自2002年以來，中國男足長期缺席世界杯已達20年。但自2006年德國世界杯中國男足開始缺席以來，中國制造卻幾乎從未缺席過。尤其是近三屆世界杯，幾乎可以組成一個專屬于球王會官網用品制造的豪華陣容。中國制造在無微不至地服務著世界杯。 每逢四年，中國體博會的展館內，總是會有下一屆世界杯元素的呈現 我們也一直在努力探尋：到底有多少中國制造會出現在世界杯的賽場上，并透過中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）的視角，去解密 中國制造 的世界杯陣容。 圖片來源：百度 眾所周知，凡是體育賽事，必定離不開體育器材。當下，值2022卡塔爾世界杯（將于2022年11月21日-12月18日舉行）的開幕只有不到兩周之際，組委會推出特輯專欄 世界杯 中國制造 系列文章，回顧自2006德國世界杯以來的歷屆世界杯上中國制造的產品，以及這些產品背后所對應的參展中國體博會的展商或品牌，旨在致敬經典，展望未來，挖掘球王會官網用品市場同體育競技賽事之間潛在的關聯，從而進一步拓寬產業供需鏈，促進國內外雙循環的體育消費市場，推動球王會官網用品制造業 推陳出新 。 中國品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往 酒香不怕巷子深 的觀念已經過時， 中國制造 、 中國品牌 要享譽世界必須向 中國創造 、 世界品牌 的方向上轉變。 一個中國企業與世界杯 雙向奔赴 的邏輯是：近年來，中國公司的及時補位，對國際足聯而言無異于 雪中送炭 ；同時對中國企業而言，他們也需要世界杯，渴望通過世界杯的 聚集效應 放大自身的品牌價值，借勢邁向商業征途上的 星辰大海 ，兌現 足球夢 、 復興夢 、 中國夢 的雄心壯志。 只不過，在中國企業與世界杯 雙向奔赴 的邏輯之外，我們發現，這期間還有一個更為隱秘的商業邏輯 世界杯 體博會 定律。世界杯中國制造的 爆品 ，往往它的預熱式亮相場景并不在世界杯期間，而是 捷足先登 于世界杯辦賽期之前的中國體博會期間。 2006德國世界杯： 團隊之星 提前閃耀2006中國體博會 2006年6月9日-7月9日，中國制造全面走進德國世界杯。 中國制造 的產品在德國世界杯期間隨處可見，例如20多萬件德國隊球迷服是寧波生產的，球迷頭上的假發則來自義烏。 而在當年早些時間4月20-23日于成都舉行的2006（第18屆）中國體博會期間 在成都世紀城新國際會展中心的4號館內，就能提前嗅到世界杯的氣息。本屆世界杯指定用球 團隊之星 的生產地就在中國，并在當年的成都體博會上就率先展出。到場的嘉賓和觀眾一起提前見證了后來在德國世界杯上大名鼎鼎、大紅大紫的 團隊之星 。 圖丨 團隊之星 2006德國世界杯官方比賽用球 圓弧的黑色和金色線條，組成黑白金色塊，五邊形和六邊形的連接處用特殊材料粘合在一起，完全看不到通常皮球連接的線。官方售價990元，價格極為顯眼。它被制造商放置在玻璃櫥中 除它之外，從1970年墨西哥世界杯的經典黑白搭配足球開始，到1998年法國世界杯的飄逸藍色用球，再到2002年韓日世界杯大家耳熟能詳的 飛火流星 總共10屆世界杯指定用球一一排列，仿佛在幫助大家回憶世界杯激情澎湃的經典時刻，讓很多觀眾流連忘返。 圖丨世界杯殿堂里的球星（圖片來源：網絡） 2010年南非世界杯： 嗚嗚祖啦+普天同慶，世界工廠必由之路 2010年， 嗚嗚祖啦 的塑料喇叭響徹南非。值得一提的是， 嗚嗚祖啦 是南非世界杯中國制造的典型代表 當年90%的產品都出自中國。然而，這一產品的利潤被壓縮至創紀錄的5%，單個產品的毛利僅為0.2元，一度被視為中國制造的恥辱。 圖丨響徹云霄的 嗚嗚祖啦 （圖片來源：網絡） 如果我們能把時間線拉長，回眸2010年，對于球王會官網用品制造業而言，其實是奠定全球體育用品業 世界工廠 地位的一年。同國旗、假發、墨鏡、望遠鏡一樣，這些標著 中國制造 的商品，源源不斷地由中國發往南非以及世界各地。現在回看起來，當時逾越不過去的規模化生產與低利潤 走量 的階段 其實是中國制造向中國智造及中國創造過渡的必由之路。 圖丨位于深圳市東北角的公明田寮村工業區一角 2010年，制造世界杯用球的任務首次從泰國轉到了中國，來到了九江和深圳。 公明田寮村工業區，位于深圳市的東北角，已經接近東莞的地界。這個村有數百家工廠，是珠三角世界工廠的重鎮之一，塑膠和五金制品是這里的強項。2010年南非世界杯 普天同慶 、2014年巴西世界杯 榮耀桑巴 ，這兩屆比賽用球都產自這里。 然而當時由于品牌方的保密協議，這些生產廠家幾乎鮮為人知。此外，距離這里幾乎一街之隔的東莞，還是球王會官網制造業另一個重要集群 中高端網羽球拍生產集群所在地之一。 值得一提的是，12年前的海外市場，很多球王會官網用品企業其實已經早早開啟了 制造業出海 的全球化布局和嘗試 細分領域的部分頭部企業，開始嘗試將工廠建立在原材料生產國、第三方制造國或目的地市場國，以進一步降低工廠的成本，并用自己的產能、技術、產品，來換取更廣闊的市場機會。 最直接的反映就是南非體育用品市場所發生的變化：2010南非世界杯結束后，當地體育用品的月度出口額連續半年超過了1000萬美元，2010年前五個月的出口額同比增長了110% 這樣的訂單增量幾乎都來自球王會官網用品制造企業在當地新增的工廠產能。這對于中國夯實 世界工廠 的全球化分工，同樣提供了助力。 2014巴西世界杯： 遍地開花的 中國制造 2014年的巴西世界杯上， 中國制造 遍地開花。很多球王會官網用品制造企業的工廠，在賽前都是在極端保密的狀態下作業的，涵蓋了世界杯用球、空調、座椅、圍巾假發、嗚嗚祖啦、球迷服裝國旗 產品門類只多不少。 但其中也有一個高調者。早在2013年5月31日，它就來到了在北京舉辦的2013（第31屆）中國體博會的現場，并舉辦了2014FIFA巴西世界杯足球賽新品發布會。 這場發布會的主角，是作為中國體博會往屆參展商的東莞煒光禮品有限公司（以下簡稱 煒光公司 ）。展會現場，模特在現場展臺內展示了巴西世界杯的全球限量2014套收藏版手工打造金杯、鑰匙圈、手機殼、文具、馬克杯、公仔等多款產品。身高兩米真人版的2014巴西世界杯吉祥物亮相引起全場轟動，憨態可掬的毛絨玩具在現場與觀眾互動，也成為爭相合影的對象。 圖丨在北京舉辦的2013中國體博會上， 煒光公司攜2014巴西世界杯吉祥物展臺亮相 或許是受到上一屆南非世界杯嗚嗚祖啦 不賺錢，賺吆喝 的超低利潤的得失教訓啟發，越來越多的中國企業開始從供應鏈的上游動腦子。煒光公司從國際足聯拿到了2014年FIFA的授權供貨商身份，設計制作金屬類、塑膠類、煙具類和陶瓷類授權產品，且能夠銷售帶有FIFA商標的官方授權商品。作為全球供應商、生產商，其銷售范圍包括中國、日本、美國等16個國家和地區。 依然是在中國制造業的重鎮 東莞，就在世界杯開幕前兩周，煒光公司的生產線仍在運轉著，金額最大的訂單，來自于 大力神杯 的整條生產線，從制模、打磨、拋光、電鍍、上色到包裝，一整套流程。FIFA共授權該公司生產25-150mm高度共5款 大力神杯 ，從2013年到2014年，他們一共制造了包括限量版和普通版在內的1萬多個 大力神杯 。 圖丨2014世界杯前夕，煒光公司 大力神杯 生產線依然開動著（圖片來源：中新網） 另外，這屆2014巴西世界杯足球賽的官方加油工具則是在義烏某工廠完成的生產制造。不過，這款名叫 卡塞羅拉 的巴西撥浪鼓經過處理后，其發出的噪音已經遠不及2010年南非世界杯賽的加油工具 嗚嗚祖拉 。因此，這款產品在火熱的桑巴國度并不受待見，后來直到世界杯結束后還沒有消化完庫存，剩下的產品最后主要銷往了歐洲市場。 在這屆世界杯上，其實 中國制造 嶄露頭角的地方，已不僅限于小商品 體育基建的優勢，也已經提前做好了 埋伏 ：例如，在巴西利亞世界杯國家體育場和位于庫亞巴的潘塔納爾世界杯體育場改建工程中，主導施工的是來自中國的體育場館一級施工資質的大型工程商；還有九個巴西世界杯比賽球場的安檢設備，由中國同方威視公司提供，數量接近600臺 這屆世界杯，中國企業已經從被動的訂單制作，到主動出擊，利用世界杯這個舞臺營銷自己，且逐漸擺脫了 低價競爭 的困局。 2018俄羅斯世界杯： 中國制造 驚艷世界 2018年，俄羅斯世界杯上， 中國制造 驚艷世界。 此屆世界杯可謂是名副其實充滿中國元素的世界杯，在此屆世界杯的17個贊助商中，多達5家中國企業作為官方贊助商創下紀錄，包括與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的第一級別贊助商萬達，與百威、麥當勞并列的第二級別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級別贊助商雅迪 創下中國企業贊助世界杯的數量新高，打破了昔日美國企業、日本企業對奧運會、世界杯等國際大型體育盛會贊助席位 大包大攬 的局面。 圖丨2018年俄羅斯世界杯贊助商中國企業占5席 令人印象深刻的是，2018俄羅斯世界杯的吉祥物 名叫 扎比瓦卡 的西伯利亞平原狼，也全部由中國制造商位于浙江杭州的孚德公司獨家負責，其既包攬俄羅斯世界杯吉祥物在全球范圍(除主辦國俄羅斯)的定價、生產與銷售，又一舉拿下了賽事周邊，比如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關商品的授權。不僅如此，俄羅斯世界杯紀念幣銀章也是由南京造幣廠全權制造的。 圖丨卡塔爾世界杯商品專賣店中國制造達60% 正如 世界看中國 所形容的，通過以上幾屆世界杯 中國制造 的吸睛表現，不難看出：得益于 世界杯效應 與 取暖熱潮 ，中國制造正在世界杯的 外場 全面崛起。 不久前，央視財經頻道的記者探訪了一家面積僅有20平方米左右的2022卡塔爾世界杯商品專賣店，發現60%的產品都是 中國制造 其出售的各國球衣、帽子、背包等，大部分都是 Made in China ，由于銷量遠超預期，這家專賣店近期還向官方授權的中國供貨商追加了訂單。 目前，雖然2022卡塔爾世界杯還未啟幕，但中國制造再一次實力搶鏡，有媒體戲稱：世界杯已經被中國制造 包 了。 這僅僅是世界杯 中國制造 的冰山一角。 當下，中國制造的工廠依然在為即將到來的卡塔爾世界杯提供各種必需品。可以預見的是，借助即將到來的2022卡塔爾世界杯的影響， 中國制造 會更加 鼎定天下 Made in China 還將在得以經受世界杯的大場面后，繼續不斷進化著 下期，請您繼續留意 世界杯 中國制造 系列②，隨著世界杯大幕的拉開，屬于這屆 世界杯制造 的一切謎題和商業秘密將不復存在 屆時，我們將帶您解密專屬于中國制造的 卡塔爾世界杯陣容 。-球王會官網