作為連接球王會官網(wǎng)用品行業(yè)上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當(dāng)著架構(gòu)行業(yè)友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察著體育用品行業(yè)各個細(xì)分市場的 一線行情 。 為了提供更為優(yōu)質(zhì)的展商體驗和觀眾服務(wù)，2023新年伊始，中國體博會組委會特在2022年 行業(yè)錦囊大放送 活動的基礎(chǔ)上，推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動系列。 本期為 新年福利 知識大禮包 活動系列的第三期，將在我國 十四五 期間戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下展開論述，并將視角延至海外，聚焦 拉尼娜效應(yīng) 持續(xù)作用下，以美國為代表的全球戶外體育市場的發(fā)展態(tài)勢 西學(xué)東漸 ，從而梳理出適合中國戶外行業(yè)的發(fā)展路徑和規(guī)律。 01 知己知彼，百戰(zhàn)不怠 眾所周知，步入 十四五 以來，在貫徹 體育強國 國家戰(zhàn)略的過程中，一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了上升期；另一方面，過去的三年疫情，雖然在一定程度上制約了各行各業(yè)加速發(fā)展的進程，但于大眾運動領(lǐng)域卻成功喚醒了大眾自主運動的意識，尤其是比起居家運動，人們更向往走出家門，挑戰(zhàn)新鮮的戶外體育項目，去感受 綠水青山 ，去親近自然。 也正因此，戶外運動產(chǎn)業(yè)在剛剛過去的2022年，就迎來了新一輪的 逆勢增長 。 圖丨《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》 從政策面上來看，確也驗證了這一點。2022年11月7日，國家體育總局等八部委共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》（以下簡稱 《規(guī)劃》 ），明確提出兩大愿景： . 一是到2025年，戶外運動場地設(shè)施要持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元； 二是到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模要實現(xiàn)更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設(shè)的重要力量。 《規(guī)劃》還提出，下一階段，要繼續(xù)加大力度實施優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、完善戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富戶外運動產(chǎn)品供給、釋放戶外運動消費潛力、強化戶外運動服務(wù)支持等具體任務(wù)。 綜合以上內(nèi)容，足以見得，我國對于戶外運動的發(fā)展建設(shè)愈發(fā)重視。 縱觀海外戶外運動市場的整體發(fā)展形勢，據(jù)灼識CIC統(tǒng)計，目前，發(fā)達國家的戶外體育市場不僅進入了成熟期，且歐美國家的戶外運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了相當(dāng)成熟的運營經(jīng)驗，戶外經(jīng)濟結(jié)構(gòu)占比屬于多點開花狀態(tài)。尤其是作為戶外運動的發(fā)源地，歐洲市場的群眾基礎(chǔ)最為廣泛，市場化程度高，在發(fā)展戶外運動上具有獨特的領(lǐng)先優(yōu)勢。 不難看出的是，誠然，當(dāng)下我國的戶外運動正在走 上坡路 然而若 對標(biāo) 國際水準(zhǔn)，真正達到相對成熟的狀態(tài)，顯然還需要一定的發(fā)展時間，尚存一段距離。 知己知彼，方能 百戰(zhàn)不怠 。作為全球公認(rèn)的戶外運動產(chǎn)業(yè)的 先行者 ，美國戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力已遠遠超過其產(chǎn)業(yè)自身的 半徑 其更是促進了制造業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)、運輸行業(yè)、食品服務(wù)業(yè)、旅游行業(yè)等其它行業(yè)的迭代。 因此，想要推動我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新的臺階，就必須深入了解戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)其推廣模式，并且針對中國市場特點進行相應(yīng)創(chuàng)新。 圖丨《2022年秋季美國戶外市場報告》封面 由美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究主任凱利 戴維斯編寫的《2022年秋季美國戶外市場報告》（以下簡稱《報告》），是方便獲取美國戶外市場最新發(fā)展?fàn)顩r的渠道之一。解析該《報告》，探索美國戶外休閑經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，對我國戶外休閑經(jīng)濟的可持續(xù)增長具有重要現(xiàn)實意義，也將提供新思路，助力中國戶外運動企業(yè)于未來市場的競爭力。 02 直擊《報告》中的關(guān)鍵數(shù)據(jù) 《報告》顯示，據(jù)美國經(jīng)濟分析局（BEA)統(tǒng)計，2021年美國戶外運動經(jīng)濟市場表現(xiàn)強勁，經(jīng)濟總產(chǎn)值達8620億美元，創(chuàng)造了450萬個工作崗位，占美國2021年GDP的1.9%； 另外，參與戶外娛樂活動的人群約占總?cè)丝诘?4%，戶外產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)出增加了21.7%，在經(jīng)歷新冠疫情的初步影響后，戶外活動參與率增加了2.2%。 總體來說，美國群眾對于戶外活動的參與意愿是相對積極的；與此同時，戶外運動為美國經(jīng)濟帶來了巨大的消費支出和稅收收入，成為美國發(fā)展強有力的經(jīng)濟引擎。 而當(dāng)時間的 齒輪 來到2022年秋季，美國的整體經(jīng)濟發(fā)展則是經(jīng)歷了 喜憂參半 的信號： 一方面，美國居民的工資整體水平呈現(xiàn)上升趨勢，就業(yè)機會充足，促進美國GDP再次增長；可預(yù)見的 拉尼娜 現(xiàn)象也將為冬季戶外運動帶來優(yōu)良條件。 另一方面，仍在持續(xù)的通貨膨脹缺不可避免地將消減一部分美國消費者的體育消費需求和熱情。 考慮到美國戶外休閑參與者中三分之一的人群年齡在18-34歲之間 可以預(yù)測的是，如果美國就業(yè)市場大幅收緊，當(dāng)較年輕和技能較低的工人更加真切地感受到物品價格上漲之后，戶外消費市場及消費信心也必然受到一定程度的影響，很大一部分戶外運動參與者的購物將轉(zhuǎn)移到線上進行，同時他們也傾向于在線上戶外用品商店順便為家人朋友購買節(jié)日禮物。 疫情的影響下貨運、倉儲困難帶來的供應(yīng)鏈中斷的情況有所好轉(zhuǎn)，運費有所下降，然而這也意味著作為驅(qū)動力的銷售趨勢的走緩。 一面是逐漸升溫的線上購物趨勢，一面卻是整體購買需求走緩之勢 這對于當(dāng)下做跨境電商的中國商家來說，無異于徒增了 出海 的兩大現(xiàn)實壓力：首先，當(dāng)海外的購買需求有所收縮時，流量越發(fā)昂貴，行業(yè)競爭更為激烈；其次，商家既要承受更長周期的流量回報時間，還要兼顧及時調(diào)度物流資源并盡可能降低貨運成本。 如何應(yīng)對？ 在品牌力和本地化上做更精細(xì)運營，并依托互聯(lián)網(wǎng)、物流、支付等電商環(huán)節(jié)的不斷完善，促使多批次、小批量的外貿(mào)訂單需求不斷增長 當(dāng)下已成為國內(nèi)跨境電商企業(yè)擺脫現(xiàn)實困境的普遍共識。 話題回到美國戶外市場。那么，在持續(xù)了幾十年的高通貨膨脹下，面對 拉尼娜 現(xiàn)象，美國戶外運動市場能否 轉(zhuǎn)危為安 ？ 美國經(jīng)濟分析局（BEA）認(rèn)為，這取決于一個關(guān)鍵性指標(biāo) 即新冠疫情后美國人的旅行整體支出數(shù)據(jù)。而在旅行整體支出數(shù)據(jù)中始終占據(jù)一定比例的戶外休閑領(lǐng)域，將隨著旅行整體支出的起伏而波動。 報告數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的劃船和釣魚仍為美國最重要的戶外運動類別，房車旅行的增長較大，其余各類別的產(chǎn)出也均有增長。 顯然，這意味著，戶外運動市場的走向與體育旅游產(chǎn)業(yè)的興盛直接掛鉤。這一點不僅體現(xiàn)在了美國的戶外運動市場，在我國這個 公式 也同樣適用。其實，這也是為什么我國最近幾年著重增強 體旅融合 推廣步伐和建設(shè)力度的原因。 另需關(guān)注的是，正值 滑雪季 的當(dāng)下，隨著防疫政策的放開，疫情對于戶外運動的不利影響已逐漸縮小至可控及可預(yù)計范圍。作為戶外運動市場中最受歡迎的項目類別之一，滑雪運動是否會再次迎來 井噴式 發(fā)展，在這份《報告》中也可見端倪。 《報告》中提到，2022-2023年的冬季將出現(xiàn) 拉尼娜現(xiàn)象 ，這通常會給美國北部和加拿大帶來比平均水平更低溫、更潮濕的天氣。歷史上，但凡北美有創(chuàng)新高或創(chuàng)新低的冬季相關(guān)記錄，基本都是 拉尼娜季節(jié) ，包括創(chuàng)下降雪量記錄和6050萬游客訪問量的2007-2008年雪季，以及降雪量高出平均24%和6054萬游客訪問、雪季持續(xù)多達124天的2010-2011年雪季。 此外，在疫情后，除常規(guī)的雪場滑雪外，越野滑雪、雪地摩托等更新的冬季戶外運動形式也正在收獲了新的參與者。 時代在變，政策在變，形式在變，需求在變。在戶外運動愈發(fā)火熱的今天，美國的戶外運動市場表現(xiàn)是否會同樣 復(fù)刻 到國內(nèi)市場？ 盡管現(xiàn)在專業(yè)人士還不能下準(zhǔn)確的結(jié)論，但依據(jù)《報告》的內(nèi)容體系，我們從中能夠得出一些確定性的信號是：當(dāng)人們從信息時代的高峰期過渡到休閑時代，不論國家，不論地區(qū)，人們對于戶外運動市場的總體消費選擇習(xí)慣都具有相通性。 03 電子版《報告》的獲取方式 電子《報告》近在眼前。只需完成參觀預(yù)登記，即可免費領(lǐng)取，速來！請您根據(jù)個人完成預(yù)登記的實際情況，選擇如下的操作模式： 1、如您尚未預(yù)登記，請先按照以下步驟完成預(yù)登記流程： （1）點擊下方圖片，進入觀眾預(yù)登記頁面；進入頁面后，根據(jù)提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《2022年秋季美國戶外市場報告》或其他報告。繼續(xù)按頁面提示，完成觀眾預(yù)登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統(tǒng)一將電子《報告》發(fā)送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預(yù)登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點擊進入觀眾中心，使用預(yù)登記的手機號登錄觀眾中心。 （2）點擊頁面右上角的三條橫線，在側(cè)邊導(dǎo)航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《2022年秋季美國戶外市場報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發(fā)送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區(qū)規(guī)劃 戶外休閑產(chǎn)業(yè)是面向未來的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。而推動戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把戶外休閑產(chǎn)業(yè)做成健康產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)，勢在必行。同時，這份《報告》中所彰顯出來的美國戶外運動市場趨勢及消費特征，很有可能隨著我國人均GDP的不斷攀升，未來在國內(nèi)上演同樣的 劇情 此時此刻拿到它，對于你來說百利而無一害。 新的一年，新的機會，新的可能性，搶先擁有這份《報告》，怎么不算機智呢？快快完成觀眾預(yù)登記，將電子《報告》 收入囊中 ！ 也敬請繼續(xù)關(guān)注本公眾號 新年福利 知識大禮包 系列文章的后續(xù)內(nèi)容。-球王會官網(wǎng)