去年，由國家體育總局等多部門聯(lián)合印發(fā)的《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案（2023-2025年）》中指出，到2025年，要實現(xiàn)常住人口20萬以上的縣級行政區(qū)域至少建有一個公共體育場或田徑場、全民健身中心、體育公園、公共體育館，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場地器材 短板 得到補(bǔ)齊，行政村（社區(qū)）等公共場所全民健身器材進(jìn)一步優(yōu)化提升，健身步道、體育公園、戶外運(yùn)動設(shè)施等綠色便捷的全民健身新載體大幅增加。 此外，文件中還提及，要確保以健身設(shè)施為依托的群眾體育賽事活動更加普及，公共健身設(shè)施服務(wù)水平和使用效益進(jìn)一步提升，基本實現(xiàn)數(shù)字化管理，群眾滿意度明顯提高，提升行動成為新時代全民健身事業(yè)發(fā)展新品牌 受此影響，國內(nèi)運(yùn)動場地設(shè)施市場也將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。這也促使行業(yè)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)紛紛開始對新時期的體育公共服務(wù)設(shè)施市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局和規(guī)劃。 近期，在2024中國體博會組委會對上海本土參展企業(yè)進(jìn)行走訪調(diào)研的過程中，與運(yùn)動地材企業(yè) 上海普利吉體育產(chǎn)業(yè)有限公司董事長胡宗杰，就運(yùn)動地材市場的發(fā)展前景展開了深入討論。 01 激蕩的運(yùn)動木地板行業(yè)，企業(yè)如何自處？ 上海普利吉體育產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱 普利吉 ）成立于2004年，是一家集咨詢設(shè)計、生產(chǎn)研發(fā)、銷售安裝及售后服務(wù)為一體的多元化專業(yè)服務(wù)企業(yè)。作為行業(yè)領(lǐng)先的體育工藝系統(tǒng)集成服務(wù)商，近20年來，公司業(yè)務(wù)遍及國際級賽事體育場館、省市級體育中心、文體綜合場館、國際學(xué)校、商業(yè)地產(chǎn)等不同領(lǐng)域。 普利吉充分整合行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)和產(chǎn)品，其始終秉承 讓運(yùn)動更美好 的企業(yè)使命，堅持高品質(zhì)的戰(zhàn)略，注重創(chuàng)新研發(fā)，依靠先進(jìn)的體育工藝設(shè)計理念、精湛的施工技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的系列產(chǎn)品，為亞運(yùn)會、全運(yùn)會、省運(yùn)會、城運(yùn)會、青運(yùn)會、CBA球隊、ATP世界巡回賽、WTA世界巡回賽等大型專業(yè)體育場館及賽事提供了全方位的一站式體育工藝集成解決方案。 圖｜普利吉官網(wǎng) 普利吉體育旗下?lián)碛衅绽⑹Ⅲw、燁英三大品牌。產(chǎn)品覆蓋了運(yùn)動木地板、丙烯酸、塑膠跑道、看臺座椅、運(yùn)動器材、運(yùn)動圍網(wǎng)、體育照明等20多項產(chǎn)品為核心運(yùn)動場館設(shè)施，已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的多項專利證書，并通過國際籃聯(lián)FIBA認(rèn)證、世界羽聯(lián)BWF認(rèn)證，是世界著名網(wǎng)球場地面層品牌GreenSet(澳網(wǎng)公開賽官方球場供應(yīng)商)中國區(qū)總代理。 盡管已經(jīng)啟動了多元化戰(zhàn)略，但值得一提的是，在運(yùn)動木地板這一優(yōu)勢品類領(lǐng)域，普利吉近年來依舊在不斷開拓，更是專門開發(fā)出了 全民系列 為全民健身事業(yè)保駕護(hù)航。 近年來，隨著國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批體育運(yùn)動木地板行業(yè)的品牌，擁有國際籃聯(lián)FIBA認(rèn)證的企業(yè)也越來越多，全球通過FIBA認(rèn)證體系的企業(yè)中，就有二十多家來自中國企業(yè)的身影 這標(biāo)志著中國籃球產(chǎn)業(yè)已成為世界籃球舞臺中不可忽視的重要力量。 隨著運(yùn)動木地板行業(yè)的成長、發(fā)展、進(jìn)化和迭代，目前該行業(yè)已進(jìn)入到了新的 洗牌 階段 中國運(yùn)動木地板行業(yè)這兩年的市場容量雖然在擴(kuò)大，但整體利潤在下滑；整個行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，品牌內(nèi)卷白熱化，競爭格局分散，頭部品牌不再壟斷整個市場。 胡宗杰坦言： 在這樣的大環(huán)境下，材料成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實，因此企業(yè)必須通過重新定位和洗牌，來應(yīng)對由此帶來的影響。 圖｜普利吉運(yùn)動木地板產(chǎn)品 胡宗杰還指出，得益于國家一直在推動公共體育設(shè)施服務(wù)建設(shè)這樣的大背景，2024年度運(yùn)動木地板市場的機(jī)會將主要表現(xiàn)在以下兩方面： 第一，差異化。滿足客戶需求的差異化 回歸產(chǎn)品本質(zhì)，能更好滿足客戶需求，在制定差異化策略時，從客戶需求出發(fā)，去挖掘差異化優(yōu)勢。 第二，定制化。按照 全面對接客戶需求、量身定制項目方案 的原則 在基于客戶的喜好、期望下，讓客戶獲得滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。 以長期發(fā)展的眼光來看待行業(yè)前景，胡宗杰認(rèn)為，未來，運(yùn)動木地板市場還將以創(chuàng)新為引領(lǐng)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、開放合作、融合發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營的發(fā)展準(zhǔn)則，同時更加注重提高產(chǎn)品品質(zhì)。 此外，胡宗杰還指出，下個階段，運(yùn)動地材行業(yè)市場或?qū)⒊尸F(xiàn)出兩大值得追蹤和關(guān)注的新發(fā)展脈絡(luò)： 一是隨著各類賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)在大眾視野，體育賽事也越來越受到品牌關(guān)注，更多商家也開始加碼布局體育營銷賽道，借助冠名或聯(lián)名的方式，與各類賽事主辦方、俱樂部、知名運(yùn)動員共同攜手展開一系列創(chuàng)新營銷活動； 二是為擴(kuò)充年輕人群的覆蓋率，提升年輕群體對品牌的認(rèn)知度而不斷 加碼 的校園體育建設(shè)與各種體育培訓(xùn)服務(wù)等。 02 從運(yùn)動木地板單品衍生出體育場館集成 面對錯綜復(fù)雜的市場變化，有市場遠(yuǎn)見的企業(yè)總是會提早布局和謀劃。為此，普利吉十分珍稀每一次近距離貼近市場的機(jī)會 這也是普利吉參展2024中國體博會的原因之一。 在胡宗杰看來，中國體博會跳出傳統(tǒng)的 會展主辦搭臺，參展企業(yè)唱戲 的思維和運(yùn)營模式，組委會通過新技術(shù)、新場景，幫助參展企業(yè)吸引客流、帶來更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)觀眾和買家，這是極其創(chuàng)新的辦展模式， 我們期待新一屆的中國體博會組委會能夠利用微信小程序的互動展位圖，為觀眾導(dǎo)覽展位位置，展示企業(yè)產(chǎn)品信息，對優(yōu)質(zhì)觀眾給予鼓勵或獎勵，多引入創(chuàng)新的互動方式，如打卡活動、AR拍照、虛擬場景、互動操作等，吸引有效觀眾前來參觀。 圖｜普利吉承接的項目案例 據(jù)悉，在2024中國體博會期間，普利吉將展示以 研發(fā)、創(chuàng)新 為宗旨所衍生出來的體育場館集成系列新品，將自主研發(fā)符合國際籃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動木地板結(jié)構(gòu)與丙烯酸網(wǎng)球場地面層相結(jié)合，有效提高網(wǎng)球場的物理性能，對于運(yùn)動員的保護(hù)大大提高，減少運(yùn)動所帶來的傷害，打造安全舒適、運(yùn)動性能更卓越的產(chǎn)品。 當(dāng)然，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響下，普利吉未來發(fā)展的重點將不僅聚焦在運(yùn)動木地板這一品類上。據(jù)胡宗杰介紹，目前，普利吉的業(yè)務(wù)范圍已覆蓋整個體育場地設(shè)施領(lǐng)域，即從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)，再到施工，都有著一套成熟的體系 從起初單一的運(yùn)動木地板，橫向拓展出一系列產(chǎn)品，如丙烯酸、塑膠跑道、看臺座椅、運(yùn)動器材、運(yùn)動圍網(wǎng)、體育照明等等。 由此，下一階段，普利吉的戰(zhàn)略是： 一方面，滿足高水平賽事組織、運(yùn)動員訓(xùn)練和大眾健身休閑的需求，以國際化、專業(yè)化和市場化的運(yùn)作，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更便捷、更完善、更多樣的全民健身設(shè)施及服務(wù)體系； 另一方面，將加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷投入研發(fā)和創(chuàng)新能力，讓更多消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動場地，讓運(yùn)動變得更簡單。-球王會官網(wǎng)