近日，伴隨著電視劇《愛(ài)的二八定律》熱播，網(wǎng)上關(guān)于 二八定律 的討論度一直居高不下。實(shí)際上，在2023中國(guó)體博會(huì)的商貿(mào)活動(dòng)中，也無(wú)不體現(xiàn)著 二八定律 的存在。 二八定律 ，原意指的是 20%的人口掌握了80%的社會(huì)財(cái)富 ，然而置于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，則是只有20%的企業(yè)家能夠預(yù)判某一市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，從而能夠隨時(shí)做出從容應(yīng)對(duì) 相應(yīng)地，這一市場(chǎng)的財(cái)富就相對(duì)集中在這部分具備前瞻布局能力的人的手里了。 例如在商貿(mào)氛圍濃郁、市場(chǎng)信息靈通的體育展會(huì)上，專業(yè)買家通常會(huì)帶著對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判進(jìn)行針對(duì)性采購(gòu)；而對(duì)于展商來(lái)說(shuō)，只有 讀懂了 專業(yè)買家與觀眾的心理，方才能精準(zhǔn)預(yù)判趨勢(shì) 這便意味著，如果能夠 春江水暖鴨先知 ，提前窺得市場(chǎng)中出現(xiàn)的新風(fēng)口、新潮流，便能先發(fā)制人，搶占市場(chǎng)先機(jī)，提前進(jìn)行戰(zhàn)略布局。 數(shù)據(jù)來(lái)源：2021中國(guó)體博會(huì)展會(huì)報(bào)告 《2021中國(guó)體博會(huì)展會(huì)報(bào)告》顯示，熱度較高的話題是圍繞 室內(nèi)健身器材/按摩 、 體育場(chǎng)館/場(chǎng)地設(shè)施 、 體育器材-足籃排/乒網(wǎng)羽/田徑器材 、 運(yùn)動(dòng)休閑-鞋服/戶外運(yùn)動(dòng)/輪滑滑板 、 室外健身器材/游樂(lè)設(shè)施 、 康復(fù)醫(yī)療 等關(guān)鍵詞展開，占比排次按照以上順序依次降低；最受觀眾歡迎的展品，則與以上話題相對(duì)應(yīng)，其中，以室內(nèi)按摩康復(fù)器械為代表的健身器材最為火爆，其次則是以綠色環(huán)保場(chǎng)館和智能場(chǎng)館設(shè)施為代表的場(chǎng)地設(shè)施，各類特色體育項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)休閑等緊隨其后。 眾所周知，中國(guó)體博會(huì)向來(lái)都是行業(yè)的 晴雨表 、市場(chǎng)走向的 風(fēng)向標(biāo) 。第40屆中國(guó)體博會(huì)三大主題展區(qū)在規(guī)劃上聚焦行業(yè)潛在風(fēng)口品類，全力構(gòu)建綜合型商貿(mào)平臺(tái)。屆時(shí)，合理地分配在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間和精力，提高看展、參會(huì)的效率，就能成為占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的 20% 。 圖丨2023中國(guó)體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃圖 結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)和細(xì)分賽道發(fā)展趨勢(shì)，在主辦方的蓄力打造下，2023中國(guó)體博會(huì)三大展區(qū)各自亮點(diǎn)頻現(xiàn)： 在健身展區(qū)，將新增老年人康復(fù)專區(qū)、體能訓(xùn)練專區(qū)，女性專區(qū)，突出智能交互、體養(yǎng)融合、體教融合，圍繞 數(shù)字體育新動(dòng)力 、 女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代 及 全民健身享受美好生活 等主題內(nèi)容，打造新品發(fā)布、互動(dòng)活動(dòng)、行業(yè)論壇； 在體育場(chǎng)館及器材展區(qū)，新增時(shí)下熱門的品類 泳池SPA專區(qū)，該專區(qū)匯聚了數(shù)十家競(jìng)賽型泳池、裝配式泳池、無(wú)邊泳池、按摩 SPA泳池、嬰幼兒泳池、循環(huán)過(guò)濾系統(tǒng)、水處理系統(tǒng)、泳池配件等，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，推介展示產(chǎn)品，分析泳池裝配行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)； 在體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)，則以體育產(chǎn)業(yè)全新的歷史發(fā)展時(shí)期為視角，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，以 體產(chǎn)融合 為紐帶，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè) 破圈 合作，同時(shí)新增設(shè)政府展區(qū)，通過(guò)聯(lián)結(jié)政府部門、商協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)、企業(yè)、大眾的多元化需求，打破傳統(tǒng)服務(wù)體系的壁壘，建立 G、B、C三端的內(nèi)在聯(lián)系互動(dòng)機(jī)制，設(shè)定系列商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)，并邀請(qǐng)了對(duì)應(yīng)市場(chǎng)領(lǐng)域的專業(yè)買家到場(chǎng)參觀。 不僅如此，中國(guó)體博會(huì)主辦方屆時(shí)還將聯(lián)動(dòng)全國(guó)健身、網(wǎng)羽、跑步、戶外等各類運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、工作室經(jīng)營(yíng)者及投資者、各類運(yùn)動(dòng)社團(tuán)，運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室、度假酒店、休閑場(chǎng)所等體育設(shè)施和健身房，以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)體育場(chǎng)館、工程承包商、場(chǎng)館建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并利用展會(huì)豐厚的資源與媒體曝光度，與對(duì)應(yīng)品類的展商進(jìn)行溝通、交流，直接對(duì)接產(chǎn)品采購(gòu)和項(xiàng)目意向，從而激發(fā)出更多的合作可能性。 圖丨2023中國(guó)體博會(huì)期間擬定舉辦的會(huì)議和活動(dòng) 此外，本屆中國(guó)體博會(huì)主辦方將通過(guò)組織細(xì)分行業(yè)論壇、跨界交流、產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布和解讀會(huì)等行業(yè)交流會(huì)，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 作為2023中國(guó)體博會(huì)觀眾邀約體系的一大亮點(diǎn)，為了增強(qiáng)與C端大眾之間的黏性和現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造，主辦方屆時(shí)將組織趣味十足、內(nèi)容詳盡的體驗(yàn)類活動(dòng)，提高全民參與度，包括躲避飛盤爭(zhēng)霸賽、風(fēng)箏制作放飛表演展示、乒乓球爭(zhēng)霸賽、全民健身激光模擬設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽等。 綜上，如何能夠提升G、B、C三端觀眾于展會(huì)期間的到場(chǎng)頻次和日常對(duì)展會(huì)平臺(tái)資源的依賴度，提高觀眾對(duì)展會(huì)信息的關(guān)注度 這正是中國(guó)體博會(huì)主辦方竭力希望全面提升展會(huì)內(nèi)涵的動(dòng)機(jī)所在，因?yàn)橛^眾作為最終市場(chǎng)的消費(fèi)主體和終端，他們的行為和習(xí)慣一直都是所有從業(yè)者希望了解的，而主辦方所做的，正是希望協(xié)助從業(yè)者真正迎合觀眾行為。 在信息來(lái)源如此多元化、溝通如此便捷的今天，觀眾仍選擇參與和支持展會(huì)，表明展會(huì)的平臺(tái)價(jià)值所代表的業(yè)務(wù)端邊際成本已是當(dāng)下最低。展會(huì)主辦方的行業(yè)投射價(jià)值和商貿(mào)撮合功能就再度顯現(xiàn)出來(lái)了。 對(duì)于2023中國(guó)體博會(huì)展商而言，核心與主流的觀展群體仍然是體育用品行業(yè)各品類專業(yè)觀眾 包括體育場(chǎng)館營(yíng)造承包商和新興的培訓(xùn)市場(chǎng)等終端用戶、體育用品進(jìn)出口貿(mào)易公司、下沉至三四線城市的區(qū)域分銷商和零售商等等，同時(shí)，這部分觀眾群體前來(lái)觀展的核心訴求仍然是采購(gòu)需求。因此，這部分行業(yè)資深玩家來(lái)到展會(huì)時(shí)的 心理畫像 應(yīng)該是這樣的： 一，信任展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所見即所得的品牌形象露出，對(duì)于業(yè)內(nèi)口碑所形成的心智認(rèn)知有較深的依賴； 二，專業(yè)觀眾的觀展行程 時(shí)間緊，任務(wù)急 ，通過(guò)主辦方發(fā)布的內(nèi)容事先了解展覽板塊、參加主辦方舉辦的現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)成為越來(lái)越多專業(yè)觀眾的 省流 選擇； 三，他們會(huì)以多年形成的商業(yè)直覺(jué)和判斷力 來(lái)決策是否將某個(gè)品牌納入考慮范圍，或敲定首選品牌。 2023中國(guó)體博會(huì)之于觀眾 愛(ài)的二八定律 究竟將如何呈現(xiàn)？展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)自會(huì)見分曉！-球王會(huì)官網(wǎng)