12月27日，球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰在北京接受了中央媒體采訪。在此次 盤點(diǎn)2022，展望2023 相關(guān)的采訪話題中，羅杰對(duì)2022年度中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)開展的工作和目前所取得的成效進(jìn)行了及時(shí)地梳理和總結(jié)，并對(duì)新時(shí)期球王會(huì)官網(wǎng)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)體博會(huì)的目標(biāo)、任務(wù)進(jìn)行了極具戰(zhàn)略價(jià)值的展望。 以下，是此次訪談的完整版文字實(shí)錄： Q1：隨著國(guó)家對(duì)于疫情管控政策的全面放開，2023年，對(duì)于體育會(huì)展行業(yè)來說，是否是徹底撥云見日？甚至有望迎來新的會(huì)展業(yè) 春天 ？有人戲稱：明年一二線城市的展會(huì)市場(chǎng)，展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將上演 搶檔期 、 搶展館 、 搶人才 的精彩戲碼，對(duì)此，您認(rèn)同這樣的論調(diào)嗎？ A1：自新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)以來，為了人們的生命安全，國(guó)家和各省市都采取了相應(yīng)的疫情防控措施。面對(duì)疫情，各行各業(yè)都或多或少受到了一定的影響。會(huì)展業(yè)作為聚集了人流、物流、信息流和資金流的行業(yè)，在疫情面前，更是需要全面響應(yīng)各級(jí)部門暫停大型活動(dòng)的要求。因此，在過去的三年時(shí)間里，不斷有展會(huì)延期甚至取消，使會(huì)展業(yè)確確實(shí)實(shí)受到了不小的沖擊。 如今，隨著疫情防控形勢(shì)的逐漸放開，為會(huì)展業(yè)起到了加速 解綁 的作用，有利于重振行業(yè)的信心，但若說徹底 撥云見日 ，還尚需滿足以下幾個(gè) 恢復(fù) ： 第一，展會(huì)項(xiàng)目穩(wěn)定恢復(fù)，舉辦確定性進(jìn)一步增強(qiáng) 疫情促使人們的生產(chǎn)、生活習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，作為面向大眾服務(wù)的行業(yè)，會(huì)展業(yè)需要重新界定 什么類型的展會(huì) ，才是可經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、大眾考量、有風(fēng)險(xiǎn)抵御能力的展會(huì)。 第二，企業(yè)生產(chǎn)生活有序恢復(fù)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)健開展 作為展會(huì)的主體之一，展商的實(shí)力，決定著展會(huì)的水平；只有待展商解決好其自身的痛點(diǎn)問題之后，心無(wú)旁騖地參展，才能保障展會(huì)的質(zhì)量。 第三，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易環(huán)境得到恢復(fù)，企業(yè)家信心重回2019年之前；同時(shí)，這也需要優(yōu)化、重塑產(chǎn)業(yè)鏈，加快優(yōu)化布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)展會(huì)本身的創(chuàng)新力、影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)力。 第四，消費(fèi)者在心理上和身體上，均已普遍適應(yīng)疫情的放開。依照現(xiàn)在的形式看，部分地區(qū)尚處于疫情高發(fā)期，人們對(duì)于出行或外出社交仍保持觀望狀態(tài)，對(duì)于大型展會(huì)，更尚需時(shí)日才能安心、放心參展。 在以上條件得到滿足的基礎(chǔ)上，會(huì)展業(yè)才算是真的 云霧褪去，花開已至 。 至于是否能在中短期的時(shí)間范圍內(nèi)，例如1-2年左右，迎來會(huì)展業(yè)的 春天 ，這樣的形容倒也不無(wú)依據(jù) 畢竟，從商業(yè)屬性和商貿(mào)環(huán)境的角度，展會(huì)期間的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)受到的是多元的經(jīng)銷模式影響，因此理論上終究是需要買家與賣家面對(duì)面進(jìn)行深度溝通和價(jià)值交換的商業(yè)活動(dòng)，它不同于單點(diǎn)的電商網(wǎng)店或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的盈利模式。 三年疫情之后球王會(huì)官網(wǎng)會(huì)展業(yè)是否能夠迎來一波火爆的行情，理性地說，從內(nèi)部因素看，與主辦方的歷史沉淀和行業(yè)資源積累這樣的 內(nèi)功 密切相關(guān)；從外部因素看，首先需要消費(fèi)端先熱起來，才會(huì)有制造業(yè)的真正復(fù)蘇，進(jìn)而展會(huì)全面繁榮的腳步才能接踵而至。 早在今年上半年，為了緩解因展會(huì)延期和取消帶來的成本壓力，加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各級(jí)地方政府便相繼出臺(tái)了會(huì)展扶持政策，最大力度減輕會(huì)展機(jī)構(gòu)及企業(yè)之憂，相關(guān)配套設(shè)施服務(wù)都隨之得到優(yōu)化，如場(chǎng)館改造、服務(wù)系統(tǒng)升級(jí)等。因此2023年，作為疫情防控形式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵第一年，中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)自然也是讓人充滿期待的一年，可謂 一切皆有可能 。 其實(shí)，接踵而至的產(chǎn)業(yè) 解綁 政策，不僅作用于會(huì)展行業(yè)，對(duì)于我們身處的體育用品行業(yè)更是如此。當(dāng)前，伴隨著當(dāng)前全國(guó)各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的節(jié)奏，以及從近期中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議 對(duì)2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的全年5%的目標(biāo)，并在財(cái)政、貨幣、產(chǎn)業(yè)、科技、社會(huì)政策疊加發(fā)力的基礎(chǔ)上，都將有利于2023年球王會(huì)官網(wǎng)用品制造業(yè)的士氣和信心的恢復(fù)。在2023年國(guó)家 全力拼經(jīng)濟(jì)，著力擴(kuò)大內(nèi)需 的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，占據(jù)全球體育用品制造業(yè)近40%產(chǎn)能的球王會(huì)官網(wǎng)用品行業(yè)和企業(yè)將 火力全開 ，生產(chǎn)端和消費(fèi)市場(chǎng)端也將全面迎來復(fù)蘇的時(shí)刻。 圖丨2023中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確明年經(jīng)濟(jì)目標(biāo) 針對(duì)明年一二線城市的展會(huì)市場(chǎng)，展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將上演 搶檔期 、 搶展館 、 搶人才 的精彩戲碼，這一論調(diào)，我持有保留態(tài)度。這個(gè)問題應(yīng)該一分為二辯證地看。 不得不承認(rèn)，即使疫情放開，之前疫情對(duì)于會(huì)展業(yè)的影響仍不可逆，再加上我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)布局主要受市場(chǎng)機(jī)制的影響，體育服務(wù)業(yè)大多集聚在大城市，像北上廣深等大城市的體育服務(wù)業(yè)比重普遍超過50% 沉寂了三年的體育會(huì)展市場(chǎng)，似乎都在等待 逆風(fēng)翻盤 的機(jī)會(huì)。對(duì)比起來，確實(shí)一二線城市的體育會(huì)展業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈一些。 不過，這并非一成不變的。后疫情時(shí)代，隨著特色體育運(yùn)動(dòng)的崛起，人們對(duì)于休閑體育、體育旅游的需求逐漸擴(kuò)大，也為一些旅游城市帶來了快速發(fā)展體育服務(wù)業(yè)的機(jī)會(huì)，這其中就包括許多非一二線城市。然而，隨著業(yè)態(tài)的下沉，正如越來越多的體育賽事也開始將舉辦地選在非一二線城市舉辦那樣 對(duì)于展會(huì)舉辦城市的選址，也有了更多的方向和選擇，另辟蹊徑，走特色發(fā)展之路，才能行至更遠(yuǎn)。 Q2：作為中國(guó)歷史最為悠久的體育展會(huì)品牌，中國(guó)體博會(huì)經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的體育行業(yè)綜合型展覽品牌 如今，值 三十年 、 四十屆 這樣特殊的里程碑時(shí)刻，2023中國(guó)體博會(huì)在整體布局上有著怎樣的革新？展會(huì)的戰(zhàn)略定位是否會(huì)因三年疫情放開，從而進(jìn)入新的運(yùn)營(yíng)階段后而有所調(diào)整？ A2：三十而熠，四十不惑。中國(guó)體博會(huì)在這長(zhǎng)達(dá)三十年的發(fā)展歷程中，始終與行業(yè)并肩同行，堅(jiān)持與展商風(fēng)雨同舟。 2023中國(guó)體博會(huì)在布局上較以往相比最大的不同在于，繼續(xù)深化中國(guó)體博會(huì)的品牌形象，將其打造成為最具影響力和權(quán)威度的國(guó)際級(jí)體育用品展會(huì)平臺(tái) 并以此為基石，同步將側(cè)重點(diǎn)向下游傾斜，構(gòu)建 懂大眾 、 惠大眾 的窗口和橋梁，傳遞大眾對(duì)于球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)建設(shè)最為真實(shí)的發(fā)展需求，增強(qiáng)中國(guó)體博會(huì)的 全民性 。 2023中國(guó)體博會(huì)將繼續(xù)深耕細(xì)分賽道，面向青少年人群、女性人群、老年人群等群體，以 體育+ 為中心，將行業(yè)融合的不同場(chǎng)景業(yè)態(tài)進(jìn)行高度還原與復(fù)刻，以打造展中展或設(shè)立重點(diǎn)展區(qū)板塊的方式，鎖定康復(fù)醫(yī)療、體育旅游、教育培訓(xùn)等目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)、跨界的交互聯(lián)動(dòng)。 當(dāng)然，整個(gè)第40屆的主基調(diào)還是根據(jù)行業(yè)變遷史和自身的發(fā)展史一脈相承沉淀下來的 將會(huì)依舊以政策指向?yàn)閷?dǎo)向，以健身、體育場(chǎng)館及器材、體育消費(fèi)及服務(wù)為三大 主線 ，穿插多條符合目前行業(yè)內(nèi)最新發(fā)展趨勢(shì)的 草蛇灰線 ，并以服務(wù)大眾、服務(wù)企業(yè)為根本出發(fā)點(diǎn)，建立集最新科技成果匯總、技術(shù)探討、資源共享、供需采購(gòu)等為一體的綜合性展會(huì)平臺(tái)。 圖丨2023中國(guó)體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃圖 至于展會(huì)的戰(zhàn)略定位是否會(huì)因疫情的放開，進(jìn)入新的運(yùn)營(yíng)階段而后而有所調(diào)整？ 關(guān)于這個(gè)問題，可以說，疫情的放開，必定會(huì)帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的恢復(fù)，大眾的體育消費(fèi)也將有所上升，行業(yè)的面貌、格局有望被重新定義和再造。但疫情放開不意味著徹底結(jié)束，短期內(nèi)，行業(yè)的發(fā)展仍存在許多不確定性，只能說從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看整體態(tài)勢(shì)是向好的。作為深受業(yè)界認(rèn)可的頭部展會(huì)，中國(guó)體博會(huì)早已不單單只是一個(gè)展示交流平臺(tái)，更兼具與新時(shí)代體育協(xié)同共生的責(zé)任和使命 了解中國(guó)體博會(huì)的都知道，歷屆體博會(huì)在設(shè)計(jì)規(guī)劃上總是能夠折射出當(dāng)下的最新時(shí)代背景。 因此，到某一階段，如有必要，中國(guó)體博會(huì)的戰(zhàn)略定位會(huì)根據(jù)行業(yè)所面臨的不同形勢(shì)和任務(wù)，進(jìn)行適當(dāng)性的調(diào)整。當(dāng)然，今天我們也可以設(shè)想或暢談一下：關(guān)于中國(guó)體博會(huì)接下來有可能發(fā)生的戰(zhàn)略定位問題。 面對(duì)這個(gè)問題，我首先想到的是，5年后，體育會(huì)展行業(yè)會(huì)是什么樣子？之于今天的中國(guó)體博會(huì)，哪件事我們不做的話，5年后會(huì)特別后悔？ 近年來，我們通過發(fā)布行業(yè)報(bào)告、組織高端論壇和專業(yè)會(huì)議、走訪行業(yè)同仁、專家交流等工作方式，不僅低頭看地，還要抬頭看天 某種程度上，其實(shí)也是在對(duì)3-5年后的行業(yè)下判斷提供依據(jù)。 記得在去年2021（第39屆）中國(guó)體博會(huì)周期結(jié)束后，在復(fù)盤上一個(gè)五年在上海取得的目標(biāo)并展望下一個(gè)五年時(shí)，我們提到了 1+N 戰(zhàn)略體系。其實(shí)就是在體博會(huì)被打造成為 主品牌 展會(huì)的基礎(chǔ)上，新建立N個(gè)與全國(guó)各地政府、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的強(qiáng)力支持和配合下的 子品牌 展會(huì)，以裂變出更多的舉辦城市和展覽業(yè)務(wù)（例如去年舉辦的2021成都體服會(huì)及本應(yīng)在今年舉辦的2022海南進(jìn)出口博覽會(huì)）。 時(shí)隔一年，現(xiàn)在回看當(dāng)初定的 1+N 戰(zhàn)略的實(shí)施成效，一方面，新冠疫情形勢(shì)還不太穩(wěn)定，體育會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況也還未完全恢復(fù)，在這種情況下，還要面對(duì)同類型展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)， 搶時(shí)間 去開辟出一條全新的策展之路，其實(shí)壓力很大；另一方面，2021體博會(huì)和2021體服會(huì)雖然二者之間的定位和目標(biāo)人群是有所不同的，可縱觀整個(gè)球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)的資源是有限的，這意味著勢(shì)必會(huì)分散掉一些優(yōu)質(zhì)資源，在某些領(lǐng)域，又要想方設(shè)法去避免同質(zhì)化矛盾的產(chǎn)生，就很容易影響到 1+N 戰(zhàn)略最初的定位。 那么，去年的戰(zhàn)略定位決策方向有沒有問題呢？我認(rèn)為，不能只看2022這特殊的一年就倉(cāng)促下定論： 首先，新一線城市不再作為展會(huì)舉辦地的唯一選擇，二、三線城市的資源配置結(jié)構(gòu)近幾年不斷優(yōu)化，很有可能成為 新起之秀 ； 其次，如同過去兩年新大眾運(yùn)動(dòng)、精英體育的崛起一樣，展會(huì)領(lǐng)域也會(huì)越來越細(xì)分，不斷打破傳統(tǒng)的品類規(guī)劃模式，因此其實(shí)重復(fù)辦展現(xiàn)象從長(zhǎng)期看有望減少，特色型展會(huì)數(shù)量和規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，而且目標(biāo)受眾群體會(huì)更加精準(zhǔn)。 因此，目前我并不認(rèn)為， 1+N 戰(zhàn)略體系存在邏輯上的問題。 而 1+N 戰(zhàn)略之外，于會(huì)展業(yè)態(tài)而言，還有一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)是：伴隨5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)與體育產(chǎn)業(yè)都在朝著 數(shù)字化 、 智能化 轉(zhuǎn)型升級(jí) 展會(huì)也會(huì)受此驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)出更加 科技化 、 定制化 、 現(xiàn)代化 的發(fā)展趨勢(shì)。相信往后的趨勢(shì)是：隨著VR虛擬技術(shù)的進(jìn)一步成熟迭代，展會(huì)的呈現(xiàn)效果會(huì)更加立體、具象化。 所以綜上，倘若5年后回首今天，如果體博會(huì)沒有布局做 1+N戰(zhàn)略 ，沒有與時(shí)俱進(jìn)地更新、迭代好符合最新科技手段和理念的辦展技術(shù)和系統(tǒng)，我們到時(shí)可能會(huì)特別后悔。 這時(shí)候，我們還應(yīng)該再問自己：三年后，我們的線下展會(huì)一共應(yīng)該穩(wěn)定在幾個(gè)？每個(gè)不同市場(chǎng)定位的展會(huì)規(guī)模，應(yīng)該分別是多少才行？相對(duì)固定地居于哪些城市或城市帶？實(shí)現(xiàn)中國(guó)體博會(huì)多元化營(yíng)收模式，盈利點(diǎn)分別在哪里？那時(shí)的中國(guó)體博會(huì)大數(shù)據(jù)中心應(yīng)該是什么樣的？ 以上這些，就是中國(guó)體博會(huì)未來三年的戰(zhàn)略目標(biāo)。 我最近也布置給了體博會(huì)辦展團(tuán)隊(duì)，讓他們分解并制定各自崗位五年期的角色定位，以及三年期的戰(zhàn)略目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)途徑。我一直告誡團(tuán)隊(duì)說，制定三年期的戰(zhàn)略目標(biāo)，不要陷入漸增式成長(zhǎng)的束縛，因?yàn)楫?dāng)我們總是年復(fù)一年地談?wù)?0%、20%的增長(zhǎng)時(shí)，我們的思維就永遠(yuǎn)被局限于漸增式成長(zhǎng)模式里；反之，我們需要的是，始終思考如何實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng) 這時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)真正跳出了思考的束縛，激發(fā)了你和組織的潛力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局去尋求行業(yè)給予我們的外部機(jī)會(huì)。 制定了三年戰(zhàn)略目標(biāo)后，為了真的實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，接下來，我們就要從腳下、從明年開始認(rèn)認(rèn)真真地干好2023年開始。 那么具體到2023年，我們的展會(huì)應(yīng)該是怎么個(gè) 干法 ？ 我告訴我們的展覽部負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)70%的工作經(jīng)歷，仍然要做現(xiàn)在的核心業(yè)務(wù)和成熟業(yè)務(wù)，保證中國(guó)體博會(huì)的業(yè)務(wù)在 三年疫情 之后，觸底反彈；然后，騰出30%的團(tuán)隊(duì)精力，做那些能實(shí)現(xiàn)三年戰(zhàn)略目標(biāo)的事。 例如近期，我們就積極與各方溝通協(xié)調(diào)，并根據(jù)反饋，對(duì)展區(qū)設(shè)計(jì)、展商邀約、展品劃分、會(huì)議活動(dòng)內(nèi)容等加以革新，尤其是增強(qiáng)了新展商招募力度、優(yōu)化了觀眾服務(wù)體系、加大了中國(guó)體博會(huì)品牌文化建設(shè)、拓寬了展商宣傳營(yíng)銷手段、推進(jìn)了對(duì)于中國(guó)體博會(huì)商業(yè)價(jià)值的挖掘，并持續(xù)探索跨界合作的場(chǎng)景復(fù)刻展覽模式，建立內(nèi)外兼顧、高效、靈活的突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，同時(shí)強(qiáng)化與展商的粘性，全面圍繞 展商至上 原則對(duì)各地參展企業(yè)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行走訪調(diào)研，協(xié)同第40屆中國(guó)體博會(huì)各籌備部門進(jìn)行管理改進(jìn)與效率提升，構(gòu)建井然有序的 工作連帶網(wǎng) 在原有規(guī)范、成熟的作業(yè)模式基礎(chǔ)上，讓第40屆中國(guó)體博會(huì)再上新臺(tái)階。 圖丨2021（第39屆）中國(guó)體博會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù) Q3：作為中國(guó)體博會(huì)的主辦單位，球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)一直嘗試將服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)的協(xié)會(huì)使命和工作場(chǎng)景在中國(guó)體博會(huì)上集中綻放 能否結(jié)合目前的整體籌備情況，談?wù)?023中國(guó)體博會(huì)計(jì)劃通過怎樣的方式，觸達(dá)G、B、C三端目標(biāo)客戶？ A3：作為中國(guó)體博會(huì)的主辦方，球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)一直堅(jiān)持把 服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè) 的理念貫穿到底，這一點(diǎn)延伸到2023中國(guó)體博會(huì)上，還將多出濃墨重彩的一筆，那便是 服務(wù)大眾 。2023（第40屆）中國(guó)體博會(huì)將持續(xù)以體育產(chǎn)業(yè)全新的歷史發(fā)展時(shí)期為視角，通過場(chǎng)景創(chuàng)新，以 體產(chǎn)融合 為紐帶，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè) 破圈 合作，通過積極鏈接政府部門、商協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)、企業(yè)、大眾的多元化需求，打破傳統(tǒng)服務(wù)體系的壁壘，建立G、B、C三端的內(nèi)在聯(lián)系與跨界互動(dòng)機(jī)制，進(jìn)而產(chǎn)生行業(yè)及社會(huì)效益，從而達(dá)到持續(xù)煥新行業(yè)格局、助推消費(fèi)升級(jí)的目的。 前期，組委會(huì)結(jié)合往屆數(shù)據(jù)反饋，對(duì)體博會(huì)相關(guān)客戶進(jìn)行了深度走訪，將展商關(guān)切的觀眾、宣傳、展務(wù)服務(wù)等工作進(jìn)行全周期通盤一體化分享，主動(dòng)提高展商、觀眾的互動(dòng)和黏性，并且打造線上展會(huì)平臺(tái)，最大化構(gòu)建政府、社會(huì)、行業(yè)之間的交流反饋機(jī)制 在進(jìn)行廣泛調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，2023中國(guó)體博會(huì)將把 創(chuàng)新 與 破局 的理念貫穿到底，從優(yōu)化展會(huì)體系、豐富展會(huì)內(nèi)容，到推優(yōu)新銳產(chǎn)品、推動(dòng)行業(yè)進(jìn)階，再到策劃論壇會(huì)議活動(dòng)主題、創(chuàng)造多元溝通機(jī)制、助力政企良性互動(dòng)等，腳踏實(shí)地，著力新的展會(huì)定位、新的展覽門類、新的消費(fèi)市場(chǎng)、新的科技熱點(diǎn)、新的營(yíng)銷通路，為體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的發(fā)展方向?qū)ひ捫碌耐緩剑w育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)生成。 具體地說，2023中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)計(jì)劃將通過對(duì)以下四大板塊業(yè)務(wù)的精心打造，觸達(dá)G、B、C三端目標(biāo)客戶： 一、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展浪潮，打造三大展區(qū)亮點(diǎn) 1、健身展區(qū)： 當(dāng)下，為了順應(yīng) 數(shù)字化 、 智能化 發(fā)展浪潮，伴隨著大眾健康理念和健身意愿的提升，智慧型健身服務(wù)的需求直線增長(zhǎng)，在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)工具和數(shù)智化健身軟硬件設(shè)備制造研發(fā)水平日漸成熟的賦能下，無(wú)論是商用健身，還是家用健身，亦或是其他健身場(chǎng)景，都在朝著健身 智能化 、 精細(xì)化 、 定制化 服務(wù)方向上邁進(jìn)。未來，全民燃燒 卡路里 的健身方式更加多元，健身消費(fèi)訴求也將更趨于強(qiáng)烈；與之配套的，是推動(dòng)全民健身可持續(xù)性發(fā)展，將有的放矢地予以實(shí)施和布局 這些行業(yè)發(fā)展邏輯，將在2023第40屆中國(guó)體博會(huì)健身展區(qū)內(nèi)得以全景式展現(xiàn)。 健身展區(qū)以 大健康生態(tài)全集 為主題，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，打造行業(yè)健康生態(tài)，涉及全民健身、商用、家用健身細(xì)分領(lǐng)域的各個(gè)品類；囊括健身房、體育公園、社區(qū)體育、老年體育、學(xué)校體育、康復(fù)及體質(zhì)監(jiān)測(cè)、體能訓(xùn)練、家庭健身、女性健身、智能健身、可穿戴設(shè)備、小型訓(xùn)練健身器材、按摩及家庭保健、健身器材零配件及加工等領(lǐng)域，基本覆蓋健身領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈。展會(huì)期間，還將圍繞 數(shù)字體育新動(dòng)力 、 女性運(yùn)動(dòng)新時(shí)代 、 全民健身享受美好生活 等細(xì)分專題板塊，全力打造新品發(fā)布、行業(yè)論壇、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容。屆時(shí)，健身行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)也將匯聚一堂，共同探尋行業(yè)發(fā)展新模式和健身市場(chǎng)新機(jī)遇。 2、體育場(chǎng)館及器材展區(qū)： 縱觀近幾年來體育場(chǎng)館及器材市場(chǎng)的發(fā)展，在全國(guó)各地對(duì)于智慧型全民健身設(shè)施需求越發(fā)強(qiáng)烈的背景下， 集成一體化綜合解決方案 的演變趨勢(shì)已愈發(fā)顯著。這種整合了體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)、后臺(tái)應(yīng)用軟件的形態(tài)，有望在未來體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)中得到更為普遍地推廣和應(yīng)用 為了順應(yīng)這一風(fēng)口，2023中國(guó)體博會(huì)體育場(chǎng)館及器材展區(qū)以 緊跟政策風(fēng)場(chǎng)，助力全民健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展 為主題，以 引領(lǐng)中國(guó)制造，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó) 為宗旨，涵蓋彈性運(yùn)動(dòng)地面、人造草、健身步道、場(chǎng)館營(yíng)造、體育器材、冰雪裝備、泳池及SPA、運(yùn)動(dòng)木地板等品類。 屆時(shí)，展區(qū)將一并呈現(xiàn) 行業(yè)環(huán)保新風(fēng)尚 、 場(chǎng)館設(shè)施一體化 、 新基建時(shí)代 、 體育場(chǎng)館設(shè)施數(shù)字信息化 等發(fā)展趨勢(shì)。其中值得關(guān)注的是，泳池及SPA專區(qū)將匯聚數(shù)十家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)拆裝泳池、組裝泳池、便攜式泳池的頭部企業(yè)及產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共同推介、展示產(chǎn)品，分享行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。 由于2023年第40屆中國(guó)體博會(huì)新展期與各類地材、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)企業(yè)的營(yíng)銷周期相匹配，眾多因本年度延期導(dǎo)致 營(yíng)銷檔期錯(cuò)配 且擔(dān)憂參展效果的企業(yè)陸續(xù)回歸、確認(rèn)參展，甚至擴(kuò)大原有參展規(guī)模，此類別的新晉企業(yè)報(bào)名也格外踴躍。 3、體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)： 體育消費(fèi)現(xiàn)已經(jīng)成為促進(jìn)我國(guó) 內(nèi)循環(huán) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大主流增長(zhǎng)極。毋庸置疑，隨著 新十條 疫情防控政策的全面放開，必定會(huì)進(jìn)一步深度刺激大眾體育消費(fèi)，也會(huì)促使體育消費(fèi)及服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)前景重新步入 光明 。需要特別關(guān)注的是，經(jīng)過疫情三年，人們愈發(fā)培養(yǎng)起熱衷于攀巖、露營(yíng)、飛盤、橄欖球、擊劍、棒球、滑雪、滑冰等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)習(xí)慣，民間資本也紛紛涌入對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。因此不得不承認(rèn)，我國(guó)已悄然進(jìn)入全民體育消費(fèi)時(shí)代，而整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸 回暖 ，也會(huì)加速釋放體育活力，推動(dòng)新興體育 加速推進(jìn) 。 2023中國(guó)體博會(huì)體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)以 消費(fèi)升級(jí)，新大眾運(yùn)動(dòng)崛起 為主題，展區(qū)涵蓋足籃排、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、乒乓球、網(wǎng)羽、搏擊、戶外休閑、鞋服、輪滑滑板、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、冰雪用品等大眾運(yùn)動(dòng)品類，不同展覽板塊之間的跨界、融合、破圈、碰撞，可助力企業(yè)把握行業(yè)新機(jī)遇，拓展體育消費(fèi)新場(chǎng)景，催生市場(chǎng)新業(yè)態(tài)。 該展區(qū)繼續(xù)深挖體育產(chǎn)業(yè)面向C端的產(chǎn)品及服務(wù)展示需求，圍繞青少年體育運(yùn)動(dòng)、大眾體育服務(wù)及消費(fèi)等方向，策劃展覽展示內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)賽事、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表演等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引體育運(yùn)動(dòng)大眾愛好者到場(chǎng)參與，營(yíng)造熱烈的大會(huì)氛圍。同時(shí)，組委會(huì)在該展區(qū)內(nèi)，還對(duì) 政府展區(qū) 板塊進(jìn)行了全面升級(jí)，以搭建各省市體育產(chǎn)業(yè)交流及地方體育服務(wù)貿(mào)易對(duì)接平臺(tái)為目標(biāo)，為參展的政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供定制化的現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)對(duì)接服務(wù)及更具針對(duì)性的傳播宣傳服務(wù) 自今年此板塊推出后便獲得極大關(guān)注，截止至目前已有20余家省、市、地區(qū)體育局及單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)報(bào)名參展，總面積超過1000平米，屆時(shí)各類政府商貿(mào)政策說明會(huì)議、體育服務(wù)專項(xiàng)考察等專項(xiàng)活動(dòng)將同期舉行。 二、完善觀眾 大數(shù)據(jù) ，深挖邀約渠道 經(jīng)過數(shù)十年的潛心積累，中國(guó)體博會(huì)已具備了比較成熟的觀眾體系。在此基礎(chǔ)上，2023年，我們會(huì)結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、展覽內(nèi)容變化及參展企業(yè)對(duì)于觀眾的實(shí)際需求，以 提升專業(yè)觀眾質(zhì)量，增加大眾愛好者到場(chǎng)參觀數(shù)量 為目標(biāo)，繼續(xù)推進(jìn)第40屆中國(guó)體博會(huì)的觀眾數(shù)據(jù)管理工作，持續(xù)對(duì)原有數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的觀眾類別進(jìn)行優(yōu)化，核查觀眾標(biāo)簽合理性，對(duì)觀眾畫像進(jìn)行重新梳理，對(duì)觀眾招募渠道有效性進(jìn)行持續(xù)性追蹤。 2023中國(guó)體博會(huì)將加大觀眾人群的覆蓋面 商業(yè)體系專業(yè)觀眾 、 非商業(yè)體系專業(yè)觀眾 、 大眾觀眾 三大觀眾邀請(qǐng)?bào)w系同時(shí)發(fā)力，廣開渠道，深挖潛力，借助球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、各分支機(jī)構(gòu)、會(huì)員單位的力量，以供需對(duì)接、展期會(huì)議、同期活動(dòng)、團(tuán)體參觀等各種形式，吸引各類觀眾到場(chǎng)。 在專業(yè)觀眾的精準(zhǔn)邀請(qǐng)層面，主辦方著力擴(kuò)大了傳統(tǒng)銷售渠道、境內(nèi)外電商、場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)方等VIP買家的邀請(qǐng)范圍，線上、線下并駕齊驅(qū)。主辦方屆時(shí)將聯(lián)動(dòng)全國(guó)健身、網(wǎng)羽、跑步、戶外等各類運(yùn)動(dòng)俱樂部、工作室經(jīng)營(yíng)者及投資者、各類運(yùn)動(dòng)社團(tuán)，運(yùn)動(dòng)康復(fù)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室、度假酒店、休閑場(chǎng)所等體育設(shè)施和健身房，以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)體育場(chǎng)館、工程承包商、場(chǎng)館建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并利用展會(huì)豐厚的資源與媒體曝光度，與對(duì)應(yīng)品類的展商進(jìn)行溝通、交流，直接對(duì)接產(chǎn)品采購(gòu)和項(xiàng)目意向，從而激發(fā)出更多的合作可能性。 同時(shí)，加大對(duì)政府采購(gòu)主體的邀請(qǐng)及服務(wù)力度，集結(jié)全國(guó)各地政府單位相關(guān)部門、商協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)到場(chǎng)：一方面，將各省、市的新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)成果進(jìn)行多維度展示，另一方面，介紹產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)惠政策，推廣地方特色體育項(xiàng)目，引進(jìn)優(yōu)秀賽事活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方，宣講地方辦賽優(yōu)勢(shì)，吸引大型賽事活動(dòng)招商引資的落地。 我們還將持續(xù)研究目標(biāo)受邀對(duì)象的有效觸達(dá)方式，把非商業(yè)體系專業(yè)觀眾作為中國(guó)體博會(huì)的強(qiáng)勢(shì)資源，通過走訪、呼叫等手段持續(xù)深度挖掘原有體育系統(tǒng)、教育系統(tǒng)內(nèi)的重點(diǎn)渠道，拓展其他政采渠道，做到廣度與深度相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)體博會(huì)非商業(yè)系統(tǒng)邀請(qǐng)范圍進(jìn)行擴(kuò)大與補(bǔ)充。現(xiàn)擬定的全周期策劃執(zhí)行包含：中國(guó)體博會(huì)政府展區(qū)推介、中國(guó)體博會(huì)線上展臺(tái)、中國(guó)體博會(huì)商貿(mào)對(duì)接活動(dòng)、China Sport Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫 Live海外社交媒體商貿(mào)對(duì)接欄目、中國(guó)體博會(huì)觀眾巡館等線上及線下活動(dòng)等。 除此之外，廈門當(dāng)?shù)睾椭苓叧鞘懈咝＿\(yùn)動(dòng)人群、運(yùn)動(dòng)愛好者、全民健身設(shè)施器材的經(jīng)常使用者，以及群體運(yùn)動(dòng)參與者也占據(jù)了一定的比重。 圖丨展會(huì)期間形式多樣的商貿(mào)對(duì)接活動(dòng) 三、會(huì)議活動(dòng)：四大類別重磅出擊 會(huì)議活動(dòng)方面，2023中國(guó)體博會(huì)針對(duì)不同群體，推出多維度、多層面的會(huì)議活動(dòng) 官方活動(dòng)、論壇會(huì)議、商貿(mào)洽談、大眾體驗(yàn)類等四大類別重磅出擊。 其中，論壇會(huì)議如球王會(huì)官網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、中國(guó)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)等，內(nèi)容將與當(dāng)下的熱點(diǎn)話題相銜接，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的思想分享與成果展示； 官方活動(dòng)如 創(chuàng)新推優(yōu) 、 智能健身器材評(píng)選 、 中體聯(lián)公益服務(wù)平臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接服務(wù)大會(huì)（廈門） 等，將比往屆更加扣動(dòng)行業(yè)人士的心弦，迎合企業(yè)當(dāng)下經(jīng)營(yíng)的痛點(diǎn)； VIP買家與展商一對(duì)一洽談會(huì)、專項(xiàng)供需對(duì)接會(huì)、地方體育產(chǎn)業(yè)宣講招商會(huì)、全國(guó)體育系統(tǒng)及行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研采購(gòu)團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群見面會(huì)等多種形式的商貿(mào)洽談?lì)惢顒?dòng)，為來自不同渠道和需求的采購(gòu)客戶量身定制，為展會(huì)期間廠商經(jīng)貿(mào)活動(dòng)進(jìn)行全方位賦能； 考慮到大眾對(duì)特色體育項(xiàng)目的參與熱情日漸高漲，為了增強(qiáng)與C端大眾之間的黏性和現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造，主辦方屆時(shí)將組織趣味十足、內(nèi)容詳盡的體驗(yàn)類活動(dòng)，提高全民參與度，包括躲避飛盤爭(zhēng)霸賽、風(fēng)箏制作放飛表演展示、乒乓球爭(zhēng)霸賽、全民健身激光模擬設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽等大眾體驗(yàn)類活動(dòng)，助推青少年體育的發(fā)展。 圖丨展會(huì)期間精彩紛呈的各類活動(dòng) 四、構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)體系：補(bǔ)齊線上服務(wù)不足短板 在構(gòu)建營(yíng)銷服務(wù)體系方面，深挖展會(huì)商業(yè)價(jià)值，與合作方共贏。2023中國(guó)體博會(huì)將從 展會(huì)參與 、 品牌及商業(yè)營(yíng)銷 、 媒體資源 、 展會(huì)禮遇 等方面，將第40屆中國(guó)體博會(huì)既有的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源結(jié)合各個(gè)板塊的權(quán)益進(jìn)行整合，量化各類權(quán)益價(jià)值，構(gòu)建完整的中國(guó)體博會(huì)營(yíng)銷合作體系，補(bǔ)齊往屆展會(huì) 線下展為主、線上服務(wù)不足 的 短板 。 為此，營(yíng)銷服務(wù)部門將幫助展商發(fā)力拓展線上新渠道，著力擴(kuò)增數(shù)字媒體、電子商務(wù)、跨境電商等線上平臺(tái)的渠道分享和內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，優(yōu)化廠商線上展覽展示平臺(tái)、供需發(fā)布平臺(tái)，增強(qiáng)參展企業(yè)于展前、展中、展后的曝光力度，為參展商與專業(yè)買家的精準(zhǔn)合作創(chuàng)造更多的商機(jī)。-球王會(huì)官網(wǎng)