過去兩年，一場突如其來的疫情，徹底打破了一直以來較為穩定的市場秩序 也在無形中重塑著 人、貨、場 理論在商業中的角色定位。 誠然，體育產業中 人、貨、場 的理論，更多地是被用來加以詮釋 體育用品制造及銷售 這一環節 可若是置于整個健身領域，其實也適用。 眾所周知，在新冠疫情剛剛爆發初期，疫情防控手段還不成熟，為了有效抑制疫情的傳播，國家要求處于風險地區的人們居家隔離。時間一長，越來越多被隔離在家的人們便開始試著尋求新的花樣來 解悶兒 ，由此催生出不少新的消費形態，猶記得當時除了曾一度激起 廚藝比拼 的熱潮以外，還帶火了 家庭式健身 ，促使相關家用健身產品銷量一路走高。而相比之下，健身房、健身俱樂部經營情況就顯得極為慘淡，甚至那段時期，倒閉、 跑路 事件時有發生。 后來，經過了一年與新冠疫情的抗爭，也就是去年，人們逐漸擁有更多自信和方法去防御疫情風險，國內的整體疫情態勢已慢慢趨于常態化，但即使這般，似乎線下健身消費也并沒有得到高層次的提質復蘇。 時間齒輪再度一轉，今年線下健身消費市場本有望得到增長，然而，全國多地疫情的再次爆發，使得人們似乎進入了某種循環一般，又開始居家隔離、做核酸。隨著以 劉畊宏健身操 為代表的線上健身直播課程的火爆，不出意外，家庭式健身再度興起，各種劉畊宏同款健身器材在眾多電商平臺中銷量攀升 此時再看線下健身消費又一次進入 寒冬 ，這也讓業內有關企業的經營壓力加重。 好在前不久，全國各地疫情得到控制，工信部也發布了行程卡 摘星 信息，至此，因為社交娛樂、休閑放松的需求作用力使然，人們的健身場景逐漸從家庭轉移至戶外，不僅讓露營、飛盤等小眾運動成為潮流，走進大眾視線；還讓健身房、健身俱樂部、體育公園以及各類公共體育場館終于能夠開門迎客 受此驅動，線下健身消費激活、釋放了一波巨大的產能。 △線下健身逐步恢復（來源：搜狐網） 基于此，可以得出結論的是， 人、貨、場 理論在健身領域中還多了一個 疫情 元素作為支點，而在人、貨、場這三個元素中最受疫情影響的無疑便是 場 。這 場 意味著線上、線下的切換，也象征著家庭式健身與商用健身在整個健身消費市場格局中的占比。 當然，倘若疫情消散，線下健身消費場景必定會重登 寶座 ，這一點毋庸置疑。可反過來看，這是否說明，倘若疫情一天未消散，線下健身消費就將永遠走不出 寒冬 ？答案是否定的。 健身離不開線下場景。 一切線上健身模式，都需要依據線下健身場景作為基礎，再利用科學技術才能加以呈現 受疫情這一因素制約，線下健身場景較往常更為集中在家或社區。目前傳統的健身房也正朝著 智能化 、 數字化 方向看齊、轉型，可以認為，當下乃至未來，線下健身的消費前景仍舊是十分廣闊的。 由艾瑞咨詢發布的《2022年中國新式健身房行業研究報告》中指出，新冠疫情爆發以來，線下健身和戶外場景受阻，依托于健身App、健身直播的居家健身，成為越來越重要的運動場景，線上健身滲透率持續走高，2021年達45.5%，全民宅家運動興起。 然而，線下健身場景仍具備線上無法替代的價值： 一方面，線上健身以教練對用戶的單向輸出為主，缺乏教學雙方的雙向反饋和互動； 另一方面，線上健身以無器械或小器械為主，可以實現的健身內容有限。 因此，專業的教練指導和豐富的健身場景體驗，將為線下健身房帶來一定的轉化率，相比而言，一種以碎片化付費為用戶收費方式、以課時費分成為教練主要收入模式的綜合類線下健身房的出現 更具模塊化的課程服務，對于線上健身用戶的靈活需求具備更強的匹配性。 △2015-2021年中國線上健身滲透率（來源：艾瑞咨詢） 另外，由西部證券發布的《體育行業健身3.0時代的核心趨勢展望報告》也提出，在疫情后，消費者部分回流至線下，是無法避免的趨勢 線下健身場景承載了社群激活和群體效應的組織性，同時，戶外、智能健身設備等也將逐漸成為健身新趨勢。 當健身加速日常化與碎片化，從線上或線下起步的企業在 后疫情時代 ，都面臨著運營管理模式、門店拓展邏輯、產品服務提供等方面進行升級迭代的挑戰。 也許，待線下健身房實現全面智能化轉型之后，依托于科技技術 線下健身場景和線上健身體驗有望得到融合，成為無法分割的整體。單站在這個角度上看，能夠肯定的是，未來不管疫情形勢如何，線下健身與線上健身都不會徹底 化為陳跡 。比如，線下越來越多的健身房在教授學員時，綁定智慧型APP進行科學鍛煉。 既然線下健身場景的主流地位已經坐穩，這時再回過頭來審視 人、貨、場 理論中的 人 和 貨 元素，就會發現，人作為主體發揮著主觀能動性，決定著場的變化，也決定著貨的走向，而場與貨的關系呈現出了相輔相成的連接狀態。 據鈦媒體數據表明，2021年，我國每周參與兩次以上健身活動的人士達到3.03億人，預計到2026年，這個數字將達到4.16億人，是美國及歐洲數量的近兩倍，成為全球健身人群最多的國家。 同時，健身人群規模擴大、人均可支配收入增加、消費升級等因素，推動居民健身支出增加 中國健身市場規模由此也保持快速增長。 有需求便有消費，有消費便有需求。面對與日俱增的健身人群，健身器材的需求量勢必得到大幅度擴增，同時，基于目前大眾健身喜好的判斷，不難預測，戶外用品、小器械以及商用健身器材的增長速度將加快，家用健身產品將趨于平穩，但整體趨勢仍向好。 值得一提的是，匯聚 人 、 貨 、 場 三項元素于一身，且與健身產業聯系極為密切的展會 將是展現消費新業態、服務新場景的最佳方式。 體育會展行業的龍頭、即將在廈門國際會展中心舉行的2022中國體博會，對于詮釋 健身場景呼叫轉移 已經準備就緒，就差與你一起 華山論劍 ，共同探索線下健身市場謀突圍、破 寒冬 的 道法 了。 那么，究竟線上、線下健身場景如何融？請前往2022中國體博會，且聽現場分說。-球王會官網