不知近來你是否發現：在今年春天的踏青時節，各大休閑公園、體育場館、沙灘野外，隨處可見搭建起來的帳篷、聚餐釣魚的人們，還有投擲在高空的飛盤。不僅如此，隨著小眾戶外運動 弄潮兒 之風在網絡上掀起，以及 網紅 競相跟風的加持，讓越來越多的人 陷入 到了戶外運動的 打卡怪圈 。 這種現象，一方面，是因為經歷了疫情的 居家宅 之后，人們對于 走出去 的渴望愈發強烈；另一方面，由于較長時間的 葛優癱 ，身體機能不免會有些 報廢 ，需要新的運動方式重新喚醒和激活。 隨著這種情況的持續發酵，悄然促進了一種新興的生活方式 露營、飛盤、橄欖球、沖浪等小眾戶外運動在此期間 扶搖直上 ，當下已被年輕人群視為最具備社交屬性且新潮的運動項目。 眾所周知，戶外運動因兼具體育、旅游、文化和教育功能的融合性業態，在疫情后有望掀起新一輪消費熱潮，成為體育消費領域的新增長點。時下，有業內人士預測：小眾戶外運動或將成為全民健身的新選擇，包括冰雪、滑板、沖浪、棒球、電子競技和戶外運動等，將受到民眾更多青睞。 誠如是，如此廣闊的藍海市場，怎能不讓人心動？ 有著敏感投資 嗅覺 的企業早已紛紛出動 這一趨勢從2021年球王會官網投融資事件中得到了佐證：2021年，已有部分資本開始逐步進入電動滑板、攀巖、街舞、棒球等小眾運動領域，并嘗試從培訓項目起步，做長線的業態布局。 當某一運動項目已呈 厚積薄發 之勢，其消費市場也勢必迎來 井噴 。目前，小眾戶外運動的火熱也帶動了不少國內品牌對于這個市場的謀篇布局。 與此同時，在受到疫情客觀因素推動、政策利好加持以及相關視頻欄目頻出等多方面的合力驅動下 國內小眾戶外運動市場逐漸升溫 躁動 ，終將步入 上漲 模式。 小眾戶外運動的火爆現象不僅出現在國內，全球亦是如此。由招商證券發表的《2022年戶外運動行業研究報告》指出，2018-2020年，全球戶外運動用品市場營收規模從1072億美元增長至1610億美元，CAGR（復合年均增長率）為22.5%。 △《2022年戶外運動行業研究報告》（來源：招商證券） 預計2025年，全球戶外運動用品市場營收規模將增長至2446億美元，CAGR（復合年均增長率）為8.7%，所涉及的相關產品品類包括：帳篷、充氣床墊、背包、登山服、自行車、電踏車、人造草、人造草巖墻等 這些品類于國內運動用品細分賽道而言，其制造業產業鏈完善，成本優勢明顯，相關產品價格親民。 未來，隨著 Z世代 消費水平的進一步成長，小眾運動項目會成為新的泛大眾化產物。即便如此向好之勢，當下無論是作為投資者還是相關企業，在此過程中也一定要選對 科目 ，才能保證拿到 安全牌 ，要弄清楚消費者的階段性內心喜好及運動需求，及時把握風口走向。 深化細分到戶外運動領域，目前全民健身市場上最 受寵 的小眾特色體育項目 無疑是露營與飛盤，此二者正是當下相關企業值得考慮優選布局的 安全牌 。 愈演愈烈的 全民露營 先說露營。 在疫情常態化背景下，跨地旅游有風險，再細致的旅游計劃也可能會面臨 竹籃打水一場空 。由此，周邊的湖畔、草原、公園等，便成為了多數人的第二休閑目標。 僅需一小片空地即可，吹著小風，品嘗著美食，和朋友家人聊著趣味話題，身心放松 這與當下人們想要暫且逃離城市喧囂、感受自然氣息的生活觀念所契合，讓人們心生向往。 近幾年，在《向往的生活》、《一起露營吧》等綜藝節目中，也有露營場景的橋段設置，本著想要 get到明星同款 的獵奇心理，人們在各個社交平臺上火熱討論著有關 露營 的話題，搜索、挑選符合自己審美的露營裝備 加之大數據的推送，賦予露營行業源源不斷的流量，從而給人們營造出了一種 不露營就out 了的落差感。 至此， 全民露營 浪潮愈演愈烈。 在B站上，今年有關露營的視頻數量已經超過7.5萬個，播放量達3.7億次；在小紅書上， 露營 的相關筆記超過355萬篇 與往年同比幾何倍增的關注度和熱度相輔相成的是，在淘寶、京東的購物平臺上，露營裝備的訂單成交量也在直線上升。 可以預見的是，在這一輪疫情清零結束之前，露營市場還將繼續升溫，國內露營用品市場的發展潛力尚有很大的發掘空間。據艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國露營經濟核心市場規模達747.5億元，帶動市場規模達3812.3億元；預計2025年，中國露營經濟所帶動的市場規模有望達到14402.8億元。 如此一來，露營在小眾戶外運動中的 黑馬 地位便坐穩了。 熱 盤：從500人到100萬人 再說另一張 安全牌 ：飛盤。 在以前，但凡談起 飛盤 ，人們似乎很難將其與休閑體育掛鉤，而是更多地把它當作狗狗的訓練玩具。在某一期的脫口秀大會上，有演員更是直言 那不是小狗嘴里叼的東西嗎 殊不知，在當時，飛盤作為新興體育項目已經有了一些 名氣 ，因為該脫口秀演員的 無腦回答 ，遂引發了網友數千留言的 強勢科普 。 從那時起，或許是為了避免 落伍 ，越來越多人就開始嘗試起接觸這個冷門運動。 日前，從小紅書發布的《2022年十大生活趨勢》中可以看出，2022年關于 飛盤 的內容發布量同比增長了6倍，以 飛盤 為關鍵詞在小紅書上進行搜索，相關筆記也已經超過7萬+篇次（2021年年末，這個數字僅為1萬+） 2022年以來這么短的時間周期內，達到如此大幅度的數量激增，可想而知藏匿在飛盤運動背后的、受到市場追捧的話題熱度有多么高。 飛盤的玩法豐富多樣，主要類型包括：極限飛盤、躲避飛盤、花式飛盤等10多種，其中，最受大眾歡迎的類型是極限飛盤和躲避飛盤。 極限飛盤是一種需要團體配合的間歇式有氧運動，因為不限年齡、不分性別，且融合了橄欖球、足球和籃球等運動特點，十分貼近年輕人的潮流屬性，現已發展成為企事業單位團建的熱門項目之一。 躲避飛盤則是一種以安全為優先考量因素的運動，由于比賽場地限制小、適合不同年齡階段人群共同參與，且規則簡單易上手而逐漸進入人們視線，更是在各幼兒園、中小學、大專院校被廣泛推廣，納入到學校特色體育項目課程體系當中。 其實，無論是極限飛盤還是躲避飛盤 當越來越多的人熟知并參與其中，就會發現飛盤的無限魅力。此外，透過國內多個地區將飛盤選入中考體測運動項目的舉動可以看出：這門運動正在被社會廣泛認可，并奔向 主流之道 。 飛盤運動當下是否真的奔向 主流之道 ，唯有多年在這個市場上摸爬滾打的企業冷暖自知。 以長期深耕飛盤領域的領軍企業、2022中國體博會參展商 寧波翼鯤體育用品有限公司（以下簡稱 翼鯤飛盤 ）為例，這家企業從2008年就開始正式面向大眾推廣飛盤運動，但由于當時全國的飛盤 玩家 僅僅不到500人，且人們對這項運動的認知程度較低，所以當時飛盤運動推廣之路的艱難程度，是現在難以想象的。 這項運動推廣所發生的根本性轉機出現在2020年。據寧波翼鯤體育用品有限公司副總安晨冉介紹，隨著疫情之下催生的 飛盤熱 席卷而來，經過這兩年的 狂飆猛進 ，截至2022年目前，據不完全統計，全國的飛盤 玩家 和用戶至少已經超過了100萬人。 談起當下的 飛盤熱 產生的緣由和動因，安晨冉作為從業多年的專業人士，給出了自己的讀解： 一是隨著經濟的發展，人民群眾對全民健身的需求日益增強，尤其是女性參與體育運動的意愿增強更為明顯 而飛盤運動恰好是一項男女混合的輕裝備運動，非常適合白領人群參與,還能鍛造參與者的分工合作協同力。 二是飛盤運動入門門檻低、易上手，使得這門運動的 小白 愿意邁出一步去嘗試，通過日常訓練和參與比賽，去不斷地提高自己的 技能包 。 三是疫情使得之前熱衷于到全國各地旅游，并體驗潛水、滑雪等極限項目的人群被迫停滯，可內心潛在的運動及社交需求尚在 飛盤作為一項新興團隊運動，顯然可以解決這個需求 痛點 ：它的社交屬性強，比如每次比賽結束都有飛盤精神圈的環節，可以認識很多有趣的朋友，運動首先在社交媒體上走紅，反過來進一步促進了飛盤人口的增長，不斷相輔相成，形成了如今的飛盤熱潮。 一如2022北京冬奧會的成功舉辦，帶動了冰雪運動的迅速升溫、普及和發展，飛盤運動已經成為了將在成都舉辦的2025年世界運動會的正式比賽項目，并有望在2028年成為洛杉磯奧運會的比賽項目 有了競技體育和全球賽事的加持，也在無形之中為飛盤運動的迅速崛起，提供了職業化和大眾化的雙向驅動力。 展望飛盤運動的未來發展趨勢，安晨冉非常看好： 相信未來，在國家體育總局社體中心的領導下，飛盤運動各個級別的賽事在全國各地一定會越辦越多。屆時，各類飛盤社群所孵化出的飛盤運動人口，能夠在各項賽事中找尋到適合自己發揮的空間。 安晨冉同時認為，飛盤運動或將是社會力量辦體育的一次很好的嘗試， 讓專業人做專業事，方可真正造福飛盤愛好者。得益于飛盤人口基數的擴張，高水平的賽事有了更好的群眾基礎 這顯然能夠進一步促進中國飛盤的競技水平，幫助中國飛盤在世界的舞臺上站得更高。 海邊露營+飛盤比賽，不香嗎？ 在最新一期的《新游記》綜藝節目中，露營與飛盤同時出現，歡快的氣氛，讓人忍俊不禁，有網友留言： 待疫情散去，一起去海邊露營、來一場酣暢淋漓的飛盤比賽，夕陽的光影照耀，豈不樂哉？ 這應該是當下無數人的心聲。 不得不承認，隨著露營和飛盤的走紅，促使小眾戶外運動被全民 pick 大眾營銷之下，將會有更多寶藏戶外項目因被發現而 發光發亮 。 值得一提的是，在2022（第40屆）中國體博會的體育消費及服務展區，其 消費升級，新大眾運動崛起 的展區主題早在去年就已確定 不僅預判和引導了運動消費市場的先機，主辦方還意在向受眾 劇透 ： 屆時在體育消費及服務展區內，除了深度聚焦三大球、三小球、手球、臺球、輪滑、滑板、武術搏擊等傳統體育項目之外，像露營、飛盤等戶外領域，以及無線電、蹦床、攀巖、航模等新興小眾運動也均有所涉及。 △2022中國體博會展區規劃圖（橙色區域為體育消費及服務展區） 如果你想解鎖更多全民健身 新玩法 ，如果你有故事、熱情和夢想 2022中國體博會則有平臺、亮點和資源，二者之間定能產生美妙引力。2022中國體博會在向你招手，快來！-球王會官網