2023年5月26-29日，2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 2023中國體博會 ）將在廈門國際會展中心舉行。作為中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化體育用品盛會，已歷40屆歷史的中國體博會，無疑已經(jīng)成為了體育用品企業(yè)進行品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展的重要渠道，同樣也是傳播、推介體育科技成果、體育營銷資源、體育文化的有效窗口。 雖然2022年的疫情，給中國體博會的舉辦帶來了不確定的因素，但相信， 羽化成蝶 后的中國體博會，只會成長得更為強大、更加專業(yè)，從而帶給業(yè)界更多驚喜。 穿越荊棘后的中國體博會又將新生出哪些亮點，完成哪些升級和調(diào)整？過去，我們總是站在旁觀者、記錄者和觀察者的角度來論述；如今，當2023中國體博會周期全面啟動之際，我們將開啟一個全新的欄目 2023中國體博會主辦方筆記 系列，意即轉(zhuǎn)換到中國體博會組委會、球王會官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會展覽部的視角，直接以主辦方的第一視角來解構(gòu)第40屆中國體博會形形總總的特點和亮點。 至于欄目之所以冠以 筆記 這兩個字眼，來源于我們對于 學(xué)習(xí)的革命 的某種理解：無論是成熟的經(jīng)營者，還是初始的創(chuàng)業(yè)者，永遠都需要不斷學(xué)習(xí)、進化，才能幫助一家企業(yè)和一項事業(yè)更好地向前，和更多志同道合的行業(yè)朋友一起，進行開放式交流與討論。而在此過程中，若以文字為載體，以筆記的形式呈現(xiàn)，或?qū)橹袊w博會的各界朋友們提供一個全新的維度，去了解和看待展會的平臺價值。 是的，我們和你們，在行業(yè)資源和商業(yè)決策層面，或許都是彼此的 幕僚 。 下文，將是這個全新欄目的第一期 2023中國體博會展覽業(yè)務(wù)負責(zé)人、球王會官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會展覽部主任董明以 主辦方筆記 的形式，告訴展商朋友、觀眾朋友們：在行業(yè)不確定的當下，找到確定性、傳遞信心，對我們?nèi)魏我幻?jīng)營者和創(chuàng)業(yè)者而言的重要性。這不僅是中國體博會的歷史使命，也是歷經(jīng)40屆、見證過行業(yè)無數(shù)風(fēng)云激蕩的中國體博會帶給業(yè)界最為深刻的行業(yè)感受。 今天，我們就把這些分享給作為讀者的您。 2023（第40屆）中國體博會： 構(gòu)建四通八達合作樞紐與多措并舉服務(wù)體系 文/董明 正如焦慮，從來都是一名創(chuàng)業(yè)者或經(jīng)營者在某一特定階段無法回避的狀態(tài)。而堅定目標，謀定而后動，迅速擺脫焦慮，才是衡量他們合格與否的關(guān)鍵。 自第40屆中國體博會延期以來，我們積極與各方溝通協(xié)調(diào)，并根據(jù)反饋，對展區(qū)設(shè)計、展商邀約、展品劃分、會議活動內(nèi)容等加以革新，尤其是增強了新展商招募力度、優(yōu)化了觀眾服務(wù)體系、加大了中國體博會品牌文化建設(shè)、拓寬了展商宣傳營銷手段、推進了對于中國體博會商業(yè)價值的挖掘，并持續(xù)探索跨界合作的場景復(fù)刻展覽模式，建立內(nèi)外兼顧、高效、靈活的突發(fā)事件應(yīng)對機制，同時強化與展商的粘性，全面圍繞 展商至上 原則對各地參展企業(yè)、機構(gòu)進行走訪調(diào)研，協(xié)同第40屆中國體博會各籌備部門進行管理改進與效率提升。在疫情防控常態(tài)化下，構(gòu)建井然有序的 工作連帶網(wǎng) 在原有規(guī)范、成熟的作業(yè)模式基礎(chǔ)上，讓第40屆中國體博會再上新臺階。 另外，就中國體博會的發(fā)展歷程而言，本身需要通過變革轉(zhuǎn)型，從而去打破業(yè)界對中國體博會的一些傳統(tǒng)認知。基于此，主辦方正在蓄積力量，注入新鮮的品牌元素，塑造契合新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的、且滿足更廣大群體對于 亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具綜合影響力的體育展會 這樣一個旗幟鮮明IP定位的展會，努力通過打造 四通八達 的營銷合作樞紐，實現(xiàn)與業(yè)界的內(nèi)通外聯(lián)。 筆記①/ 展覽組織亮點 第40屆中國體博會將由以制造端為主的展覽內(nèi)容規(guī)劃向消費端內(nèi)容擴展，加大面向C端的產(chǎn)品及服務(wù)展示內(nèi)容，圍繞 數(shù)字體育時代 、 青少年體育運動 、 大眾體育服務(wù)及消費 等方向，擴大展覽展示內(nèi)容及力邀國內(nèi)頂級賽事主辦機構(gòu)組織現(xiàn)場賽事、運動項目表演等互動環(huán)節(jié)，吸引體育運動大眾愛好者到場參與，營造熱烈的大會氛圍。 同時，第40屆中國體博會將全面升級 政府展區(qū) 板塊，以搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對接平臺為目標，為參展的政府部門、相關(guān)機構(gòu)提供定制化的現(xiàn)場商務(wù)對接服務(wù)，以及更具針對性的宣傳服務(wù)。截止目前，已有20余家省、市、地區(qū)體育局及單項運動協(xié)會報名參展政府展區(qū)，總面積超過1000平米。 不僅如此，在展商服務(wù)及溝通方面，面對常態(tài)化的疫情防控形勢，將繼續(xù)進行 參展企業(yè)走訪 工作，展覽部負責(zé)人及展區(qū)負責(zé)人將對參展企業(yè)進行上門拜訪或以電話會議的形式主動與企業(yè)溝通，就企業(yè)經(jīng)營情況、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行深度交流，了解企業(yè)參展需求及其中國體博會籌辦工作的建議。以終端最真實的聲音，作為優(yōu)化中國體博會展區(qū)規(guī)劃、展覽營銷、企業(yè)及觀眾邀請等工作的依據(jù)，不斷提高中國體博會的展覽服務(wù)水平。 筆記②/ 完善觀眾 大數(shù)據(jù) ，深挖邀約渠道 經(jīng)過數(shù)十年的潛心積累，中國體博會已具備了比較成熟的觀眾體系。在此基礎(chǔ)上，2023年，我們會結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢、展覽內(nèi)容變化及參展企業(yè)對于觀眾的實際需求，以 提升專業(yè)觀眾質(zhì)量，增大大眾愛好者到場參觀數(shù)量 為目標，繼續(xù)推進第40屆中國體博會的觀眾數(shù)據(jù)管理工作，持續(xù)對原有數(shù)據(jù)庫內(nèi)的觀眾類別進行優(yōu)化，核查觀眾標簽合理性，對觀眾畫像進行重新梳理，對觀眾招募渠道有效性進行持續(xù)性追蹤。 我們還將持續(xù)研究目標受邀對象的有效觸達方式，把非商業(yè)體系專業(yè)觀眾作為中國體博會的強勢資源，通過走訪、呼叫等手段持續(xù)深度挖掘原有體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)內(nèi)的重點渠道，拓展其他政采渠道，做到廣度與深度相結(jié)合，對傳統(tǒng)中國體博會非商業(yè)系統(tǒng)邀請范圍進行擴大與補充。 現(xiàn)擬定的全周期策劃執(zhí)行包含：中國體博會政府展區(qū)推介、中國體博會線上展臺、中國體博會商貿(mào)對接活動、China Sport Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫 Live海外社交媒體商貿(mào)對接欄目、中國體博會觀眾巡館等線上及線下活動等。 筆記③/ 構(gòu)建品牌宣傳體系 我們將從 傳播內(nèi)容產(chǎn)出 、 傳播渠道選擇 與 傳播效果 等方面統(tǒng)籌考慮，從第40屆中國體博會品牌愿景及核心定位出發(fā)，制定包含展前、展期、展后在內(nèi)的中國體博會全周期品牌宣傳策略及實施方案。 與此同時，將緊緊圍繞 中國體博會品牌理念 、 展覽籌辦 及 中國體博會配套活動體系 三大核心板塊，有針對性地進行第40屆中國體博會素材收集，建立 選題會 機制，規(guī)范編輯流程，加大對策劃、素材整合、采訪等工作的質(zhì)量控制，從而持續(xù)強化中國體博會品牌形象的輸出，及時有效地向各展覽參與方傳遞展覽籌辦信息。 并以自媒體平臺為核心陣地，建設(shè)中國體博會媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合、頭部綜合性媒體與細分領(lǐng)域垂直媒體相結(jié)合、全國與區(qū)域媒體相結(jié)合的聯(lián)動模式，使線上傳播與線下活動并駕齊驅(qū)，力求傳播受眾最大化。 筆記④/ 深挖展會商業(yè)價值，與合作方共贏 由于中國體博會所具備的品牌影響力，加之其自身蘊藏的巨大商業(yè)價值 由此，2023中國體博會將從 展會參與 、 品牌及商業(yè)營銷 、 媒體資源 、 展會禮遇 等方面，將第40屆中國體博會既有的優(yōu)勢營銷資源結(jié)合各個板塊的權(quán)益進行整合，量化各類權(quán)益價值，構(gòu)建完整的中國體博會營銷合作體系，為中國體博會開展營銷合作提供更多的機會。 條條路徑通 體博 。 正如當遇到突如其來的不確定性時，要快速反應(yīng) 不管前行之路是平原、丘陵、盆地還是沙漠， 四通八達 之道，在于始終保持自己的戰(zhàn)略彈性和業(yè)務(wù)的發(fā)展。 為此，第40屆中國體博會將與業(yè)界各方緊緊相連！-球王會官網(wǎng)