縈繞在一起的圓環組成，個體元素和整體造型最大程度地突出了中國體博會 交流、合作、分享、共贏 的宗旨； 第二，標志構成使人很容易辨識出 CHINA SPORT SHOW 的縮寫首字母 C 和 S ，組合后酷似極限符號 ，寓意中國體博會的發展前景無限廣闊； 第三，標識中兩個圓環及其組合結實有力，象征體育用品產業蓬勃發展的強勁勢頭和中國體博會的專業性、國際影響力； 第四，兩個圓環彼此交織相容，象征行業內外同仁強強聯合、互動溝通、攜手共進； 第五，標識整體色調采用朝陽紅色和海天藍色，象征中國體博會如朝陽般新鮮、亮麗，前景輝煌； 第六，其內涵如海天般包容并蓄、遼闊深遠。 第七，標識主體部分采用兩種主色調的柔和漸變，代表體育用品產業的運動活力以及體育與生活密不可分、相互依存的和諧關系； 第八，圖形附體采用灰色，配合主體產生視覺上的縱深感，突出了主體的鮮活動感，使人對中國體博會的創業歷程和發展脈絡產生聯想； 第九，用英文 CHINA 的冷暖色調來體現中國體博會的季節特點，設計上將現代意識與傳統元素巧妙結合，加以展現了中國體博會 國際水準、中國特色 ，或者 國際大會、中國舉辦 的風格定位。 新標識發布后的第二個月，時隔七年，名稱里多了 國際 二字的2006（第18屆）中國國際體育用品博覽會來到了成都。而這一來，就連續 待 了三年。這三年中，有兩屆是夏季展，有一屆是冬季展。 △2006（第18屆）中國體博會開幕式現場表演 2006年4月20-23日，第18屆中國體博會在成都世紀城新國際會展中心舉行。展覽面積達到了100，000㎡，主要展品類別包括運動鞋服、戶外運動及休閑用品、健身器材及配件、運動賽事設備、體育場館設施、體育儀器，還有面料、鞋材、輔料及其他多個類別。 這一屆展會，匯聚了國內外上千個知名體育品牌，其中不乏國際品牌耐克、阿迪達斯、樂途、海德、威爾遜、尤尼克斯、金雞、杜邦、英威達、The North Face、斯伯丁、泰諾健、美國模斯、意大利太空、盟多、荷蘭賽爾隆等 這些國際品牌分別帶來了國際最新設計的體育產品與新興技術。 而且，本屆體博會國內體育品牌企業參展空前踴躍，李寧、康威、安踏、德爾惠、紅雙喜、雙魚、英派斯、好家庭、澳瑞特、萬年青、偉士、星牌、格侖堡、探路者等集體亮相，彰顯中國民族品牌的優質形象。 來自美國、日本、韓國、俄羅斯、印度、巴西、德國、意大利、澳大利亞、巴基斯坦等國家的體育用品組織對這一屆展會以及其身后所代表的全球新興的消費勢力 球王會官網用品市場尤其重視，并派員到現場觀摩指導。 此外，還有全國大中型百貨零售批發企業，上千所高校、工礦企業、部隊、團體組織、國體連鎖商城，以及知名國際零售集團等應邀到會觀摩采購。 就這樣，從這一屆起，中國體博會開始朝著國際化、品牌化、形象化邁進，同時，新標識全面取代舊標識使用。 一年后，2007（第20屆）中國體博會舉辦地繼續定檔成都，于2007年5月17-20日盛大舉行，展覽面積與2006（第18屆）持平，參展數量達823家。 此屆展會除了保留上一屆的品牌展示、訂貨交易、信息交流、項目洽談等多個服務展示功能以外，還推出了一個全新的板塊 2007年國家體育總局體育營銷資源推介會 ，首次對體育無形資產進行整合、包裝和集體展示。 △2007年國家體育總局體育營銷資源推介會現場 由于這屆展會的第二年，就是舉世矚目的2008年北京奧運會。因此，在2007年國家體育總局體育營銷資源推介會上，中國奧委會市場開發部攜手網球、水上、籃球、手曲棒壘、體操、游泳、乒羽、射擊射箭、田徑、航電模、氣功等27個單項運動協會，共同對各自擁有的體育營銷資源進行了展示，推介內容從熱門賽事到金牌國家隊、著名運動員，幾乎囊括了2008北京奧運會之前所有國內外大中型體育賽事和奧運同期的各大活動，為體育資源擁有方和需求方搭建了對接和溝通的橋梁。 2008年，除了北京奧運會之外，還發生了一件讓人痛心疾首的事件 5 12汶川大地震 ，其面波震級為8.0級，地震波波及大半個中國以及亞洲多個國家和地區，嚴重破壞地區約50萬平方千米，受災人口達4625.6萬人，直接經濟損失8451.4億元，成為我國成立以來破壞性最強、波及范圍最廣、災難損失最重、救災難度最大的一次地震。 △2008年汶川大地震紀實（圖片來源：百度） 在這種情況下，中國體博會組委會作出鄭重決定：將于這一年12月4-7日舉辦的2008（第23屆）中國國際體育用品博覽會（冬季）定檔成都 希望用這種方式,為當地的經濟復蘇輸送一波援助和支持；也希望借此機會，集結四面八方的力量，帶給受災人民一點溫暖和寬慰。即使困難重重，這屆冬季展還是創下了10000㎡規模、100家參展企業參展的成績。 也正因為這一屆冬季展，讓成都成為了繼北京之后的第二個 雙博之城 。 03 一路，我們同行 似乎，每次回到成都，中國體博會就會迎來一次質的飛躍 2011年（第28屆）體博會便是應驗了此理。 那一年，是 十二五 規劃的 開局之年 。 2011年5月16日，第28屆中國體博會于成都世紀城新國際會展中心圓滿落幕。這已經是中國體博會歷史上第5次定檔成都 這一次，不僅使9個展館全部爆滿，吸引了1041家企業前來參展，參展企業數量首次破千，創造了中國體博會歷史上參展企業數量最多的記錄。 同時，隨著中國體博會國際化水平的提升，品質不斷加強，亮點不斷增加，越來越多的體育用品企業意識到：中國體博會是他們快速布局中國市場和拓展國際市場極為重要的載體和平臺。 為響應國家支持災后重建及西部大開發 2.0版本 的政策，2011（第28屆）中國體博會以 一路，我們同行 為主題，以 樹立大體育觀和大產業觀，努力實現體育產業成為地方經濟和社會發展重要的推動力 為指導思想，組委會與成都市人民政府、四川省體育局密切配合、精心籌備，在組織管理、服務質量、宣傳推廣、品牌傳播等方面加強措施，組織了高端論壇、商貿洽談、公益捐贈、競賽表演、培訓互動等共5大類、27大項、50小項分門別類的活動，是有史以來中國體博會舉辦活動最多、最集中、結構和內容最完整的一次。 △男籃國手王治郅來到2011成都體博會現場， 被粉絲 圍堵 得水泄不通 這屆展會的專業觀眾邀請和組織工作實現了前所未有的突破 為提升專業觀眾的質量和數量，組委會前期根據展區規劃特點對觀眾類別進行了專業細分，鎖定目標觀眾群，分類組團，邀請了來自全球50多個國家和地區的近5萬名專業買家觀摩展會。 此外，在前期對展商需求進行廣泛調研的基礎上，首次組織了百貨業、酒店業、教育系統以及境外采購團等專業觀眾團體與重點參展企業的商貿洽談會 為展商和觀眾提供了充分交流的平臺，這一系列的觀眾邀請創新服務舉措也獲得了業界的認同，得到了良好的反響。 △2011成都體博會 一路，我們同行 主題捐贈儀式 需要關注的是，值汶川地震三周年之際，在第28屆中國體博會上，組委會特攜手14家參展企業，共同發起 一路，我們同行 公益捐贈活動，緊扣汶川地震災后重建的主題，向成都市及周邊極重災區和重災區的112所中學和業余體校共捐贈了十幾個類別、總價值464.923萬元的體育器材，受益的災區兒童及青少年近10萬人。 毋庸置疑，第28屆中國體博會的圓滿舉辦，不僅是主承辦各方協作配合的成果，也是創建大體育局格局、樹立大產業觀在體育產業和體育文化領域中的具體體現。 在這屆展會上，成都當地體育用品企業的強勁實力佐證著： 2011年，成都的體育經濟已蓄勢起飛；也預兆著，成都注定將成為 西部大開發 中較為成功的一個典范樣本。 縱觀 西部大開發 戰略實施后相關地區這一路所經歷的發展和變化，其取得的成效是非常顯著的。近幾年，當西部大開發進入 3.0版本 時 隨著有關政策的相繼出臺，成都又將扮演怎樣的角色？ 2020年5月，由國務院印發的《中共中央國務院關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》中，再次賦予了成都加快建成國際門戶樞紐、內陸開放高地和開發開放樞紐的戰略定位。 △《中共中央國務院關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》 隨后，成都市發改委也印發《2021年成都市新時代推進西部大開發形成新格局工作要點》的文件，聚焦 形成大保護、大開放、高質量發展的新格局 ，持續推進新時代西部大開發工作走深走實。 這也是中國體博會組委會決定將 1+N 戰略 首發亮相 地點定于成都的一個主要原因 當 西部大開放 再次被提及，歷史或會重演，成都又將迎來新的一輪經濟增長。 或許，在未來，某年某月，中國體博會又會重回成都，以 國際 為 尺 ，上演一場別開生面的提質升級 大戲 。-球王會官網