從 走訪 到 調研 ，從單一城市的 制造業現象 到產業鏈上下游全面 織網 ，開啟一場深度探索體育制造業多元融合路徑的旅程。2025年8月13-15日,2026中國體博會組委會前往深圳（簡稱 深 ）與廣州（簡稱 穗 ）兩地，對來自廣東的中國體博會參展企業進行實地走訪與深度調研。 此次走訪，組委會參展服務及貿易觀眾組織部門前往深圳、廣州、佛山等地，與調研企業共同回顧2025中國體博會的各項運營數據及表現，與企業市場部門、產品部門深入交流參展效果，分析展會服務的短板及優化方向，為新周期展會服務水平提升提供數據支撐，也為如何借助中國體博會平臺實現更加高效的國內外貿易對接與企業交換意見；同時，還將視角從單一的 參展目標實現 拓展至更廣闊的 體育制造業現象 ，捕捉體育產業與制造業交叉融合的細微脈絡，與企業一起，共同探索產業升級的新路徑。 01 領先體育：深化 智造 領域 深圳，一座永遠在 生長 的城，用晝夜不息的節奏，把 不可能 拆成一磚一瓦，再壘成 新可能 。在這樣一座充滿無限可能的城市里，體育用品制造商正借助新興科技手段，精心打造出一件件富有科技感的運動裝備。 領先體育，作為體育場館設施設備領域的佼佼者，憑借其深厚的制造經驗和敏銳的市場洞察力，成功將智能化、自動化元素融入產品設計之中。從新興看臺座椅到專業運動木地板，領先體育的產品不僅滿足了體育場館的基本需求，還通過智能化升級，提升了用戶體驗。其智能化的場館管理系統，能夠實時監測場館使用情況，優化資源配置，可有效提升場館的運營效率。 領先體育在體育場館行業深耕細作30余年，是奧運會、F1方程式、世界杯三大國際頂級賽事的供應商，同時也是國內較早從事場館看臺座椅制造的龍頭企業。憑借豐富的大型場館建設經驗與持續的技術創新，為奧體中心、全民健身中心、重點高校及K12等文體綜合場館提供專業的設施設備和優質服務。該企業已連續26年亮相中國體博會，外貿業務占比達50%，主營市場覆蓋東南亞、中東、北美、南美以及非洲援建項目。 在回憶今年舉辦的2025中國體博會時，領先體育副總裁張峰表示，對2025中國體博會的整體參展效果感到較為滿意，尤其對現場人流和海外客戶的到達率非常滿意。此外，對參展宣傳和同期活動的效果也較為滿意，公司企業代表積極參與了多場展期論壇等活動。對于中國體博會組委會認真分析參展企業需求，梳理、細分國內外貿易觀眾類別，并通過積極嘗試各種數字化營銷手段邀約境內外貿易觀眾的做法表示支持。 談及參展2026中國體博會的期待時，張峰坦言，領先體育希望能積極拓展海外業務，通過參加更多海外買家的供需對接會或者國內跨行業間的交流活動，尋求更廣闊的發展空間與合作機遇。組委會對領先體育的智能化升級和國際化布局給予了高度評價，并期待其在未來的中國體博會上繼續展現創新實力。 張峰同時表示，中國體博會正在根據行業企業的品牌傳播及貿易需求向更加專業化的方向做改變，這點非常值得肯定。領先體育希望在新周期組委會能夠提升籌備關鍵信息的展商觸達率，與企業在進行參展方案制定時形成有效互動；在展覽現場能夠組織形式多樣的國內外行業交流活動（如：小型研討、行業企業家餐敘等），并有意愿協助中國體博會在營銷合作領域進行探索，希望在新一屆中國體博會上借助其在國內乃至輻射全球體育市場的影響力，有效拓展國內外業務。 圖|組委會走訪領先體育 02 廣東新灝元、高捷體育、廣東愛上： 播種環保制造之 穗 如果深圳是一座充滿無限可能的城市，那么，廣州則是一片孕育著綠色希望的 沃土 。在這里，體育制造業與環保制造理念的融合，正成為推動行業發展的新動力。組委會此次在廣州、佛山走訪的企業是 廣東新灝元科技有限公司、高捷體育股份有限公司，以及廣東愛上新材料股份有限公司，三家企業憑借對專業品質、促進產業共同發展及踐行社會責任的認同，在運動場地集成服務領域內穩健發展并獲得了良好的口碑，歷年來與中國體博會相互支持，相互成就。 成立于2013年的廣東新灝元科技有限公司，是一家專注于塑膠運動地面材料及透水地坪材料研發與生產的專精特新企業，作為體育場地設施材料及工程領域的領先企業，始終將環保作為企業發展的核心理念。公司致力于研發和生產低碳、環保的體育場地材料，如環保型跑道材料、硅PU球場、彩色冷拌透水瀝青等，力求在滿足運動性能的同時，減少對環境的影響。業務涵蓋材料生產、項目設計、施工和維護等全方位服務。公司旗下擁有 灝元體育 和 綠色衛士 兩大注冊商標。憑借多項國家專利，公司連續六年榮獲 高新技術企業 稱號，并被評為廣東省及佛山市 專精特新企業 ，以及廣東省體育產業示范單位、佛山市體育產業示范基地和AAA信用單位。 目前，廣東新灝元科技有限公司的產品與服務已覆蓋全國20多個省份，廣泛應用于大型體育場館、各級學校運動場、居民社區公共體育場地及市政公園體育健身場地等領域。公司連續八年參加中國體博會，以內貿為主營方向，目前正積極研發預制型產品，未來將依托預制型卷材拓展外貿出口市場。 灝元體育董事長李木華向組委會表示，對2025中國體博會現場參展的效果感到非常滿意，同時對于客戶的到達率也頗為滿意。對于參展2026中國體博會，公司希望能夠達到更大范圍品牌推廣、客戶拓展的期望，特別是希望能多參加一些行業活動，加強與行業專家的深入交流。 組委會同時了解到，灝元體育在環保材料研發方面的前沿進展 公司不僅注重產品的環保性能，還積極推動整個產業鏈的綠色發展，致力于減少生產過程中的碳排放和資源消耗。 李木華向組委會還表示，中國體博會在公司經營發展過程中起到了非常重要的支持作用，其在體育場館設施細分板塊的行業專業性也是同類展覽無法相比的。但在如何更好地通過中國體博會平臺實現全周期營銷上還存在很多疑慮。據此，圍繞2025年中國體博會現場數據情況，組委會細致地向公司負責人介紹了中國體博會核心服務體系，以及相應的服務手段，從展區策劃及展位選擇方式到貿易觀眾的邀請與匹配，再到營銷協同，組委會逐一與企業的實際需求相結合，提出建議并收集反饋，如：講解協助企業邀請政府端客戶的方式，參與全周期營銷宣傳活動的具體方式，推介海外貿易對接的參與方式等。通過交流，企業對中國體博會的價值有了新的認識，認為中國體博會在持續專業化的道路上沒有停歇，感到非常欣慰，也進一步增強了對行業的信心。 圖|組委會走訪廣東新灝元 高捷體育成立于2009年5月6日，總部位于廣東省佛山市順德區，是一家專注于體育設施制造、運動場地材料研發及體育場館運營的綜合型企業。近年來，高捷體育同樣在環保制造方面取得了顯著成果。公司采用先進的生產工藝和材料，確保體育場館在建設和運營過程中實現節能減排。其承建的多個體育場館項目，均成為了當地的綠色地標，展現了體育產業與環保制造的完美結合。 公司旗下擁有 路特體育 、 雋固 等業內知名品牌，并設立了普萊斯瑪復合材料研發中心，致力于低碳環保材料的創新應用。公司已獲得高新技術企業、專精特新中小企業等資質認證。此外，還曾經服務于北京奧運會表演場地、亞運會訓練場地等多項重點項目，并積極參與國內外多項招投標項目。在佛山市，公司建立了現代化的生產基地。至今，公司已連續超過10年參展中國體博會，業務主要以內貿為主。目前公司正致力于研發新一代預制型產品，未來高捷體育的外貿出口業務將依托預制型卷材作為 拳頭 產品。 高捷體育董事長陳行忠先生表示，公司參與中國體博會的主要目的是展示企業在行業中的影響力，并增強經銷商及合作伙伴的合作信心。總體來看，高捷體育對2025中國體博會的效果感到滿意，對參展的宣傳效果及同期舉辦的活動均表示認可。 在與企業的交流過程中，高捷體育總經理談月琴女士表示，企業的痛點在于面對激烈的行業競爭，企業利潤的下降，導致營銷傳播費用占比受限，企業品牌及產品推廣如何在各類平臺抓住增值營銷機會，持續發聲并實現累積的傳播效果是關鍵。中國體博會協助參展企業開展全周期營銷工作便是一個重要的手段，建議組委會能夠對參展企業的傳播需求進行梳理，增大球王會官網用品業聯合會及中國體博會流媒體平臺的協同力度，在內容策劃創新、渠道創新方面提升水平，為企業提供真正意義上的參展增值服務。 另外，企業負責人向組委會反饋，目前隨著行業客戶的不斷變化，企業經營也在由傳統的材料生產商向集成服務商的角色進行轉變，面對這樣的形勢，更多的跨行業經銷服務交流需求（如：智慧場館運營、體育照明、場館座席、臨時建筑設施、健身器材等）對于企業來講尤為迫切，如何協助參展企業觸達新的客戶群體及新的合作伙伴群體，也是中國體博會作為行業貿易對接平臺的重要任務之一。 高捷體育期待在2026中國體博會期間，不僅能在展會現場，還能通過媒體平臺線上展示其最新的環保制造技術和產品，進一步提升其在體育場館建設及運營領域的影響力。 圖|組委會走訪高捷體育 廣東愛上新材料股份有限公司（以下簡稱 愛上體育 ），自2008年成立以來，作為國內首家研發生產納米硅PU材料的領先企業，已發展成為一家覆蓋體育地面材料及設施全產業鏈的國家高新技術企業。專注于納米硅PU、塑膠跑道、半預制無縫卷材等新型高端體育地面材料的自主研發、制造、銷售、工程設計及鋪裝維護。 企業連參展中國體博會已逾十載，作為體育地面材料領導品牌之一，在深耕國內市場的同時，正積極開拓海外市場。愛上體育董事長盧平表示，中國體博會對企業品牌的宣傳具有顯著的推動作用。愛上體育對2025中國體博會現場展位的安排感到滿意，同時對客戶到達率亦表示認可。對于今年的參展宣傳及同期活動也較為滿意。對于參展2026中國體博會，希望可以多參加一些跨行業企業的交流活動，并對中國體博會外展表現出了較高的興趣。 此外在交流過程中，企業對于組委會的數字化辦展手段印象深刻，就中國體博會報名系統、展商秀等數字化平臺的用戶體驗提升進行了反饋并提出了非常中肯的建議。調研期間，組委會結合企業海外貿易需求，對中國體博會印尼展協助企業內外貿一體化方面的優勢進行了介紹。 盧平董事長認為，中國體博會仍將是愛上開展營銷工作的重要手段之一，但他同時也表示，面臨目前行業 內卷 的嚴峻形勢，企業需要擺脫對單一營銷平臺及合作渠道的完全依賴，企業更加應該思考如何做好 對外布局，對內破局 ，通過創新、求變及更強的內生動力推動全部利益相關方的有效協同促進企業自身發展。企業家積極樂觀面對行業困境的精神與格局及 打鐵還需自身硬 的管理理念，也是對組委會進一步細化客戶服務水平的激勵與勉勵。 圖|廣東愛上2025中國體博會展位現場 中國體博會走訪調研工作正逐步向 以參展數據為基礎，以參展效果為核心 的企業交流互動形式進行優化，將繼續以提升展覽組織專業化水平，升級參展參觀、營銷傳播等服務體驗為目標，不斷調整改進。-球王會官網